Diccionario Marketing Digital – B

B2A

Business to Administration (B2A); Modalidad de comercio electrónico que cubre las relaciones entre empresas y la Administración con respecto a los servicios que esta ofrece.

B2B

Business To Business B2B (Negocio a negocio); Transacciones comerciales entre empresas, se establecen entre un fabricante y el distribuidor de un producto, o entre un distribuidor y un comercio minorista.

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B2C

Negocio a consumidor (B2C); Estrategia para llegar directamente al cliente o consumidor final. Tipo de operación que realiza una compañía cuando los clientes son muchos y donde se espera un predominio de la dirección de mercadotecnia.

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B2E

Negocio a empleado (B2E); Relación comercial que se establece entre una empresa y sus propios empleados.

B2G

Business to Government y consiste en optimizar los procesos de negociación entre empresas y el gobierno a través del uso de Internet, a partir de transacciones electrónicas

B2I

Business to Investors (B2I); Transacciones entre empresas e Inversionistas, productos y servicios de empresas para inversionistas. Actividad empresarial dirigida a inversores, que pretende captar proyectos, analizarlos, estandarizarlos y ponerlos a disposición de los inversores.

B2N

Business to Nobody (B2N);  Negocios que no consiguen llegar a ningún mercado, que no funcionan.

Baby Boom

Período que sucedió en algunos países anglosajones, contemporáneo y posterior a la Segunda Guerra Mundial.

Backbone

Conexiones de Internet, compuestas de routers interconectados comerciales y otros de gran capacidad que llevan los datos a través de países, continentes y océanos del mundo mediante cables de fibra óptica.

Back Door Selling

Práctica de ingeniería social utilizada por un proveedor o vendedor para obtener una ventaja competitiva antes de las negociaciones o la competencia por un contrato o venta. La práctica reduce el apalancamiento del comprador y la necesidad de negociación, asegurando así un contrato u obteniendo un mejor precio para el vendedor.

Back end

En diseño de software es la parte que procesa la entrada desde el front-end, parte del desarrollo web que se encarga de que toda la lógica de una página web funcione. Se trata del conjunto de acciones que pasan en una web, como la comunicación con el servidor, es un tipo de abstracción que ayuda a mantener las diferentes partes del sistema separadas.

Background

1.  (en publicidad) Denominar los antecedentes e historial de un producto o servicio, así como de una campaña de comunicación.

2. (en diseño web) Propiedad background es un atajo para definir los valores individuales del fondo en una única regla CSS, para definir los valores de una o de todas las propiedades siguientes: background-attachment , color , image , position , repeat

3. (en informática) Fondo o segundo plano se utiliza para nombrar a todos aquellos procesos o rutinas de ejecución que se realizan en segundo plano.

Backlighting

Diseño de iluminación, proceso de iluminar al sujeto desde la parte posterior, la iluminación y el espectador se enfrentan entre sí, con el sujeto en el medio.

Backlink

Enlaces que recibe una página web desde otras web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que se enlazan con la web a través de un enlace.

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Backlog

Lista de objetivos, documento que forma parte de la etapa de planificación de cualquier proyecto, los elementos incluidos en el Backlog se denominan ítems, historias de usuario, unidades de trabajo, etc.

Back up

Copia de seguridad de uno o más archivos informáticos, que se hace para prevenir posibles pérdidas de información.

Badge

Insignia, dispositivo o accesorio, que contiene la insignia de una organización, que se presenta o exhibe para indicar alguna hazaña de servicio, un logro especial, un símbolo de autoridad otorgado mediante un juramento, un signo de empleo legítimo o estatus de estudiante, o como un simple medio de identificación.

Bait Ad

Técnica publicitaria poco ética que implica atraer al cliente con la promesa de una venta o un artículo de bajo costo en el que puedan estar interesados, y una vez que capta su atención, el anunciante online cambia el esquema al hacer que el producto no esté disponible y luego dirigir el consumidor a un producto similar que es más caro. Un vendedor o comerciante online ofrecerá la pseudo venta en un anuncio o boletín en línea.

