El Posicionamiento web en Buscadores o SEO requiere de tres factores Google, Palabras Clave – Keywords, e Indexación y Posicionamiento en Buscadores, también denominado como Search Engine Optimization. que determinarán la optimización de los motores de Búsqueda.
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Google;
Es una Compañía de la empresa Alphabet Inc., su actividad principal son productos y servicios de Internet, software, dispositivos electrónicos.
También son de su sosecha el correo electrónico Gmail, Google Maps y Google Earth, el sitio web de vídeos YouTube, el navegador Google Chrome y la red social Google+
En definitiva, todo un conjunto de servicios que sitúan a Google a la cabeza de los servicios de Internet.
Dispone además de un millón de servidores y centros de datos presentes en todo el mundo, con capacidad de procesar más de 1000 millones de peticiones de búsqueda diarias, en su motor de búsqueda.
- Motor de Búsqueda
- Rastreo
- Indexación
Artículo de interés; Cómo funciona Google
Motor de Búsqueda
El Buscador de Google es el motor principal de búsqueda de Google, desarrollado por Larry Page y Sergey Brin en 1997, cuyo principal objetivo es el de buscar texto en las páginas web.
El rango de prioridad de los resultados de búsquedas de las páginas está marcado por el ‘PageRank’
PageRank: Algoritmo utilizado por Google para asignar la relevancia de las páginas web indexadas por el motor de búsqueda.
Artículo de interés: (actualización del PageRank 7/03/2016) Google Pagerank (PR): qué es y qué métricas alternativas puedes utilizar
Google dispone de sus propias herramientas para determinar el uso y la frecuencia de los términos en los resultados de búsqueda como;
Guía de Google optimización para motores de búsqueda
Rastreo (crawling)
El motor de búsqueda utiliza un crawler, software llamado Googlebot, cuya función es localizar contenidos y obtener enlaces de las páginas web, indexándolo en subcarpetas, repitiendo esta operación en función de la frecuencia de cambios en la misma
Registros de acceso de Googlebot
Simulador de Googlebot
Enlace de interés; Robot de Google. Cómo accede el robot de Google a tu sitio
Indexación
El proceso de indexación consiste en organizar el contenido de una página web, tanto las palabras que aparecen en ella, como el resto de documentos, pdf, imágenes, formatos de fuentes, guardándolo según en la posición que aparecen.
Realizando un índice de enlaces y haciendo un seguimiento de las páginas a las que apunta y de que páginas apuntan a esta propia página.
Clasificación (Ranking)
La indexación no proporciona la información necesaria para determinar la importancia del contenido, con lo que el posicionamiento de la web está determinado por diversos factores establecidos.
Más información; Rastreo e indexación y Algoritmos Conceptos básicos sobre las búsquedas en Google Aprende a indexar rápidamente tus páginas en Google
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Palabras Clave – Keywords;
Las Palabras Clave o Keywords son aquellas que hacen referencia a los criterios de búsqueda que se utilizan para encontrar una información en Internet. Estas Palabras Clave son introducidas en el campo de texto del motor de búsqueda para que éste realice una consulta en sus bases de datos, mostrando diferentes resultados, en los que se incluyen las palabras clave específicas y similares.
Enlaces de interés; Que son las Palabras Clave (Keywords) en el SEO Cómo buscar Palabras Clave para Google. Herramientas + Video Tutorial Cómo buscar las mejores Palabras Clave para tu web. Keyword Research Keyword Planner - Guía completa sobre el Planificador de Palabras Clave
Herramientas para la búsqueda y análisis de Palabras Clave
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Posicionamiento en Buscadores;
El Posicionamiento natural u orgánico pretende conseguir aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánica en función de la Palabra o Palabras Clave empleadas.
Principalmente desarrollado en el Buscador de Google, donde se realizan entre el 90%-95 % del total de las búsquedas.
SERP (Search engine results page o Página de resultados del buscador.
Factores que influyen en el Posicionamiento web.
Existen diversos factores que intervienen directa o indirectamente en el Posicionamiento Web
Influyen tanto factores externos, SEO Off page, como factores internos SEO On page y otras técnicas como Link Building o construcción de enlaces, Link Baiting.
SEO Off Page; son los factores externos a la página, uno de los factores más importantes son los enlaces entrantes o enlaces que recibe la página, en general son todos los factores que se escapan de tu alcance, que no dependen de ti.
Artículos de interés; Las técnicas de SEO Off Page La Guís definitiva de SEO Off Page Consejos para optimizar tu SEO Off Page
SEO On page; Estructura semántica de la página web mediante Palabras Clave, Títulos, Contenido, Meta Descripciones y otros factores, cual es tu temática y las palabras clave por las que posicionas.
