Las 10+3 Tendencias SEO más importantes para 2021

 

 

 

Tendencias SEO principales para 2021

 

 

Las principales estrategias y tendencias de SEO para 2021 tendrán unos factores comunes como;

 

  • Conocer y ponerse en el lugar del usuario.
  • Preguntarse si el contenido es realmente un contenido que aporte valor.
  • Marca confiable, que genere confianza y seguridad.
  • Usabilidad del sitio web, especialmente Usabilidad móvil.

 

 

Trend #1: Usuario & Intención de Búsqueda del Usuario 

 

(User + Search Intent)

 

Entender la naturaleza de las búsquedas de los usuarios, seguirá siendo un factor determinante de cara al posicionamiento, ayudar a un usuario en su búsqueda, mediante un contenido que satisfaga sus necesidades o dudas.

 

Centrar esfuerzos en comprender mejor lo que está sucediendo dentro de las SERP e intención del buscador y los resultados de búsqueda, para crear contenido que los buscadores puedan mostrar cuando se realice una búsqueda.

 

Google muestra resultados acorde a las búsquedas de los usuarios, utilizando estos datos en su propia estrategia, presente y futura, según avancen y sean más sofisticadas las intenciones de búsqueda de los usuarios, adaptándose en tiempo y forma.

 

Entender como satisfacer realmente las necesidades de los buscadores para que puedan ofrecer la mejor información a los usuarios, dando especial importancia al contenido EAT

 

 

Analizando los datos de búsqueda y el recorrido de los usuarios que han llegado al sitio web de forma orgánica, los términos de búsqueda que se usaron para encontrar el contenido, la búsqueda del propio sitio web y las palabras clave destacadas para las páginas que se visitaron.

 

Asignando estos datos al recorrido de contenido del sitio web.

 

 

 

Trend #2: Análisis del Cliente, Retención y Valor de tiempo de vida

 

(Customer Analytics, Retention & Lifetime Value)

 

Datos sobre el análisis de comportamiento, experiencia de usuario, conversión e ingresos, como factores determinantes en las estrategias

 

Qué está haciendo el cliente en el sitio web, cómo lo está haciendo y cómo se puede mejorar para que lo haga más rápido.

 

Investigación de oportunidades con ofertas de servicios e ideas de contenido.

 

Centrándose en la retención de clientes o usuarios, aumentando el valor de vida útil del cliente (LTV).

 

 

El contenido posterior a la adquisición debe responder a las preguntas, inquietudes y necesidades que los usuarios o clientes expresan en las búsquedas.

 

Proporcionando contenido de valor para la búsqueda, entendiendo sus necesidades, para evitar que el propio google muestre otros contenidos.

 

Estar en permanente contacto con el equipo de venta y soporte para determinar que preguntas y temas deben ser atendidos, que puedan resolver las dudas de los usuarios a través de contenidos de ayuda.

 

Creando centros de ayuda y secciones de preguntas frecuentes centrados en UX, que aporte valor, son clave para atraer y retener clientes.

 

 

Trend #3: Optimización de SERP de marca, Gráficos de Conocimiento y Entidades

 

(Brand SERP Optimization, Knowledge Graphs & Entities).

 

La búsqueda basada en entidades, determina que google conoce la marca, qué ofrece y a qué público se dirige.

 

Mostrando la marca como entidad, facilitando a google y mejorando la presencia en el Gráfico de conocimiento, mediante el historial de búsqueda, correos electrónicos, redes sociales y otras vías de información.

 

Relacionando la legitimidad de las credenciales de autor y el contenido, con la percepción de google con el valor del contenido, para escalar Gráficos de conocimiento personalizados.

 

Optimizar la presencia digital completa de la marca, sitio web, canales y plataformas sociales, imágenes, dando valor a la historia de marca.

 

Entendiendo los conceptos en entidades, subtemas y el procesamiento del lenguaje natural (NLP), como conceptos de valor en los rankings de google.

 

 

Priorizando en utilizar Google Natural Language y herramientas de análisis de PNL.

 

Un ejemplo donde no hay palabras clave es google Discover, la forma que tiene google de optimizar la visibilidad es estableciendo una entidad en el Gráfico de Conocimiento y analizando la forma en que está conectado con el tema.

 

Para ello será necesario asegurar;

  • Marcado de organización completo y correcto.
  • Establecer presencia en bases de conocimiento relevantes.
  • Panel de conocimiento para usar las publicaciones de la función de Google.
  • Perfil de Google My Business para empresas físicas.

 

 

 

Trend #4: Core Web Vitals & Optimización de la Experiencia de Página

 

(Métricas Web Vitales y Optimización de la Experiencia de la Página).

 

Google Core Web Vitals o métricas web principales serán un factor determinante de clasificación, métricas de experiencia de página.

 

Factores como velocidad de carga de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, el renderizado, la optimización de imágenes, protocolos de seguridad, tendrán que ser optimizados, con herramientas como por ejemplo, Lighthouse y Crux API.

 

Teniendo en cuenta la accesibilidad de página tanto para un rastreador de motores de búsqueda como por un usuario.

 

Enfocando la optimización en la experiencia de usuario, en aspectos como la rapidez y facilidad de carga de las páginas, la respuesta de interacción del usuario, facilidad de navegación de un sitio web en dispositivos móviles, seguridad y protección de la conexión durante la navegación.

 

 

 

Trend #5: Mobile SEO

 

Contenido optimizado para móvil, teniendo en cuenta la experiencia de usuario cuando accede al contenido desde los dispositivos móviles (UX).