Baja resolución

Sistema de imagen, vídeo o sonido con menor resolución que la definición estándar. Cantidad de detalles finitos que tiene una foto, utiliza un número pequeño de píxeles para representar la imagen, los puntos por número de pulgada son bajos, el tamaño es pequeño o tiene una cualidad espacial baja.

Balance

Informe financiero contable que refleja la situación económica y financiera de una empresa en un momento determinado, balance general, balance de situación o estado de situación patrimonial.

Balanza comercial

Registro de importaciones y exportaciones de un país en determinado período. El saldo de la balanza comercial es la diferencia del total de las exportaciones y el total de las importaciones que se manejan en el país.

Banco de imágenes

Acopio de imágenes que puede ser utilizado por diversos usuarios, repositorio online de imágenes o fotografías a las que se puede acceder, visualizar o descargar. Colecciones de fotografías, grabados, dibujos, imágenes, en general.

Banderola

Tipo de bandera. Su origen son los estandartes y pendones medievales que se utilizaban como decoración cuando tenía lugar un hecho destacado en la comunidad: un torneo, una justa o una ceremonia.

Banear

Ban o baneo; Restricción, ya sea total, parcial, temporal o permanente, de un usuario dentro de un sistema informático, generalmente una red. Al igual que muchos otros términos de la jerga informática, ban proviene del inglés y significa «prohibición».

Acción punitiva impuesta por un buscador o plataforma como respuesta a un intento de abuso o infracción de las normas, contra la dirección IP de una dirección URL específica o un usuario.

Bank Marketing

Conjunto de estrategias aplicadas por este sector financiero, campañas publicitarias, promociones y generación de contenidos.

Banner

Formato publicitario en Internet, tipo de anuncio que generalmente es empleado en la publicidad llamada display, piezas publicitarias de contenido gráfico que se encuentran localizadas en diferentes páginas web.

Banner extensible

Formato de banner, suele situarse en los laterales de las páginas ofreciendo un reclamo visual y se despliegan, aumentando de tamaño, al pasar el cursor o hacer click sobre ellos.

Barómetro de marcas

Sistema de investigación y medición del grado en que se recuerdan e identifican las marcas que operan en determinado sector, según una muestra de consumidores, que permite conocer, a través de un panel de consumidores, las compras realizadas y la situación actual de las marcas de productos competidores.

Barras de color

Señal de vídeo que se utiliza en la producción de televisión para la comprobación del estado de los sistemas de producción, que generan, tratan y transmiten la señal de televisión.

Barreras de entrada

Obstáculo o barrera que surge en el camino de una compañía que quiere ingresar en un nuevo mercado. Las barreras de entrada son una medida de la competitividad de un mercado.

Barreras de salida

Obstáculo o barrera que impiden o dificultan a una empresa la salida del mercado, las obliga a permanecer en la industria operando, a pesar de obtener malos resultados económicos e incluso pérdidas.

Barreras en la comunicación

Obstáculo o barrera que puede surgir durante el proceso comunicativo y que impide que el mensaje se interprete correctamente por el receptor, que impiden o dificultan la comunicación, deformando el mensaje u obstaculizando el proceso general de la comunicación.

Barrido

Paneo; Técnica fotográfica utilizada para reflejar el movimiento en una imagen. Recibe el nombre de la sensación que produce y del movimiento realizado con la cámara.

Barter

Intercambio de bienes por otras cosas en lugar de por dinero.

Bartering

Trueque; Intercambio de bienes materiales o servicios por otros objetos o servicios. Se diferencia de la compraventa habitual en que no intermedia el dinero como representante del valor en la transacción, la acción por el cual dos personas acceden a un trueque se denomina permuta.

Base de Datos

Conjunto de datos almacenados en tablas. Cada fila de una tabla constituye un registro de datos, y cada columna constituye un campo del registro.

Conjunto de datos pertenecientes a un mismo contexto y almacenados sistemáticamente para su posterior uso, en una biblioteca, puede considerarse una base de datos compuesta en su mayoría por documentos y textos impresos en papel e indexados para su consulta.

