El keyword research es la estrategia Seo que se utiliza para posicionar un sitio web, página o blog, a través de las palabras clave.
El keyword research o investigación de palabras clave es el proceso de comprender el lenguaje que utilizan los usuarios cuando buscan los productos, servicios y contenido, mediante analizar, comparar y priorizar las mejores oportunidades de palabras clave para el sitio web.
Las palabras clave son la base del Posicionamiento SEO, si nadie busca lo que estás escribiendo, no obtendrás tráfico de Google.
La investigación de palabras clave ayuda a responder preguntas como:
- ¿Qué tan difícil será clasificar para esta palabra clave?
- ¿Cuánto tráfico es probable que obtenga si me posiciono para esta palabra clave?
- ¿Qué tipo de contenido debo crear para posicionar esta palabra clave?
- ¿Es probable que las personas que buscan esta palabra clave se conviertan en mis clientes?
Si hacemos una búsqueda en google con las palabras clave «como hacer un keyword research«, por ejemplo, nos muestra los siguientes resultados;
En los resultados que arroja google en la primera página, nos ofrece las distintas opciones ordenadas de mayor a menor importancia, cuanto más arriba esté el resultado mejor será el contenido, según las valoraciones de google.
En un principio, google te ofrece los mejores resultados que considera respecto a la búsqueda que hemos realizado y según sus bases de datos, algoritmos y demás factores que sólo él conoce (supuestamente unos 200 factores), determina que esos son los resultados que mejor te pueden ayudar a resolver tu búsqueda.
Cómo hacer un keyword research de manera efectiva.
1. Encontrar palabras clave semilla.
Antes de comenzar cualquier proceso de investigación de palabras clave, se necesita un punto de partida, estas son las «palabras clave iniciales».
Las palabras clave iniciales se utilizan para hacer crecer la lista que se convertirá en tu estrategia de palabras clave.
Al crear palabras clave iniciales, se comienza con la mejor suposición.
Preguntas que se pueden hacer para ayudar a intercambiar ideas:
- ¿De qué trata mi sitio web?
- ¿Qué vendo?
- ¿Qué palabras clave creo que quiero clasificar?
- ¿Qué anuncios de palabras clave compraría?
- ¿Qué palabras usarías para comenzar?
Ser específico
Al elegir palabras clave iniciales, resulta útil ser específico.
- Palabra clave semilla simple: motocicleta.
- Palabras clave semillas específicas: manuales de reparación de motocicletas, piezas de motocicletas usadas.
- Palabras clave semilla para sitios existentes.
Frases que Google ya considera relevantes para un sitio web, son más fácil de clasificar las frases de palabras clave relacionadas con las palabras clave semilla.
Hay dos formas rápidas de encontrar palabras clave iniciales para las que ya se clasifica.
- Generando palabras clave a través del Explorador de palabras clave.
- Palabras clave iniciales
- Volumen de búsquedas alto
- Relevantes para nuestro sitio
- No hay alta clasificación
- Generar palabras clave a través de Google Search Console.
- Encontrar las palabras clave de clasificación en Google Search Console, a través del informe de rendimiento para ver todas las consultas de clasificación.
- Filtrar las posiciones 1 a 10 y ordenar por impresiones para encontrar las palabras clave iniciales más valiosas.
- Obtener palabras clave de los competidores
- Dos conjuntos de competidores para investigar:
- Competidores actuales y reales
- Competidores futuros deseados
Investigar a los competidores para;
- palabras clave que ya clasificamos
- palabras clave para las que queremos clasificar en el futuro.
Analizar a los competidores en las búsquedas, por cada palabra clave que clasifica.
2. Crear una lista de Palabras Clave
Crear nuevas listas de palabras clave; para cada una de las palabras clave iniciales.
Ampliando la lista con palabras clave de Google, de la competencia y las palabras clave relacionadas con nuestro tema.
- Quién está clasificando para tu palabra clave inicial
- Quién está clasificando para tu palabra clave.
- Quién está clasificando para tu palabra clave semilla.
- Más búsquedas relacionadas
- Pregunta palabras clave
- Modificadores de palabras clave, basadas en la intención que suelen acompañar a sus palabras clave principales.
- Filtrar y repetir el proceso
3. Priorizar las Palabras Clave rentable
Priorización de palabras clave rentables.
