Qué son Palabras Clave – Keywords y Posicionamiento Seo

 

 

 

El Posicionamiento web en Buscadores o SEO requiere de tres factores; Google, Palabras Clave – Keywords y Posicionamiento en Buscadores, lo que determinará la optimización de los motores de Búsqueda también denominado Search Engine Optimization.

 

☑️ Google

☑️ Palabras Clave – Keywords

☑️ Posicionamiento en Buscadores

 

Google;

 

 

 

Es una Compañía de la empresa Alphabet Inc., su actividad principal son productos y servicios de Internet, software, dispositivos electrónicos.

También son de su sosecha el correo electrónico GmailGoogle Maps y Google Earth, el sitio web de vídeos YouTube, el navegador Google Chrome y la red social Google+

En definitiva, todo un conjunto de servicios que sitúan a Google a la cabeza de los servicios de Internet.

Dispone además de un millón de servidores y centros de datos presentes en todo el mundo, con capacidad de procesar más de 1000 millones de peticiones de búsqueda diarias, en su motor de búsqueda.

 

1.  Motor de Búsqueda

2.  Rastreo

3.  Indexación

 

☑  Cómo funciona Google

 

Motor de Búsqueda

 

El Buscador de Google es el motor principal de búsqueda de Google, desarrollado por Larry Page y Sergey Brin en 1997, cuyo principal objetivo es el de buscar texto en las páginas web.

El rango de prioridad de los resultados de búsquedas de las páginas está marcado por el ‘PageRank’

PageRank: Algoritmo utilizado por Google para asignar la relevancia de las páginas web indexadas por el motor de búsqueda.

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(actualización del PageRank 7/03/2016)

☑ Google Pagerank (PR): qué es y qué métricas alternativas puedes utilizar

 

Google dispone de sus propias herramientas para determinar el uso y la frecuencia de los términos en los resultados de búsqueda como;

Google Adwords

Google Trends

Google Insights for Search

 

 

Guía de Google optimización para motores de búsqueda

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Rastreo (crawling)

El motor de búsqueda utiliza un crawler, software llamado Googlebot, cuya función es localizar contenidos y obtener enlaces de las páginas web, indexándolo en subcarpetas, repitiendo esta operación en función de la frecuencia de cambios en la misma

 

Registros de acceso de Googlebot

googlebot

 

Simulador de Googlebot

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☑ Robot de Google. Cómo accede el robot de Google a tu sitio

 

Indexación

El proceso de indexación consiste en organizar el contenido de una página web, tanto las palabras que aparecen en ella, como el resto de documentos, pdf, imágenes, formatos de fuentes, guardándolo según en la posición que aparecen.

Realizando un índice de enlaces y haciendo un seguimiento de las páginas a las que apunta y de que páginas apuntan a esta propia página.

 

Clasificación (Ranking) 

La indexación no proporciona la información necesaria para determinar la importancia del contenido, con lo que el posicionamiento de la web está determinado por diversos factores establecidos.

 

☑ Rastreo e indexación y Algoritmos

 

 

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Palabras Clave – Keywords;

 

 

Las Palabras Clave o Keywords son la clave del Posicionamiento Seo o Posicionamiento Web, también llamado posicionamiento orgánico.

Son las búsquedas que realiza un usuario a través de un Buscador (Google, Bing, Yahoo!,etc.) y los resutados que arrojan éstos, las SERP’s (Search Engine Results Page).

 

Cómo posicionar Palabras Clave – Keywords

 

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Las Palabras Clave son las que determinarán que un usuario encuentre un determinado sitio web u otro a través de los buscadores.

Según la búsqueda o query que realice el usuario,  el buscador le ofrecerá unos determinados resultados, mostrará en su página principal los mejores posicionados.

¿Cómo determina el buscador qué resultados muestra?, ahí está la cuestión de la importancia de las Palabras Clave y el Sitio o Página web a la que se pretende llegar.

Hay dos partes claramente diferenciadas; las Palabras Clave que se utilizan en la búsqueda y las Palabras Clave que se incluyen en la Página o Sitio web, a mayor grado de concordancia, las posibilidades que se muestren esos sitios en los primeros puestos serán más elevadas.

Si la búsqueda resulta satisfactoria y el usuario encuentra lo que busca, el objetivo se habrá cumplido, la misión del buscador es ofrecer el mejor resutado posible para una búsqueda concreta.

Buscadores más utilizados; Google 92.54%, bing 5.46%, Yahoo! 1.55%, DuckDuckGo 0.21%, MSN 0.12%, Ask Jeeves 0.03%

fuente: statcounter

 

☑ Google Page Rank (PR): Qué es y cómo se calcula

☑ Bing Webmaster Tools herramienta Seo

 

Palabras Clave – SEO

 

Las Palabras Clave o Keywords son aquellas que hacen referencia a los criterios de búsqueda que se utilizan para encontrar una información en Internet.

Estas Palabras Clave son introducidas en el campo de texto del motor de búsqueda para que éste realice una consulta en sus bases de datos, mostrando diferentes resultados, en los que se incluyen las palabras clave específicas y similares.