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Base imponible

Magnitud que resulta de la medición del hecho imponible, dimensión o magnitud de un elemento del presupuesto objetivo del hecho imponible que se juzga como determinante de la capacidad contributiva relativa.​

Base Line

Valor conocido o inicial a partir del cual pueden compararse valores posteriores de lo que se está midiendo, importante, fundamental, de base, de origen u original.

Base liquidable

Magnitud que resulta de la medición del hecho imponible, dimensión o magnitud de un elemento del presupuesto objetivo del hecho imponible que se juzga como determinante de la capacidad contributiva relativa.​

Basing Point Pricing 

Sistema de empresas que fijan los precios de sus productos en función de un costo base más los costos de transporte a un mercado determinado, es una práctica común en las industrias del acero y automotriz.

Batería de síes

Técnica de ventas de cierre utilizada para predisponer positivamente al cliente a decir que sí. Pretende situar al interlocutor en una actitud afirmativa, para adoptar la decisión final de comprar.

Batería de preguntas

Serie de preguntas destinadas a profundizar en un aspecto determinado de la investigación, debe estar limitado y se planifican para realizarlas secuencialmente en función de la respuesta dada a la pregunta de la secuencia anterior, con el objetivo de profundizar en una información siguiendo el hilo de las sucesivas repuestas recopilando datos de gran importancia y/o interés.

BATNA

Mejor Alternativa a un Acuerdo Negociado; Curso de acción que será tomado por una parte si la negociación en curso falla y no puede llegarse a un acuerdo, es el elemento clave y la fuerza impulsora detrás de un buen negociador.

Bayesian decision Theory

Enfoque estadístico fundamental para el problema de la clasificación de patrones. Se considera el caso ideal en el que la estructura de probabilidad subyacente a las categorías se conoce perfectamente. Nos permite determinar el clasificador óptimo (Bayes) contra el cual podemos comparar todos los demás clasificadores, en algunos problemas nos permite predecir el error que obtendremos cuando generalicemos a patrones nuevos.

BBB

Better Business Bureau (BBB); Organización sin ánimo de lucro enfocada en el avance de la confianza del mercado, se basa en una escala de calificación de letras A + a F, que representan el grado de confianza de que el negocio está operando de manera confiable y hará un esfuerzo de buena fe para resolver cualquier inquietud de los clientes presentada.

BBDO Worldwide

Batten, Barton, Durstine y Osborn es una agencia de publicidad, nacida de la unión de BDO con Batten Co. en 1928, con sedes en todo el mundo.

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BCG

The Boston Consulting Group; Es una firma de consultoría estratégica estadounidense, que aconseja a clientes en los sectores privado, público y sin ánimo de lucro alrededor del mundo, incluyendo más de dos tercios de la lista Fortune 500.

Beacon

Dispositivo transmisor o baliza electrónica que se utiliza para radiar una señal bluetooth de baja energía a dispositivos móviles que se encuentren cerca de él sin necesidad de sincronización previa.

Beaming

Transmisión de mensajes o de programas entre dos dispositivos móviles utilizando el puerto irDA de rayos infrarrojos.

Behavioral marketing

Orientación conductual, perfila el comportamiento anterior de los usuarios en línea para determinar qué anuncios verán esos usuarios a continuación.

Behavior Scan

1.(en marketing) Sistema de investigación de mercado de prueba ofrecido por G&I para medir los efectos de las medidas de marketing alternativas, incluida la publicidad televisiva, en el comportamiento efectivo de compra, de los participantes del panel. Combina las posibilidades de la tecnología de escáner (panel de escáner), con las de la televisión por cable y la tecnología de microcomputadoras en el marco de un panel combinado comercial y doméstico.

2. (en marketing) Investigación de mercado desarrollada por IRI (Information Resources Inc), que consiste en escanear las compras de un panel de hogares para posteriormente relacionarlas con el consumo de televisión y el test de producto.

3. (en tecnología) Aplicación interna de OS X utilizada por Geniuses en Genius Bar para detectar y probar diferentes aspectos de dispositivos iOS. Esta aplicación requiere autenticación para AppleConnect antes de que funcione.