¿Para qué palabras clave se debería crear contenido?
Priorizar tus palabras clave y colocarlas en una estrategia de contenido real.
Dar prioridad a las palabras clave es un acto de equilibrio entre muchas fuerzas en competencia: relevancia, volumen, competencia, tasa de clics (CTR) etc.
Cuanto más valiosa es una palabra clave, más personas compiten por ella.
Por el contrario, cuantas menos personas compiten por una palabra clave, más fácil es clasificar.
Consideraciones para priorizar la relevancia de las palabras clave en el mapeo de contenido.
Matriz de investigación de palabras clave;
Relevancia;
- Esta es la pregunta más importante que puedes hacer a cualquier palabra clave: ¿Es relevante?
- Puede ser una palabra clave interesante, pero puede ser completamente irrelevante si no es un producto/servicio que vendes.
- Preguntas a las que se debe responder «sí» para considerar la relevancia de las palabras clave:
- ¿Es esto algo que le importa a mi audiencia?
- ¿Puedo ofrecer soluciones en torno a esta palabra clave?
- ¿Puedo crear contenido en torno a esta palabra clave que agregue valor?
Volumen mensual;
El volumen mensual es una métrica disponible en muchas herramientas de palabras clave que calcula la cantidad de veces que se busca una palabra clave en un mes determinado.
Estas estimaciones se dan con un rango mínimo y máximo.
¿Qué es un «buen» volumen mensual? Un número más alto es mejor, pero también significa más competencia.
Las palabras clave de volumen bajo a medio pueden sumar mucho tráfico de búsqueda, las palabras clave adecuadas para un negocio suelen ser más importantes que cualquier número de volumen.
Dificultad;
La dificultad de las palabras clave es qué tan difícil es clasificar la palabra clave para el sitio «promedio».
¿Qué es una «buena» puntuación de dificultad de palabras clave?
En general, los números más bajos son más fáciles de clasificar, pero su propia capacidad de clasificación se basará principalmente en dos factores.
- Su potencial de dificultad de palabras clave
- Relevancia
CTR orgánico;
La tasa de clics (CTR) es una estimación de cuántas personas hacen clic en un resultado en la búsqueda de Google.
El CTR está muy influenciado por las características de las SERP, cuantas más funciones SERP de Google para que la gente haga clic, menor será el CTR esperado.
Al priorizar las palabras clave, un CTR bajo no es necesariamente un factor decisivo, pero solo puede ganar un cierto porcentaje del promedio mensual de búsquedas para ciertas consultas.
Prioridad;
Es una suma de todas las métricas: volumen, dificultad y CTR.
Una palabra clave con una puntuación de alta prioridad tendrá un mayor volumen y puntuaciones de CTR, acompañadas de puntuaciones de competencia más bajas.
No hay una única puntuación de prioridad «óptima», todo es relativo a la fuerza de las palabras clave por su valor general.
La elección de las palabras clave implica una parte de ciencia, una parte de utilidad y otra de aportar valor.
Usar métricas para detectar palabras clave con potencial comprobado y elegir palabras clave en las que se asegure crear valor.
El conjunto de todas las sumas, son las que determinarán la elección del conjunto de palabras clave que formarán parte del contenido.
4. Agrupar palabras clave por relevancia
Agrupar palabras clave relacionadas.
La investigación de palabras clave no se trata solo de encontrar las palabras clave adecuadas, también se trata de encontrar las palabras clave relacionadas adecuadas para agruparlas.
Las palabras clave relacionadas son importantes porque ayudan a construir un contenido y agregar relevancia temática, ayudando a clasificar.
¿Qué palabras clave relacionadas debería incluir con cada tema?
Cuándo crear páginas separadas para cada palabra clave, criterios a tener en cuenta al crear una página única para una palabra clave.
Agrupación de palabras clave;
- Volumen suficiente
- ¿La palabra clave obtiene suficiente tráfico de búsqueda para garantizar su propia página?
- ¿Es un tema aparte?
- Algunas palabras clave son tan similares entre sí, que hablan de lo mismo.
- Agrupa la intención de las palabras clave y cuándo las frases de palabras clave separadas tienen la misma intención.
- ¿Tiene sentido?
- Preguntar si una página merece un propio tema o si debe combinarse con otros.
