馃 SEO Local: Posiciona tu Negocio con Google My Business

 

 

 

 

驴Qu茅 es el SEO Local?

 

El Seo Local es hacer que tu negocio aparezca en las primeras posiciones cuando un usuario hace una b煤squeda sobre un tema en concreto, por ejemplo;

Un usuario hace una b煤squeda en google sobre una «tienda de muebles madrid» en la zona donde vive.

Por defecto, y seg煤n su algoritmo de geolocalizaci贸n, google devuelve los primeros resultados seg煤n su relevancia y mostrando los m谩s cercanos a tu posici贸n desde donde realizas la b煤squeda.

Lo interesante es que tu negocio aparezca entre esos tres primeros puestos.

 

 

Tambi茅n ofrece m谩s resultados, si desplegamos el panel que muestra «M谩s sitios» para obtener m谩s informaci贸n;

 

 

Una lista con los negocios m谩s destacados junto con informaci贸n de inter茅s, direcci贸n, tel茅fono de contacto y su ubicaci贸n geolocalizada.

Para un negocio local esta informaci贸n es de gran inter茅s para un usuario o cliente potencial que est谩 buscando un determinado negocio o servicio en la zona donde reside.

De ah铆 la importancia de tener actualizado y optimizado tus datos empresariales para google.

 

 

驴C贸mo hacer Seo Local? 

 

Para posicionar una empresa en google la importancia del Seo local es fundamental.

Google My Business, una herramienta del propio google que se encarga de organizar, seleccionar y mostrar los negocios con los que cuenta en sus bases de datos.

Dependiendo del negocio o servicio que se ofrezca, ser谩 de mayor importancia posicionarlo mediante el Seo local.

Si el mayor radio de acci贸n de tu negocio es de 谩mbito local, si las ventas en el offline superan a las ventas online o si tu negocio est谩 enfocado m谩s al offline que al online, est谩s m谩s que obligado.

Tener al d铆a y perfectamente optimizado Google My Business, es tarea imprescindible, de ello depender谩 que tus ventas obtengan un mayor rendimiento.

El Seo local no est谩 enfocado solo a los negocios y servicios de 谩mbito local, aut贸nomos, medianas y grandes empresas, Pymes, de 谩mbito local y nacional , negocios online y offline, tambi茅n deben tener sus datos actualizados y estructurados.

Cuanta m谩s informaci贸n proporciones a google sobre tu negocio, mejor, m谩s posibilidades tendr谩s de que se muestre.

 

 

 

驴Qu茅 es Google My Business?

 

Google My Business es una plataforma de Google a trav茅s de la cu谩l se vinculan los negocios locales con su entorno.

 

驴Qu茅 necesitas para tener una cuenta de Google My Business? 

 

Se necesita una cuenta de Gmail y una p谩gina web.

La cuenta de Gmail damos por hecho que es asumible y la p谩gina web deber铆a ser imprescindible en cualquier negocio, incluso sin tener cuenta en Google My Business.

 

Y ahora, 驴Por d贸nde empiezo con Google My Business?, 驴C贸mo funciona Google My Business?

 

Google es una empresa, y como tal su objetivo es obtener beneficios, para ello habilita una serie de herramientas con las cuales cada usuario puede gestionar su negocio a trav茅s de plataformas online que proporciona el propio google.

Google My Business es una de ellas, y se ha preocupado de crear sus propios manuales de uso para que todo el mundo pueda utilizarlas.

Es muy sencillo, solo tienes que ir rellenando los campos con la informaci贸n que te pida de las diferentes pesta帽as y… 隆voila!, ya tienes activada la plataforma.

Gestionar y optimizar Google My Business, es relativamente sencillo, en el siguiente enlace tienes una Gu铆a Completa de Google My Business, con todas sus funciones de uso, para que puedas empezar a utilizarla.

 

Gu铆a Completa de Google My Business  

 

 

 

 

C贸mo verificar los Datos en Google My Business.

 

 

 

Paso 1. Accede a Google My Business

 

Paso 2. Rellenar la informaci贸n.

 

 

Paso 3. Solicitar verificaci贸n.

 

 

Paso 4.  Confirmaci贸n de la verificaci贸n.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Herramientas de Google My Business.