 

Simplificar el diseño, personalizando el contenido y los elementos del sitio web según cada usuario.

 

Google dará prioridad a los sitios de dispositivos móviles, determinando la clasificación según la implementación de los sitios web adaptados para móvil y la experiencia de usuario en este ámbito.

 

 

 

Trend #6: Evaluar, Adoptar y Ejecutar

 

(Assess, Adopt & Execute)

 

Buscar oportunidades de negocio, de forma proactiva y convertirlo en una necesidad reconocida, mediante la elaboración de una estrategia, desarrollarla y seguir adelante.

 

Un plan de SEO estratégico enfocado en mantener la relevancia y permanecer en la mente de los consumidores.

 

Enfocar el cambio en el comportamiento del usuario y comprender el mercado en el que operan.

 

Comprender el mercado, los cambios históricos de la demanda y donde está cambiando en tiempo real.

 

Adoptar un enfoque de consulta, para comprender el impacto de los factores económicos, sociológicos y psicológicos sobre la demanda de búsqueda, observando el comportamiento y la intención de compra del consumidor.

 

 

 

Trend #7: Automatización

 

La calidad y cantidad del contenido generado por IA, creará un desafío para los motores de búsqueda, para mantener el spam fuera de su índice.

 

La automatización será un factor clave para garantizar el contenido de valor para los usuarios.

 

La creación de soluciones para la optimización utilizando la automatización en los roles de ámbito interno.

 

Centrando el SEO en elementos estratégicos para mejorar el rendimiento del sitio web.

 

 

 

Trend #8: Cambios de diseño y funcionalidad de SERP

 

(SERP Layout & Functionality Changes)

 

Cambios en la forma en que se presenta y se ve el contenido de los sitios web por el Google Passage Ranking.

 

Ayudar a google a identificar y clasificar pasajes del contenido de una página web.

 

Los fragmentos o pasajes mejoran la capacidad para encontrar y obtener exactamente la información que buscan los usuarios, con un texto que sea fácil de evaluar para el procesamiento del lenguaje natural, con una alta puntación de legibilidad.

 

 

 

Trend #9: Contenido de formato largo

 

(Long-Form Content)

 

La publicación de contenido en formato largo que se ajuste a las pautas de EAT será un factor de importancia.

 

En 2020, los contenidos de más de 2000 palabras superaron a los de 1000 palabras o menos, haciendo que la tendencia de contenido de formato largo continúe y aumente en 2021, debido a que cada vez más sitios web sigan esta tendencia y la longitud de los contenidos sea cada vez mayor.

 

 

 

Trend #10: Escalabilidad SEO

 

(SEO Scalability)

 

  • Enumerar las tareas, procesos y flujos de trabajo que se realizan.
  • Determinar qué pasos se podrían automatizar o manejar mediante el uso de herramientas.
  • Configurar sistemas de alerta que supervise los cambios significativos.
  • Establecer SOP (procedimientos operativos estándar) para cualquier tarea regular que no se pueda automatizar.

 

 

 

 

+3 Tips de estrategias SEO para 2021

 

 

CTR como factor principal de Posicionamiento

 

Google ha desplazado los resultados de búsqueda orgánicos de las SERP con otras funciones como cuadros de respuesta, anuncios, carruseles, secciones como “la gente también busca” y otras.

 

Actualmente, destacar en las SERP se ha convertido en una tarea complicada.

 

Algunos tips para aumentar el CTR;

 

  • URLs que contengan palabras clave que coincida con la búsqueda del usuario.
  • Títulos con motivación emocional, atractivos, sin llegar a la exageración emocional o clikbait.
  • Metadescripciones que incluyan una descripción breve, 100% original y que invite a hacer clic en el resultado de búsqueda.

 

 

 

EAT vs Domain Authority 2.0

 

Google evalúa el sitio web en función de su experiencia, autoridad y confiabilidad, también conocido como EAT.

 

EAT como Domain Authority 2.0

 

EAT es uno de los factores de clasificación más importantes de google, valora y premia los sitios confiables, teniendo en cuenta factores como;

 

  • Expertos del sector, google quiere contenidos escritos por expertos del sector
  • Menciones externas para determinar el EAT del sitio web, menciones de otros sitios web confiables de referencia.
  • Transparencia;
    1. Información completa sobre el sitio web.
    2. Página de contacto.
    3. Referencias y enlaces externos a fuentes confiables.
    4. Política de privacidad y términos de servicio.
    5. Autor de autor en cada artículo.

 

 

 

Imagen & vídeo búsqueda visual

 

Visual Search como estrategia de posicionamiento, mediante fuentes como google Lens, Pinterest.

 

Búsqueda con imágenes para;

  • Compras
  • Direcciones
  • Identificación de hitos
  • Reseñas de empresas locales
  • Traducción
  • Recetas
  • Información nutricional

 

Google Lens como estrategia de posicionamiento, optimización de sitios web para dispositivos móviles.

 

SEO de imágenes, optimización de nombres de archivos de imágenes y texto alternativo.

 

Contenidos de páginas con mucho texto, incluyendo imágenes optimizadas para SEO.

 

 

 

 

 

 

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Fuentes; https://www.searchenginejournal.com/10-important-2021-seo-trends-you-need-to-know/ by searchenginejournal.com, https://backlinko.com/seo-this-year by backlinko.com, https://wordlift.io/blog/en/seo-trends/ by wordlift.io

Imagen portada; Vector de Negocios creado por katemangostar – www.freepik.es 

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