Marcas líderes en Redes Sociales con mayor relevancia

 

 

 

Marketing relevante en Redes Sociales

 

¿Cuando es relevante el marketing en redes sociales?

 

El marketing es relevante cuando el mensaje y las estrategias de marketing que utilizamos son las adecuadas, sin estrategias no hay relevancia.

 

La relevancia depende directamente de las estrategias y de tres factores principales: el consumidor al que nos dirigimos, el producto y el momento en el que nos dirigimos al consumidor.

 

Elegir correctamente estos tres factores determinarán el éxito o el fracaso del impacto que reciben los consumidores.

 

Aspectos a tener en cuenta;

  • Buyer persona o perfil del consumidor; perfil del cliente potencial al que nos dirigimos, comportamiento, necesidades que demanda, situación socio-demográfica, motivaciones.
  • Customer journey o momento del proceso de compra; fase del proceso de compra del consumidor, ‘descubrimiento’, ‘reconocimiento del problema’, ‘consideración de solución’ y ‘decisión de compra’.
  • Producto; producto adecuado para la solución de las ncesidades del consumidor.

 

Una vez definidos estos tres factores hay que tener en cuenta el mensaje y el canal que vamos a utilizar. El contenido del mensaje es tan importante como el canal que vamos a utilizar para difundirlo.

 

Ser relevante en redes sociales, en marketing digital y en marketing en general depende de la propuesta de valor que ofrezcamos y del valor diferencial que presentemos.

 

Tenemos que determinar la necesidad del consumidor en el momento adecuado y que éste perciba nuestra marca o producto como una propuesta de valor diferencial, conseguir que nuestros consumidores se conviertan en prescriptores de nuestra marca, que seas capaces de influir en la decisión de compra y sus valoraciones en futuros clientes potenciales.

 

Ofrecer un producto o servicio acorde a las necesidades del consumidor en el momento adecuado.

 

 

Marcas Líderes con mayor relevancia en Redes Sociales (internacional)

 

  • Google

 

  • Apple

 

  • Amazon

 

  • Microsoft

 

  • Tencent

 

  • Facebook

 

  • Red Bull

 

  • Visa
  • McDonald’s
  • Alibaba
  • Huawei
  • Samsung
  • Coca-Cola

 

 

Marcas líderes con mayor relevancia en Redes Sociales (nacional)

 

Las marcas líderes en redes sociales utilizan estrategias con soluciones de contenido de valor a través de sorteos y promociones, invirtiendo en estrategias de influencers y micro-influencers del sector para potenciar y amplificar el mensaje, principalmente mediante contenido interactivo.

 

 

 

fuente; Epsilontec/Icaurs

 

 

 

  • Mercadona

 

  • DIA

 

  • Carrefour

 

  • Westwing
  • Chollómetro
  • Primor
  • PC Componentes
  • Druni
  • NYX Cosmetics
  • Futbol Emotion

 

 

Micro influencer

 

La figura del Micro-influencer es la más demandada en el ámbito del Influencer Marketing, por su cercanía con el usuario y el poder de influencia que ejerce sobre él.

 

Un estudio publicado por la plataforma SocialPubli, donde describe el auge de los microinfluencers en las marcas, detalla que el marketing de influencers respecto de los usuarios es cada vez más determinante a la hora de comprar un producto o decantarse por una marca en concreto.

 

Las motivaciones y preferencias de los micro influencers están presentes en cada vez más acciones comerciales, lo que acerca a las marcas al consumidor, haciéndoles partícipes y mostrando así su lado más cercano y cotidiano, generando un engagement y sentimiento de pertenencia cada vez mayor en el usuario.

 

El micro influencer cobra cada vez más fuerza entre los usuarios, son lo más parecido a nuestro estilo de vida, transmite valores de cercanía y autenticidad, lo que genera confianza, sus opiniones y recomendaciones se valoran de manera muy positiva.

 

Los micro influencers creen en la marca que recomiendan, la utilizan en su vida diaria, en cambio los Influencers Top o Celebrities son totalmente inaccesibles y genera en el usuario desconfianza.

 

Para prácticamente un 50% de microinfluencers el dinero  es la motivación principal por la cual realizan acciones comerciales, pero también el uso de las propias marcas, los regalos, las invitaciones a actos y eventos promocionales, son motivaciones relevantes para los micro influencers.

 

Tienen muy en cuenta los valores de las marcas, su concordancia, el estilo de vida acorde a ellas, se sienten identificados con la marca que promocionan.

 

Las redes sociales preferidas por los micro influencers son Instagram con los llamados instagramers y Facebook, donde se realizan el 80% de acciones promocionales y las que mayor engagement generan con los usuarios.

 

El momento del día preferido de los micro influencers para comunicarse con sus seguidores es la tarde y la noche con un 67,8%.

 

Conectándose a las redes sociales entre 2 y 5 horas un 80% a diario y recomendando sus productos entre 2 y 4 veces a la semana un 26%.

 

Para las marcas  generar interacción y engagement con los usuarios son uno de los principales objetivos, para ello la importancia de que los influencers que promocionan sus productos muestren naturalidad, que se sientan identificados con ellos, que aporten valor a la marca.

 

Los sectores más atractivos para los micro influencers son el sector viajes y tecnología, aunque la mayoría de los más reconocidos y mejor valorados pertenezcan al sector influencer moda y belleza.

 

 

¿Por qué usar microinfluencers?

 

Aunque el volumen de los seguidores es menor (entre 1.000 y 10.000) respecto de los llamados Celebrities o macro influencers, su credibilidad es mucho mayor y es más fácil conectar con el usuario, gozan de mayor credibilidad, humanizan la marca.

 

Conectan con un público objetivo muy segmentado de forma natural, generan conversación e interacción, ya que son muy activos en redes sociales.

 

En cambio un Celebrity influencer es mucho más inaccesible y lejano al usuario, aunque goza de una mayor visibilidad al ser más conocido tanto dentro como fuera de las redes sociales.

 

Las marcas son las que determinarán cual es la mejor opción para su estrategia de marketing.

 

El estudio hecho por la agencia Markerly muestra que a medida que el número de seguidores aumenta, la interacción disminuye, concluye que instagramers con menos de 1.000 seguidores generan un 8% de interacción, entre 1.000 y 10.000 un 4%, más de 10.000 tan solo un 2%.

 

 

 

 

 

 

 

 

Plataformas de Content Marketing que conectan editores y anunciantes como Coobis, Publisuites o Blog on Brands.

Plataformas que conectan influencers y marcas como Brand Tube, Social Publi, Influencity, Fheel.

 

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