Bellow the line

Bellow The Line (BTL); Técnica publicitaria que significa bajo la línea, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para marketing dirigidas a segmentos de mercado específicos.

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Benchmarking

Benchmarking; Tomar «comparadores» o benchmarks a aquellos productos, servicios y procesos de trabajo que pertenezcan a organizaciones que evidencien las mejores prácticas sobre el área de interés, con el propósito de transferir el conocimiento de las mejores prácticas y su aplicación.

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Beneficio

Beneficio que se obtienen de un proceso o actividad económica, el resultado positivo de esas actividades medido tanto en forma material o «real» como monetaria o nominal, se diferencian entre beneficios y ganancia.

Best Time Available

Instrucción dada a una estación de radio o televisión para emitir un comercial en el momento en que, en su estimación, es probable que el público sea visto o escuchado por la audiencia más amplia.

Beta

(en informática) En desarrollo de programas, es el estado en el que se encuentra un programa de computadora dentro de su proceso de desarrollo, puede contener varios errores, pero que funciona lo suficientemente estable

(en economía) 2. En términos estadísticos relaciona la covarianza del activo con el mercado, con la varianza del mercado, si la Beta de un activo es mayor que 1, éste tiene mayor riesgo sistémico que el mercado, y amplifica los movimientos de éste, el activo sería más volátil.

Beta tester

Probador beta;  Usuario de programas cuyos ejecutables están pendientes de terminar su fase de desarrollo, que tienen un funcionamiento completo, pero que aún no están totalmente terminados presentando fallos de diversos tipos o características pendientes de implementar.

Bias

Acción de apoyar u oponerse a una persona o cosa en particular de manera injusta, debido a permitir que las opiniones personales influyan en su juicio.

Biblioteca 2.0

Modelo de servicio de bibliotecas, que refleja una transición dentro del mundo de la bibliotecología en la forma en que las bibliotecas ofrecen servicios a sus usuarios.

Bidding Theory

Teoría de subasta; Rama aplicada de la teoría de juegos que se ocupa de cómo las personas actúan en mercados de subastas e investiga sus propiedades.

Bienes amarillos

Productos que no son consumidos extra valuados y son repuestos por varios años.

Bienes de consumo

Mercancía final en un proceso de producción, que satisface las necesidades de las personas de manera directa, el cliente los utiliza para su beneficio.

Big data

Big Data Macrodatos; Datos masivos, inteligencia de datos o datos a gran escala o big data, hace referencia a conjuntos de bases de datos tan grandes y complejos como para que hagan falta aplicaciones informáticas no tradicionales de procesamiento de datos para tratarlos adecuadamente.

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Billboard

Revista semanal y una lista especializada en información sobre la industria musical, también una de las revistas especializadas más antiguas del mundo.

Billing Marketing

Marketing de facturas; Herraminenta de comunicación comercial para comunicar mensajes personalizados a través de envíos como las facturas o los extractos bancarios.

Billing stuffer

Free ride (viaje gratis); Estrategia publicitaria que incluye un folleto u otro soporte publicitario impreso, generalmente pequeño, dentro de un envío realizado con otra finalidad.

Bio

Biografía o pequeño texto que nos ofrecen las diferentes redes sociales para describirnos, como marcas o personas.

Biogenic Needs

Necesidades biogénicas; Las personas nacen con la necesidad de ciertos elementos necesarios para mantener la vida (por ejemplo, comida, agua, refugio). Las necesidades psicógenas se adquieren en el proceso de convertirse en miembros de una cultura (por ejemplo, estado, poder, afiliación).

Biotipo

Clasificación biotipológica de Kretschmer; Clasificación basándose en las características físicas del sujeto y otra clasificación basándose en la forma de ser del mismo.

Bit

Acrónimo de Binary digit, dígito binario, es un dígito del sistema de numeración binario. La capacidad de almacenamiento de una memoria digital también se mide en bits.

Bitácora

Página web, carácter personal, con una estructura cronológica que se actualiza regularmente, en el que se describen situaciones o acontecimientos ocurridos durante el transcurso de los días.