 

 

 

  • Insights (estad铆sticas);

C贸mo encuentran los clientes tu ficha

Consultas de b煤squeda

D贸nde te encuentran los clientes en Google

Acciones de los clientes

Solicitudes de indicaciones

Llamadas telef贸nicas

Fotos

Qu茅 se conoce de tu empresa  

 

 

  • Reviews (rese帽as); son un di谩logo entre t煤 y tus clientes, podr谩s recibir una notificaci贸n cuando un usuario haga una rese帽a de tu negocio.

 

Generador rese帽as; 

Google Business Review

 

 

 

De esta manera, dirigir谩s al usuario directamente a la pantalla donde se genera la rese帽a, ahorrando tiempo y optimizando el uso de las rese帽as, invitando al usuario a comentar de una manera f谩cil.

 

 

 

 

  • Cuentas vinculadas; Google My Business permite establecer enlaces directos con las plataformas de Google Adwords, Analytics y Merchant Center.

 

 

  • Publicaciones; permite publicar novedades y ofertas directamente en el perfil de tu empresa de Google.

 

 

  • Mensajes; los clientes ver谩n el bot贸n «Mensaje» en tu ficha de Google My Business, con el que podr谩n envi谩rtelos en cualquier momento y podr谩s recibir notificaciones cuando llegue uno. 

 

Como se v茅 tu negocio en las b煤squeda y en Google Maps.

 

 

 

 

  • P谩gina Web

 

Hasta aqu铆 la parte asumible, ahora viene la parte m谩s complicada, si no tienes conocimientos de dise帽o web y/o programaci贸n, va a ser complicado que puedas seguir los pasos.

Porque requiere de conocimientos t茅cnicos y acceso a la propia p谩gina, y sin los conocimientos previos, mejor dejarlo de la mano de alguien que sepa manejar estas funciones.  

 

Google My Business tiene de un sitio web propio accesible, en caso de no disponer de uno propio.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

SEO On Page en el posicionamiento local.

 

 

 

Seo (Search Engine Optimization) es la optimizaci贸n en motores de b煤squeda o posicionamiento en buscadores.

Es el conjunto de acciones que inciden en el posicionamiento de un sitio web, en los resultados de b煤squeda SERP’s.

La optimizaci贸n se puede enfocar en dos sentidos;

 

SEO On Page; t茅cnicas empleadas en el contenido sobre el c贸digo de la p谩gina web.

SEO Off Page; los enlaces naturales entrantes del sitio web o tr谩fico de referencia. 

 

No solo hay que optimizar los datos de la p谩gina web para Seo local, tambi茅n requiere de una buena optimizaci贸n de la propia p谩gina de cara al Seo en general y el posicionamiento org谩nico.

Como cualquier p谩gina web, no solo hay que tener en cuenta el posicionamiento de los t茅rminos que se van a emplear, sino que tambi茅n hay que determinar para qu茅 localidades se est谩 posicionado nuestro negocio.

Adem谩s de un buen uso del Seo On Page  y optimizar para su posicionamiento web.

Con lo que la cosa se empieza a complicar un poco m谩s, m谩s adelante se ver谩n factores Seo Off Page que tambi茅n afectan al propio posicionamiento web, todo suma.

 

 

No ahondaremos sobre los procedimientos necesarios para una buena optimizaci贸n de Seo On Page y Seo Off Page, para el posicionamiento org谩nico en general de la web, sino en espectos concretos relacionados con el Seo Local.   

 

 

Posibles b煤squedas diferentes realizadas por el usuario;

Dependiendo de la propia b煤squeda que realice el usuario, google mostrar谩 distintos resultados, seg煤n la b煤squeda, google entender谩 que el usuario desea realizar diferentes acciones.

Con lo que puede dificultar de manera directa que nuestro resultado aparezca en una posici贸n u otra, o que ni si quiera aparezca.

Los esfuerzos del Seo Local se deber谩n centrar en los t茅rminos claves para detectar las b煤squedas precisas por las que queremos posicionar y aparecer en los resultados que m谩s convengan y que cumplan nuestros objetivos.

 

  B煤squeda espec铆fica y clara; mostratr谩 las empresas que ofrecen dicho servicio.

  B煤squedas desde una localizaci贸n distinta; muestra necocios del lugar donde se refiere la b煤squeda.