 

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Palabras clave: definición

Se pueden entender desde el punto de vista orgánico y de pago, anuncios de Adwords o SEM, aunque las dos opciones pertenecen a Google, sólo cambian algunos matices, en definitiva, Google decide cual son las más adecuadas para cada tipo de situación.

Según la definición de Google Adwords;

Las Palabras Clave son las que definen un determinado producto o servicio para hacer visible un determinado anuncio, en función de su nivel de calidad y concordancia se mostrará a un determinado público objetivo.

Según el grado de similitud entre las Palabras Clave y la búsqueda del usuario se mostrará un determinado anuncio, atendiendo al nivel de concordancia que guarden.

Al igual que esas Palabras Clave pueden mostrar un determinado sitio web según la búsqueda realizada por el usuario (alcance orgánico).

Las estrategias que se emplean para poder posicionar palabras clave se determinan mediante técnicas de Keyword Research, mediante estudios y análisis de palabras clave.

 

 

 

Tipos de Palabras Clave 

 

1. Palabras Clave genéricas o exactas; tienen un tráfico y un número de búsquedas muy elevado, pero no tienen porqué tener mucha concordancia con nuestro producto, sevicio o contenido.

 

2. Palabras Clave SEO Long Tails; varias palabras clave con una principal que  juntas definen con más precisión la búsqueda del usuario, tienen menor volumen de búsquedas y una mayor concordancia con la búsqueda del usuario.

 

3. Palabras Clave LSI; palabras clave semánticamente relacionadas.

Herramientas útiles para la búsqueda de Palabras Clave Long Tail;

Keyword Planner de Google Adwords

SEMrush informes de “palabras clave relacionadas”.

SEOlyze informes TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency).

 

4. Palabras Clave según el volumen de búsqueda.

Head: Búsquedas amplias con un volumen de búsquedas muy amplio y mucha competencia. De 1 a 3 Palabras Clave.

Middle Tail: Búsquedas más especificas pero siguen siendo generales. De 4 a 10 Palabras Clave.

Long Tail: Búsquedas muy concretas, con poca competencia y que son transaccionales.

 

5. Palabras Clave según el tipo de búsquedas.

Mercado, definen nuestro target o público objetivo.

Productos o servicios propios.

Palabras Clave negativas de nuestra competencia.

 

6. Tipo de información de búsqueda del usuario

Palabras clave de información

Palabras clave de navegación

Palabras clave transaccionales

 

7. Otros tipos 

Palabras clave SEO Local o Geo-Keywords.

Palabras clave mal escritas.

Palabras clave estacionales o de temporada.

 

8. Palabras clave para captar tráfico a través de nichos verticales

 

 

 

 

 

Keyword Research o búsqueda de Palabras Clave

 

La búsqueda de Palabras clave es fundamental tanto para el usuario que realiza una búsqueda como para los sitios web en poder posicionar sus keywords en las preimeras posiciones.

Realizar un buen estudio y análisis de las Palabras Clave que componen nuestro sitio web es la base para conseguir conectar con las búsquedas de los usuarios y así atraer a los posibles potenciales clientes o usuarios.

 

Palabra Clave vs. Contenido sitio web

Palabras Clave vs.  Búsqueda de usuarios potencialmente interesados (Buyer Persona)

Contenidos sitio web vs concordancia con búsqueda

Contenidos sitio web vs Contenido Competencia

Tráfico del sitio web vs conversiones

Palabras clave posicionadas en primeros puestos en anuncios

Palabras Clave posicionadas vs  Palabras Clave posicionadas competencia

Palabras Clave Long Tail (Las Palabras Clave long tail el representan el 70% de los términos de búsqueda, los más populares en realidad representan menos del 30%).

 

Dificultad de Palabras Clave

Autoridad de Página (PA) y Autoridad de Dominio (DA) del ranking de resultados en la primera página del motor de búsqueda de Google para la consulta dada, porcentaje de clics (CTR)

Porcentaje volumen de búsquedas

Porcentaje de Oportunidad

 

Estructura del sitio web

 

Jerarquía de Palabras Clave

Palabras clave principales – Páginas Categorias

Palabras Clave Long Tail – Subcategorías / Páginas de Detalle de producto

 

Herramientas gratuitas y profesionales para la búsqueda de Palabras Clave;

Moz Keyword Explorer
Google AdWords Keyword Planner Tool
Google Trends
Microsoft Bing Ads Intelligence
Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand

 

Herramientas gratuitas y profesionales para la búsqueda de Palabras Clave Long Tail;

Ubbersuggest

Keyword Shitter

 

Herramientas profesionales para la búsqueda y análisis de Palabras Clave

SEMrush

Sistrix

 Keyword Tool

Majestic Seo

Ahref

Screaming Frog

 

 

 

 

Artículos reacionados que pueden ser de tu interés;

☑ Keyword Research: Estrategias de Posicionamiento SEO

☑ Estrategias de Posicionamiento SEO y Palabras Clave

☑ Qué son Palabras Clave – Keywords y Posicionamiento Seo

☑ Las 6 + 2 mejores herramientas SEO para profesionales

 

 

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Posicionamiento en Buscadores;

 

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El Posicionamiento natural u orgánico pretende conseguir aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánica en función de la Palabra o Palabras Clave empleadas.

