Google Analytics: Técnicas, Herramientas y Análisis Avanzado.

Analytics

 

 

 

1. Procesamiento y recogida de datos de Google Analytics.

 

 

La recopilación y recogida de datos de sitios web se efectúa mediante un fragmento de código de seguimiento JavaScript, el cual está insertado en las páginas del sitio y que permite obtener información de las interacciones del usuario con el sitio web.

El código de seguimiento utiliza el servidor del dominio del usuario donde se ha implantado para envíar una cookie, para el seguimiento del tráfico.

 

Hit de Google Analytics.

Cuando un usuario interacciona con un sitio web, el código de seguimiento envía un hit a Analytics, que no es más que una cadena de Url con parámetros de información útil sobre el usuario, aporta información como;

 

 El idioma de configuración del navegador del usuario.

 El nombre de la página que está viendo.

 La resolución de pantalla del dispositivo del usuario.

 El ID de Analytics que asocia ese hit a la cuenta de Analytics.

 

También incluye un identificador de usuario que permite diferenciar entre usuarios nuevos y recurrentes

 

Hay tres tipos de hits;

☑️  Hit de página vista

☑️  Hit de evento 

☑️  Hit de transacción

 

Hit de página vista

Se activa cuando un usuario carga una página web. Cuando un usuario abre una página web que incluye el código de seguimiento envía un hit de página vista.

 

Hit de evento

Realiza un seguimiento de las veces que un usuario realiza una interacción con un elemento del sitio web.

 

Hay cuatro parámetros de datos en la Url:

☑️  Acción del evento

☑️   Categoría 

☑️   Etiqueta 

☑️   Valor

 

Hit de transacción

También denominado hit de comercio electrónico, permite saber datos sobre las compras en comercio electrónico;

 

☑️  Productos

☑️  ID de transacción

☑️  Unidades en stock

☑️  Categoría de producto

☑️  Productos agregados al carrito de compra

☑️  Vistas de productos 

 

Google Analytics amplía estos datos con otras fuentes con lo que puede obtener información sobre;

 

☑️  Ubicación geográfica

☑️  Datos del navegador, sistema operativo, proveedor de servicios

☑️  Edad, sexo

☑️  Fuente o medio a través del cual ha accedido al sitio web.

 

 

Comprobar configuración código de seguimiento web.

 

✳️   Informes en Tiempo Real del sitio web.

 

✳️   Mediante la extensión de Chrome Tag Assintant de Google.

Esta herramienta permite registrar el recorrido que realiza un usuario en su sitio web, realiza  un informe de todos los hits que se han enviado durante el recorrido y especifica si se han producido errores al enviarlos.

 

 

2. Categorizar y combinar datos de Google Analytics.

 

Usuarios nuevos; cualquier usuario que visita una página web con un código de seguimiento. Google Analytics crea un ID que se asocia con la cookie del navegador del usuario, lo que representa un usuario único.

✔️  Si el usuario quita, bloquea o borra la cookie del navegador, se registrará como un usuario nuevo la próxima vez que interaccione con el sitio web.

✔️  Si un mismo usuario interacciona con un sitio web desde distintos dispositivos, contará como usuarios únicos cada interacción de cada dispositivo.

 

 

Usuarios recurrentes; cuando Google Analytics reconoce un ID registrado de un usuario.

 

Sesiones; son el conjunto de interacciones que se dan en un sitio web durante un determinado tiempo.

Una sesión comienza en el momento que un usuario visita una página y genera un hit de página vista, finalizando pasados 30 minutos de inactividad (pudiéndose modificar) o a media noche.

Se contabilizan sesiones distintas si se accede al sitio web desde distintas campañas.

 

3. Vincular Google Analytics con otras fuentes

 

✔️  Cómo vincular Google Analytics con Google Ads

 

AdministrarPropiedad  > Vinculación con Google Ads  

 

 

 

 

✔️  Cómo vincular Google Analytics con Google Adsense

 

Administrar Propiedad

 

 

Selecciona una cuenta de Adsense.

 

 

Vincular la cuenta a una vista de Analytics.

 

 

✔️  Cómo configurar los datos de Search Console con Analytics

 

Administrar > Seleccionar Propiedad > Configuración de la Propiedad 

 

 

 

4. Reglas y ajustes de configuración de datos 

 

Funciones de procesamiento de datos;

☑️   Filtros de datos

☑️   Objetivos

☑️   Agrupaciones de canales y contenido

☑️   Métricas y dimensiones personalizadas

 

 

Filtros

Para modificar o limitar los datos de una vista, excluir tráfico.

 

☑️   Filtros predefinidos: (incluir / excluir) tráfico de dominio, direcciones IP, subdirectorios, nombre de host.

☑️   Filtros personalizados: excluir, incluir, mayúsculas / minúsculas, buscar y reemplazar, avanzado-

☑️   Usos y limitaciones de los filtros

 

➡️ Informar actividad directorios

➡️ Realizar seguimiento de subdominios

➡️ Excluir el tráfico interno de informes

 

 

 

Objetivos

Actividad completada en el sitio web, número y porcentaje de conversiones. 

Cuando un usuario realiza una acción concreta en el sitio web se define como conversión.

☑️   Destino

☑️   Duración

☑️   Páginas / pantallas por sesión

☑️   Evento

 

  Objetivos inteligentes; método alternativo para anunciantes de google ads, donde se proporcionan datos alternativos para completar la información a los anunciantes, asignando una puntuación a cada visita.

  Embudos de conversión; ruta que se desea que siga el tráfico web.

  Valor del objetivo; importe monetario asignado a la conversión.

  ID de objetivo; clasificar los distintos tipos de objetivos.

 

Agrupaciones de canales y contenido

Reglas de las fuentes de tráfico y el contenido de una forma lógica.

Métricas y Dimensiones personalizadas

Combinar datos con otras fuentes, datos de CRM.

 

5. Almacenar datos y generar informes.

 

Los datos se convierten en dimensiones para calcular las métricas correspondientes almacenando la información en la base de datos de Analytics, con los que se genarán los informes.

Las métricas se agrupan en dimensiones categorizando los datos en usuarios y sesiones, diferenciándolos en tres ámbitos; nivel de hit, de sesión y usuario.

Modelos de atribución; preguntas que utiliza Analytics sobre el comportamiento de los usuarios, hay tres categorías;

 

☑️   Contenido

☑️  Objetivos

☑️   Comercio electrónico

☑️   Búsqueda interna

 

 ➡️   Modelos de atribución por solicititud

Los valores se determinan a partir de solicitudes de usuario individual, URI de página, campaña, user-agent.

 

➡️  Modelo de atribución de valor de página o “previsión”

Se utiliza para determinar el valor de “Valor de página” de una página o conjunto de páginas

 

➡️   Modelo de atribución de búsqueda en el sitio

Muestra el porcentaje de conversiones de objetivos y valores de objetivos por términos de búsqueda.

Se atribuye al término de búsqueda más próximo que genera una conversión.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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