  B煤squedas no espec铆ficas ni concretas; tiene en cuenta la ubicaci贸n del usuario mediante GPS m贸vil, IP del ordenador, para ofrercer distintos servicios locales.  

 

 

 

 

 

 

 

Factores de SEO On Page en el posicionamiento local.

 

 

  • Geolocalizaci贸n; es la funcionalidad que tiene en cuenta google para las b煤squedas locales.

 

Herramientas

Getlatlong

Geo-tag 

GeoImgr

(Se debe insertar el c贸digo en la etiqueta Head de la carpeta header.php)  

 

 

 

 

  • Geo Sitemap; geositemap es la funcionalidad para indicarle la ruta de nuestro fichero KML en el servidor.

Herramienta;  geositemapgenerator.com

 

 

  • Marcadores de datos estructurados Empresas Locales.

Permite a los buscadores interpretar, identificar y describir exactamente la informaci贸n que contiene una p谩gina web, mediante un formato de etiquetado o marcado.

De esta manera los buscadores seleccionan y muestran los resultados m谩s relevantes para el usuario.

 

 

En el siguiente art铆culo podr谩s encontrar m谩s informaci贸n sobre los Datos Estructurados y c贸mo crear fragmentos enriquecidos.

 

Los fragmentos enriquecidos («rich snippets鈥) guardan una relaci贸n directa con los datos estructurados en p谩ginas web. 

Sin datos estructurados, Google no puede crear fragmentos enriquecidos ni, por tanto, mostrarlos en los resultados de b煤squeda, perdiendo su capacidad de llamada a los usuarios.

Marcar los microdatos estructurados de nuestras p谩ginas con Schema puede significar la diferencia entre su 茅xito o su fracaso.

Antonio Fern谩ndez Alonso – Consultor Seo 

 

Datos Estructurados de Google y Fragmentos Enriquecidos

 

 

 

  • Google Search Console; 鈥渕arcadores de datos鈥 

 

Asistente para el marcado de datos estructurados

 

C贸mo funcionan los Datos Estructurados

 

 

 

 

  • N.A.P.  (Name, Adress, Phone);    Nombre, Direcci贸n y tel茅fono. 

Los datos correspondientes al Nombre, Direcci贸n y Tel茅fono, deben aparecer en el footer de la web, que tienen que corresponder con los datos aportados en la informaci贸n de Google My Business.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

SEO Off Page en el posicionamiento local.

 

 

El Seo Off Page son los factores Seo que afectan al sitio o p谩gina web que se producen «fuera» de la propia p谩gina, por ejemplo;

Cuando desde otra p谩gina enlazan a la nuestra, pongo un ejemplo m谩s claro.

 

En el siguiente art铆culo de Javier Marcilla  obtendr谩s m谩s informaci贸n sobre el Seo Off Page; 

 

Seo Off Page, Qu茅 es y C贸mo optimizarlo

 

 

Desde esta p谩gina web, enlazo la p谩gina del Blog de Javier Marcilla recomendando su art铆culo, eso es uno de los factores de Seo Off Page, un hecho que afecta a una p谩gina web, que se produce desde mi propia web, lo que se denomina Linkbuilding.

Para Google, esto significa que una p谩gina o contenido est谩 siendo recomendado por otra, y eso lo valora positivamente.

 

Otro ejemplos de Seo Of Page;

Comentarios en Blogs, Foros, Directorios, Art铆culos de Invitado, Enlaces Rec铆procos, Compra de Enlaces, las Redes Sociales.

Todos los enlaces que reciba nuestra p谩gina o sitio web, desde otras p谩ginas se denomina Seo Off Page.

 

Aqu铆 ser铆a interesante apuntar un hecho muy extendido en todas las definiciones que se plantean sobre el Seo Off Page, que es una circunstancia que «no depende de nosotros».

Aqu铆 difiero, no depende de nosotros que nos enlacen desde otro sitio web, pero s铆 que nuestro contenido sea lo suficientemente bueno como para que sea enlazado, y eso S脥 depende de nosotros.  

 

Por lo tanto, el Seo Off Page depende de nosotros en la justa medida que tengamos el Seo On Page y nuestro contenido optimizado y que aporte valor al ususario, entonces, seguramente recibamos muchos m谩s enlaces.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Factores de SEO Off Page en el posicionamiento local.