Bitrix24

Plataforma gratuita de CRM, gestión de proyectos y colaboración utilizada por organizaciones en todo el mundo.

Black Hat SEO

Black hat Seo son las técnicas para engañar al buscador Google, Yahoo, Bing, etc. con el fin de obtener mejores resultados en las búsquedas de las SERP, mejorando su posicionamiento en buscadores para unas palabras clave determinadas.

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BlackBerry

Compañía de dispositivos inalámbricos, fabricante del dispositivo de comunicación de mano BlackBerry.

Brand Life Cycle

Ciclo de vida de la marca o producto, que se extiende desde el momento en que se lanza hasta el momento en que sale del mercado. Este ciclo cubre cinco etapas, a saber, desarrollo de productos, introducción, crecimiento, madurez y declive.

Bleed

En impresión, que va más allá del borde donde se recortará la hoja, es el área que se va a recortar. El sangrado es la parte en el lado de un documento que le da a la impresora una pequeña cantidad de espacio para explicar el movimiento del papel y las inconsistencias de diseño.

Blended learning

Educación que combina la parte online con los métodos tradicionales de aula basados en el lugar. Requiere la presencia física tanto del maestro como del alumno, con algunos elementos de control del alumno sobre el tiempo, el lugar, el camino o el ritmo.

Blended Marketing

Blended marketing; Estrategia integral en la que los distintos canales publicitarios se complementan para hacer llegar tu mensaje a un mercado meta más amplio, en el campo del online y en el terreno del offline.

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Blind marketing

Término empleado para definir la técnica de marketing a ciegas, la publicidad ciega no permiten a los anunciantes especificar los sitios de Internet en los que aparecerán sus anuncios. Aunque los anunciantes no saben quién verá los anuncios, pueden seleccionar canales de contenido específicos y los anuncios se mostrarán en cientos o incluso miles de sitios web en esa categoría de contenido.

Blockchain

Cadena de bloques; ​Estructura de datos en la que la información contenida se agrupa en conjuntos a los que se les añade meta informaciones relativas a otro bloque de la cadena anterior en una línea temporal.

Blocked Markets

Mercados a los que se les niega el permiso de entrada, o en los que no es posible competir en términos razonables.

Blog

Sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, que suelen estar actualizados con frecuencia y a menudo son comentados por los lectores.

Blogesfera

Donde se agrupa la totalidad de weblogs, conectados por medio de enlaces, comentarios, históricos y referencias han creado y mantenido su propia cultura.

Blogger

Plataforma gratuita de creación de blogs de Google que alberga subdominios. En muchos casos se hace uso de esta plataforma y otras como tumblr o wordpress para generar contenido relacionado con la página que se quiere posicionar.

Blogging

Generación de contenidos, generado principalmente por los bloggers, donde se generan artículos.

Blogroll

Colección de enlaces de ‘blogs’, normalmente presentado en una columna lateral de la página web. Los autores de blogs pueden definir diferentes y variados criterios para incluir otros blogs en sus blogrolls.

Blue Chip

Empresas bien establecidas, con ingresos estables, valores sin grandes fluctuaciones y que no precisan de grandes ampliaciones de su pasivo, empresas estables con alto nivel de liquidez

Bluetooth

Especificación industrial para redes inalámbricas de área personal creado por Bluetooth Special Interest Group, Inc. que posibilita la transmisión de voz y datos entre diferentes dispositivos mediante un enlace por radiofrecuencia en la banda ISM.

Blurb

Propaganda; Breve pieza promocional que acompaña a una pieza de trabajo creativo. Puede ser escrito por el autor o editor o citar elogios de otros. Se imprimieron originalmente en la trasera de un libro, y ahora se encuentran en portales web y sitios web de noticias.

BMP

Windows bitmap; Formato del ITSL imagen de mapa de bits, propio del sistema operativo Microsoft Windows. Puede guardar imágenes de 24 bits, 8 bits y menos. Puede darse a estos archivos una compresión sin pérdida de calidad: la compresión RLE.

