Micro Influencers: C贸mo son y por qu茅 benefician a las marcas

 

 

La figura del Micro-influencer es la m谩s demandada en el 谩mbito del Influencer Marketing, por su cercan铆a con el usuario y el poder de influencia que ejerce sobre 茅l.

Un estudio publicado por la plataforma SocialPubli, donde describe el auge de los microinfluencers en las marcas, detalla que el marketing de influencers respecto de los usuarios es cada vez m谩s determinante a la hora de comprar un producto o decantarse por una marca en concreto.

Las motivaciones y preferencias de los micro influencers est谩n presentes en cada vez m谩s acciones comerciales, lo que acerca a las marcas al consumidor, haci茅ndoles part铆cipes y mostrando as铆 su lado m谩s cercano y cotidiano, generando un engagement y sentimiento de pertenencia cada vez mayor en el usuario.

El micro influencer cobra cada vez m谩s fuerza entre los usuarios, son lo m谩s parecido a nuestro estilo de vida, transmite valores de cercan铆a y autenticidad, lo que genera confianza, sus opiniones y recomendaciones se valoran de manera muy positiva.

Los micro influencers creen en la marca que recomiendan, la utilizan en su vida diaria, en cambio los聽Influencers Top o Celebrities son totalmente inaccesibles y genera en el usuario desconfianza.

Para pr谩cticamente un 50% de microinfluencers el dinero聽 es la motivaci贸n principal por la cual realizan acciones comerciales, pero tambi茅n el uso de las propias marcas, los regalos, las invitaciones a actos y eventos promocionales, son motivaciones relevantes para los micro influencers.

Tienen muy en cuenta los valores de las marcas, su concordancia, el estilo de vida acorde a ellas, se sienten identificados con la marca que promocionan.

Las redes sociales preferidas por los micro influencers son Instagram con los llamados instagramers y Facebook, donde se realizan el 80% de acciones promocionales y las que mayor engagement generan con los usuarios.

El momento del d铆a preferido de los micro influencers para comunicarse con sus seguidores es la tarde y la noche con un 67,8%.

Conect谩ndose a las redes sociales entre 2 y 5 horas un 80% a diario y recomendando sus productos entre 2 y 4 veces a la semana un 26%.

Para las marcas聽 generar interacci贸n y engagement con los usuarios son uno de los principales objetivos, para ello la importancia de que los influencers que promocionan sus productos muestren naturalidad, que se sientan identificados con ellos, que aporten valor a la marca.

Los sectores m谩s atractivos para los micro influencers son el sector viajes y tecnolog铆a, aunque la mayor铆a de los m谩s reconocidos y mejor valorados pertenezcan al sector influencer moda y belleza.

 

 

 

 

驴Por qu茅 usar microinfluencers?

 

Aunque el volumen de los seguidores es menor (entre 1.000 y 10.000) respecto de los llamados Celebrities o macro influencers, su credibilidad es mucho mayor y es m谩s f谩cil conectar con el usuario, gozan de mayor credibilidad, humanizan la marca.

Conectan con un p煤blico objetivo muy segmentado de forma natural, generan conversaci贸n e interacci贸n, ya que son muy activos en redes sociales.

 

En cambio un聽Celebrity influencer es mucho m谩s inaccesible y lejano al usuario, aunque goza de una mayor visibilidad al ser m谩s conocido tanto dentro como fuera de las redes sociales.

Las marcas son las que determinar谩n cual es la mejor opci贸n para su estrategia de marketing.

El estudio hecho por la agencia Markerly muestra que a medida que el n煤mero de seguidores aumenta, la interacci贸n disminuye, concluye que instagramers con menos de 1.000 seguidores generan un 8% de interacci贸n, entre 1.000 y 10.000 un 4%, m谩s de 10.000 tan solo un 2%.

 

Plataformas de Content Marketing que conectan editores y anunciantes como Coobis, Publisuites o Blog on Brands.

Plataformas que conectan influencers y marcas como Brand Tube, Social Publi, Influencity, Fheel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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