 

 

 

  • Perfil de Google My Business;

NAP (Name, Address, Phone); el nombre, la direcci贸n y el tel茅fono de contacto tiene que coincidir con la informaci贸n que aparece en el footer de la web.

Horario; indicar los horarios en los que se ofrecen los servicios profesionales.

Im谩genes; incluir im谩genes sobre el negocio (geolocalizar las im谩genes).

Categor铆as; a帽adir varias categor铆as dentro del sector del negocio.

Presentaci贸n; incluir una presentaci贸n en la que incluyan las palabras clave principales.  

 

 

  • Directorios de empresa – Local Citations / Directorios locales.

 

Directorios de la competencia; 

B煤squeda en google:  «direcci贸n exacta + localidad + nombre negocio»  

 

Directorios de la localidad;

B煤squeda en google:  «directorios + Madrid» 

 

Directorios del sector;

B煤squeda en google:  «directorios + sector negocio» – » directorios Tiendas muebles» 

 

 

 

  • Portales

 

 

  • Enlaces locales; En medios de comunicaci贸n y webs locales, peri贸dicos locales.

 

 

  • Local Falcon;  Herramienta que sirve para saber en qu茅 posici贸n se encuentra nuestro negocio en las b煤squedas de google maps.

Herramientalocalfalcon.com 

 

 

  • Extensi贸n para Chrome;  Qu茅 datos estructurados schema de Chrome tiene incrustados una web.

 

 

  • Repite tu sector y provincia, que aparezca en varios sitios;

T铆tulo

H1, H2

Descripci贸n

URL

Texto descripci贸n Alt de im谩genes

Contenido  

 

 

  • Segmentaci贸n internacional Webmaster tools

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

C贸mo mejorar el Posicionamiento Local en Google.

 

 

Para mejorar la clasificaci贸n y presencia en la B煤squeda local y Maps, hay que serguir los siguientes pasos;

 

  • Informaci贸n de la empresa y mantenerla actualizada.

 

  • Informaci贸n completa y precisa de los datos aportados sobre la empresa, direcci贸n postal, n煤mero de tel茅fono, categor铆as.

 

  • Mantener los horarios actualizados; horarios de apertura y cierre, d铆as laborables, festivos y eventos especiales.

 

  • Verificar las ubicaciones; para aumentar las probabilidades de que se muestren los resultados en las B煤squedas y Maps a los usuarios.

 

  • A帽adir fotos; las fotos en las fichas de empresa mejora la imagen de la empresa y aporta informaci贸n a los clientes potenciales sobre los productos y servicios.

 

  • Responder a las rese帽as; tener en cuenta la opini贸n de los clientes es de gran valor, las rese帽as positivas que publican los clientes aportan un gran valor a la empresa, que tendr谩n muy en cuenta otros posibles clientes. 

 

  • Relevancia; es el grado de coincidencia de la ficha local de Google My Business con los t茅rminos de b煤squeda de un usuario.

 

  • Distancia; es la distancia a la que est谩 cada posible resultado de b煤squeda respecto al t茅rmino de ubicaci贸n utilizado, en caso de que el usuario no especifique la ubicaci贸n en la b煤squeda, Google establecer谩 la distancia en funci贸n de la informaci贸n de la ubicaci贸n del usuario.

Si la probabilidad de encontrar lo que est谩 buscando un usuario es mayor en una ubicaci贸n m谩s lejana, esa ubicaci贸n ocupar谩 una posici贸n m谩s alta en los resultados locales que la de una empresa m谩s cercana.  

 

  • Importancia; hace referencia a lugares m谩s conocidos popularmente y de mayor relevancia, lugares comunmente conocidos por una gran mayor铆a.

Adem谩s google establece la importancia en funci贸n de la informaci贸n aportada en el propio sitio web, art铆culos, enlaces, directorios, informaci贸n relevante, puntuaci贸n, n煤mero de rese帽as, valoraciones positivas, posicionamiento Seo del sitio web.

 

 

 

 

 

 

 

 

Posicionamiento SEO Local en Google [Infograf铆a]

 

 

 

 

 

 

隆Tuit茅alo!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Imagen portada, Infograf铆a: Freepik by Freepik

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