Boca a boca 

Buzz marketing (Zumbido de marketing); término utilizado en marketing viral, que consiste en pasar información por medios verbales de persona a persona. Es una forma de comunicación donde una persona cuenta anécdotas reales o inventados, recomendaciones, información de carácter general, de una manera informal, personal, más que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación organizada o marketing tradicional.

Bocadillo

Globo o bocadillo; Conversación específica de historietas y caricaturas, destinada a integrar gráficamente el texto de los diálogos o el pensamiento de los personajes en la estructura icónica de la viñeta.

Boceto

Borrador y apunte se usan para designar al proyecto, las pruebas o la traza primera que se realiza previamente a la obra definitiva. En un boceto los contornos y los detalles no están definidos, sino insinuados de forma esquemática.

Body copy

Texto del cuerpo o la copia del cuerpo es el texto que forma el contenido principal de un libro, revista, página web o cualquier otro trabajo impreso o digital.

BOFU

BOFU (Bottom of the Funnel); Oportunidad de acercar nuestra empresa a visitantes, leadsy clientes, en función del momento del proceso de compra en el que se encuentran, en este caso, en la parte final de la compra.

Bogof

Bogof (Buy One Get One Free); Compre uno, obtenga uno gratis» o «dos por el precio de uno» es una forma común de promoción de ventas, esta promoción consiste en el hecho de que el precio realmente tiene en cuenta el hecho de que se están vendiendo dos artículos.

Bonds

Bonos; Valores de deuda utilizados tanto por entidades privadas como por entidades de gobierno. El bono es una de las formas de materializar los títulos de deuda, de renta fija o variable.

Bonificaciones

Otorgar un descuento sobre un monto que debe abonar o un aumento sobre una cantidad que debe cobrar. También se habla de bonificar cuando se asienta una determinada partida en la cuenta del haber.

Bookmarks

Marcador de Internet es la localización almacenada de una página web de forma que puede ser revisitada más adelante. La localización de una página web suele expresarse con una URL.

Bootcamp

Software desarrollado por la empresa Apple que asiste al usuario en la instalación de las versiones de Windows, GNU/Linux, en computadoras Macintosh con procesador Intel.

Bootstrapping

Programa que arranca un sistema operativo, arranque o proceso de inicio de cualquier ordenador, se ejecuta tras el proceso POST del BIOS.

Bosquejo

Exposición de una idea o plan en sus líneas generales, hecho de manera provisoria, solamente con los elementos esenciales.

Bot

Programa informático que efectúa automáticamente tareas repetitivas a través de Internet, cuya realización por parte de una persona sería imposible o complicada.

Bounce

Correos electrónicos que no han podido ser entregados en una campaña de email marketing.

Bounce rate

Tasa o porcentaje de rebote; Término utilizado en los análisis de tráfico de visitantes en páginas web. se produce cuando un navegante abandona el sitio después de haber visto una sola página web, en unos pocos segundos.

Box Mailing

Folletos u otros elementos que se introducen en los buzones instalados en los portales de los edificios, principalmente para entregar comunicaciones comerciales.

Boxtop Offer

Comprobante de compra, parte superior de una caja de producto, separada y enviada por correo como parte de un reclamo por una prima de radio u otra oferta publicitaria.

BPR

Reglamento sobre Productos Biocidas; Regula la comercialización y el uso de biocidas que se utilizan para proteger a las personas y a los animales, así como materiales o artículos contra organismos nocivos, como plagas o bacterias, gracias a la acción de las sustancias activas que contienen dichos biocidas.

Brainstorming

Lluvia de ideas; Técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado, también denominada tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado.

Brand

Marca; Nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifica el bien o servicio de un vendedor como distinto de los de otros vendedores. Las marcas se utilizan en negocios, marketing y publicidad para el reconocimiento y, para crear y almacenar valor como valor de marca para el objeto identificado, en beneficio de los clientes, sus propietarios y accionistas.

Brand Advantages

Una buena marca eleva un negocio y genera reconocimiento y lealtad. Los clientes se sienten atraídos por las marcas que comparten valores similares con ellos. Cuando muestra lo que valora a través de la marca, los clientes desarrollarán una conexión emocional con usted. La marca conduce a la lealtad del cliente.