Principalmente desarrollado en el Buscador de Google, donde se realizan entre el 90%-95 % del total de las búsquedas.

 

SERP (Search Engine Results Page)

 

Factores que influyen en el Posicionamiento web.

Existen diversos factores que intervienen directa o indirectamente en el Posicionamiento Web

Influyen tanto factores externos, SEO Off page, como factores internos SEO On page y otras técnicas como Link Building o construcción de enlaces, Link Baiting.

 

SEO Off Page; son los factores externos a la página, uno de los factores más importantes son los enlaces entrantes o enlaces que recibe la página, en general son todos los factores que se escapan de tu alcance, que no dependen de ti.

 

☑ Consejos para optimizar tu SEO Off Page

 

 

 

 

 

 

 

SEO On page; Estructura semántica de la página web mediante Palabras Clave, Títulos, Contenido, Meta Descripciones y otros factores, cual es tu temática y las palabras clave por las que posicionas.

 

☑ Guía de SEO On Page para optimizar todos los factores básicos

 Políticas de Calidad de Google – Directrices para webmasters

 

Link Building; Ténica mediante la cual tu sitio web rebibe enlaces de otras páginas con una temática similar con una mayor autoridad, haciendo que tu sitio adquiera una mayor relevancia.

 

☑ Link Building de manera natural sin que Google te penalice

 

 

Link Baiting;  Técnica que consiste en generar interés a los usuarios de un sitio web mediante contenido relevante de valor, consiguiendo que esos usuarios enlacen tu contenido desde sus propios sitios web. Un ejemplo;

 

☑ 10 consejos para realizar una estrategia de Link Baiting efectiva

☑ Link Baiting: El LInk Baiting natural

 

 

Los 60 mejores Blogs de Social Media y Marketing Digital

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Malas prácticas Black hat SEO en Posicionamiento en Buscadores.

Técnicas o prácticas fraudulentas que pretenden ocultar malas práxis con el fin de engañar a los motores de búsqueda y así mejorar el posicionamiento de un sitio web, algunas de ellas son;

  • Cloaking; mostrar un contenido diferente a los motores de búsqueda y al usuario.
  • Copia de contenidos; plagiar un contenido de cualquier sitio web o blog, siempre que se haga referencia a un determinado contenido, lo mejor es incluir el enlace de ese contenido citando al autor del mismo.
  • Comentarios spam; incluir  enlaces en comentarios de Blogs y foros sin que éstos tengan en principio una relación con la temática de la que tratan, con la intención de conseguir que enlacen el sitio web.
  • Texto oculto; hacer coincidir el color del texto de la tipografía con el del fondo de la página web, haciendo invisible el texto para el usuario pero no al motor de búsqueda y así poder incluir más palabras clave sin que el texto pierda su significado.
  • Granja de enlaces; intercambio de enlaces entre páginas web de manera artificial, ya sean de un mismo usuario o de distintos.
  • Keyword Stuffing; repeteción escesiva de determinadas palabras clave en un texto, denominado densidad de palabras clave, dependerá de la cantidad de palabras totales del texto respecto de las palabras clave utilizadas.

 

☑ Black Hat SEO. 8 prácticas que debes evitar

 

 

Penalizaciones en motores de búsqueda

 

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  • Google Panda; Febrero de 2011, actualización del algoritmo de Google, premia el contenido de calidad, único y de valor, posicionando mejor en los resultados de búsqueda los de mayor calidad según su algoritmo y penalizando contenidos con información irrelevante, mal redactado o escesivamente corto.

 

  • Google Penguin; Abril de 2012, actualización del algoritmo de Google que premia los enlaces de calidad, tanto los que apuntan a tu sitio web, como los enlaces que apuntan a otras páginas desde tu propio sitio, siempre que guarden una relación de sentido lógico de calidad y concordancia.

 

 

☑ Google Panda. Penguin, Hummingbird

 

 

  • Google Hummingbird; Septiembre de 2013, con este algoritmo, cuya finalidad es descifrar las búsquedas de una manera semántica, Google pretende identificar el significado real de una determinada búsqueda, interconectar la información, dando mayor relevancia no tanto a las propias palabras clave que se utilizan en una búsqueda, sino el contexto y el significado que engloban. Aparecen conceptos como;

Knowledge Graph  (Gráfico de conocimiento)

 

 

☑ Actualización de Google Hummingbird (Colibrí)

 

 

La búsqueda está basada en las preguntas más utilizadas por los usuarios arrojando unos resultados a modo de listado o colección

 

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☑ La búsqueda semántica en la era Hummingbird y Rankbrain

 

 

Rank Brain (Inteligencia Artificial);    Octubre de 2015, procesa resultados de búsqueda y proporciona resultados más relevantes para los usuarios, que junto con el contenido y los enlaces son los tres factores más importantes en la clasificación de los resultados.

El algoritmo identifica palabras y frases con las que no está familiarizado filtrando con resultados que puedan tener un significado similar.

 

 

 

 

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imagen: freepik