Cómo agrupar palabras clave juntas.
- Estas palabras clave relacionadas ayudan a informar de qué se trata el contenido, pueden convertirse en los encabezados del tema y, ofrecen una estructura y un significado adicionales a su contenido.
¿Cómo se eligen las frases más importantes y relevantes?
- Relevancia; Las palabras clave relacionadas deben ser relevantes para la palabra clave principal.
- Volumen; Métricas de volumen para filtrar las oportunidades de palabras clave de menor valor.
- Modificadores, conjuntos y frases repetidas; Cuando las mismas palabras clave se repiten en el conjunto de palabras clave, se deben incluir esas frases en el conjunto de palabras clave relacionadas.
Otra técnica es buscar N-Grams, conjuntos de palabras clave, secuencias de palabras de un cierto número, patrones comunes.
- N-Grams Tool
Patrones comunes, que incluyen;
Buscar patrones amplios y modificadores que se puedan usar para crear una lista de páginas relacionadas relevantes, para implementar la palabra clave principal.
5. Optimización de Palabras Clave On-Page
Optimización de palabras clave On Page.
¿Exactamente cómo incorporamos nuestras palabras clave en nuestro contenido (y HTML) para clasificar más alto?
Cómo la intención de la palabra clave informa el SEO en la página
Intención de la palabra clave;
Desde las SERP, la optimización para imágenes, las búsquedas relacionadas de Google, resultados de vídeo e imágenes.
Incorporar palabras clave en su página;
- Palabra clave principal
- Palabras clave secundarias
- Palabras clave relacionadas o complementarias
- Preguntas de palabras clave
Investigación de la intención del usuario; informará del tipo de contenido que creamos, las soluciones que ofrecemos para satisfacer la intención del usuario y el diseño de la página.
Las formas para incorporar las palabras clave:
- URL: palabras clave principales
- Etiqueta de título: palabras clave primarias y secundarias
- Meta descripción: palabras clave primarias + secundarias + relacionadas / complementarias
- Título de la página: palabras clave primarias y secundarias
- Subtítulos: palabras clave secundarias + preguntas
- Texto del cuerpo: palabras clave primarias + secundarias + relacionadas / de apoyo
- Texto alternativo de la imagen: palabras clave primarias + secundarias + relacionadas / de apoyo
6. Seguimiento de Clasificación de Palabras Clave
Verificación de rango y visibilidad.
El seguimiento de palabras clave no es estrictamente parte de la investigación de palabras clave, pero puede informar de futuros procesos de investigación de palabras clave.
«¿Cómo estoy clasificando?»
- Ranking tradicional de palabras clave
«¿Cuál es mi clasificación en Google?» Depende de otros factores como;
- Dispositivo
- Localidad
- Idioma
- Historial de navegación
- Y otros
El resultado final, es posible que dos personas nunca vean el mismo resultado de «clasificación» sin importar cuántas veces realicen búsquedas.
En Search Console, se puede ordenar y filtrar cada posición de palabra clave por página, consulta, país y dispositivo.
- Seguimiento de clasificación local.
- Las palabras clave con intención de búsqueda local pueden tener diferentes clasificaciones según la ciudad, el código de área e incluso el vecindario.
- Clasificar índices.
- Índices de clasificación, agrupados en temas, que combinan la clasificación de varias palabras clave similares en una única métrica útil.
Optimización SEO y análisis del contenido, optimizar para palabras clave que los usuarios buscan en Google.
Añadir sinónimos y términos relacionados, para evitar un posible problema de keyword stuffing a partir de la actualización del algoritmo de google Humingbird.
Pero si quieres aprender de verdad, como realizar un keyword research profesional, sigue estos 8 vídeos de un gran profesional del Seo, para aprender de primera mano cómo hacerlo;
Keyword Research (Tutorial de 0 a 100)
Cómo hacer un Keyword Reserch con Reddit
https://reddit-keywords.streamlit.app/
Herramienta de investigación de palabras clave de Reddit para estrategias de SEO.
Para utilizar esta herramienta es necesario;
loguearse con la API de Reddit, subreddit y seleccionar el tipo de preguntas que se quieren obtener.
Ajustar la configuración según sus preferencias y hacer clic en «Obtener y analizar» para recuperar y analizar los datos.
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