Artículos de interés; Guía de SEO On Page para optimizar todos los factores básicos SEO On Page. Guía definitiva con consejos y trucos esenciales SEO On Page. Guía para mejorar tu visibilidad en Google
Link Building; Ténica mediante la cual tu sitio web rebibe enlaces de otras páginas con una temática similar con una mayor autoridad, haciendo que tu sitio adquiera una mayor relevancia.
Artículos de interés; Link Building de manera natural sin que Google te penalice 10 estrategias de Link Building natural. Cómo conseguir enlaces de calidad Cómo hacer Link Building SEO para posicionar con enlaces tu web
Link Baiting; Técnica que consiste en generar interés a los usuarios de un sitio web mediante contenido relevante de valor, consiguiendo que esos usuarios enlacen tu contenido desde sus propios sitios web. Un ejemplo;
Los 60 mejores Blogs de Social Media y Marketing Digital
Enlaces de interés; 10 consejos para realizar una estrategia de Link Baiting efectiva ¿Qué es Link Baiting? Link Baiting: El LInk Baiting natural
Malas prácticas Black hat SEO en Posicionamiento en Buscadores.
Técnicas o prácticas fraudulentas que pretenden ocultar malas práxis con el fin de engañar a los motores de búsqueda y así mejorar el posicionamiento de un sitio web, algunas de ellas son;
- Cloaking; mostrar un contenido diferente a los motores de búsqueda y al usuario.
- Copia de contenidos; plagiar un contenido de cualquier sitio web o blog, siempre que se haga referencia a un determinado contenido, lo mejor es incluir el enlace de ese contenido citando al autor del mismo.
- Comentarios spam; incluir enlaces en comentarios de Blogs y foros sin que éstos tengan en principio una relación con la temática de la que tratan, con la intención de conseguir que enlacen el sitio web.
- Texto oculto; hacer coincidir el color del texto de la tipografía con el del fondo de la página web, haciendo invisible el texto para el usuario pero no al motor de búsqueda y así poder incluir más palabras clave sin que el texto pierda su significado.
- Granja de enlaces; intercambio de enlaces entre páginas web de manera artificial, ya sean de un mismo usuario o de distintos.
- Keyword Stuffing; repeteción escesiva de determinadas palabras clave en un texto, denominado densidad de palabras clave, dependerá de la cantidad de palabras totales del texto respecto de las palabras clave utilizadas.
Artículos de interés; Malas prácticas de SEO (Black Hat SEO) Malas prácticas SEO. Lo que NO hay que hacer Black Hat SEO. 8 prácticas que debes evitar
Penalizaciones en motores de búsqueda
- Google Panda; Febrero de 2011, actualización del algoritmo de Google, premia el contenido de calidad, único y de valor, posicionando mejor en los resultados de búsqueda los de mayor calidad según su algoritmo y penalizando contenidos con información irrelevante, mal redactado o escesivamente corto.
- Google Penguin; Abril de 2012, actualización del algoritmo de Google que premia los enlaces de calidad, tanto los que apuntan a tu sitio web, como los enlaces que apuntan a otras páginas desde tu propio sitio, siempre que guarden una relación de sentido lógico de calidad y concordancia.
Enlaces de interés; Google Panda. Penguin, Hummingbird Algoritmo de Google a examen; Panda, Penguin, Hummingbird Cómo salir de una penalización de Panda o Penguin
- Google Hummingbird; Septiembre de 2013, con este algoritmo, cuya finalidad es descifrar las búsquedas de una manera semántica, Google pretende identificar el significado real de una determinada búsqueda, interconectar la información, dando mayor relevancia no tanto a las propias palabras clave que se utilizan en una búsqueda, sino el contexto y el significado que engloban. Aparecen conceptos como;
Knowledge Graph (Gráfico de conocimiento)
La búsqueda está basada en las preguntas más utilizadas por los usuarios arrojando unos resultados a modo de listado o colección
Rank Brain (Inteligencia Artificial); Octubre de 2015, procesa resultados de búsqueda y proporciona resultados más relevantes para los usuarios, que junto con el contenido y los enlaces son los tres factores más importantes en la clasificación de los resultados.
El algoritmo identifica palabras y frases con las que no está familiarizado filtrando con resultados que puedan tener un significado similar.
Artículo de interés; La búsqueda semántica en la era Hummingbird y Rankbrain
Enlaces de interés; Google Hummingbird: Qué es y en qué te afecta el nuevo algoritmo. Hummingbird, Qué, Cómo y Por qué de este nuevo algoritmo de Google Actualización de Google Hummingbird (Colibrí)
Artículos de interés Posicionamiento SEO;
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