Brand Ambassador

Embajador de marca; Persona que es contratada por una organización o empresa para representar una marca de manera positiva y, al hacerlo, ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.

Brand Attitude

Predisposición para responder favorable o desfavorablemente a una marca basada en las creencias del comprador, respecto al rendimiento del producto en relación con los criterios de evaluación clave.

Brand Sponsoring

Patrocinio de la marca; Estrategia de marketing en la que una marca apoya un evento, actividad, persona u organización, en festivales de música, juegos de fútbol, eventos beneficiosos, etc.

Brand Awareness

Reconocimiento de la marca; Medida en que los clientes pueden recordar o reconocer una marca. El conocimiento de la marca es una consideración clave en el comportamiento del consumidor, la gestión publicitaria, la gestión de la marca y el desarrollo de estrategias.

Branded Entertaintment

Branded Entertaintment; Técnica de marketing mediante la creación de contenido multimedia, financiado o producido por un anunciante.

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Branded Content

Branded content; Generar notoriedad y afinidad de marca, más que vender concretamente un producto o servicio, transmite valores, emociones capaces de generar conexión con el usuario.

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Brand equity

Valor de marca; Es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida hasta la muerte. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca.

Branding

Branding; Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y símbolo (logotipo), que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

Brandjacking

Actividad mediante la cual alguien adquiere o asume la identidad online de otra entidad, con el fin de adquirir el valor de marca de esa persona o empresa.

Brandstreaming

Estrategia de marketing online en la que una marca crea una serie de contenidos pensados para reforzar su visibilidad en el entorno online, o promocionar sus atributos y productos durante un plazo de tiempo determinado.

Brandz

Base de datos de capital de marca administrada por la empresa de marketing Millward Brown.

Break even point

Punto muerto; Punto de equilibrio o umbral de rentabilidad, es el número mínimo de unidades que una empresa necesita vender para que el beneficio en ese momento sea cero, cuando los costes totales igualan a los ingresos totales por venta.

Briefing

Sesión informativa o informe, ​documento o reunión informativa que proporciona información a una entidad que lo crea o celebra.

Broadcast

difusión amplia, ancha o broadcast, es una forma de transmisión de información donde un nodo emisor envía información a una multitud de nodos receptores de manera simultánea, sin necesidad de reproducir la misma transmisión nodo por nodo.

BTL

ver Bellow The Line

Buffer

Aplicación de software para la web y dispositivos móviles, diseñada para administrar cuentas en redes sociales, proporcionando los medios para que un usuario programe publicaciones .

Bulk mail

Correo masivo; Correo que se envía y procesa a granel a precios reducidos, como sinónimo de correo publicitario.

Buscador

Motor de búsqueda; Sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su araña web, como los buscadores de Internet cuando se pide información sobre algún tema.

Business Angels

Inversor privado; Personas físicas con un amplio conocimiento de determinados sectores y con capacidad de inversión, que impulsan el desarrollo de proyectos empresariales con alto potencial de crecimiento en sus primeras etapas de vida, aportando capital y valor añadido a la gestión.

Buyer Journey

Proceso de búsqueda activa que lleva a cabo un usuario hasta convertirse en consumidor final.

Buyer persona

Personas o personajes imaginarios creados para representar los diferentes tipos de usuarios, que podrían usar un sitio web, una marca o un producto de manera similar.

Buying Behavior

Comportamiento del consumidor; Estudio del comportamiento que los consumidores muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que, consideran, satisfarán sus necesidades.

Buzoneo

Introducción de impresos publicitarios en los buzones de aquellos que se considera consumidores potenciales. Es una acción o técnica utilizada en marketing directo.

Buzz tracking

Monitoreo del zumbido; De las respuestas de los consumidores a los servicios y productos comerciales, con el fin de establecer el alcance de marketing que rodea una oferta nueva o existente.

BYOD

Bring your own device (BYOD); Consistente en que los empleados lleven sus propios dispositivos personales a su lugar de trabajo, para tener acceso a recursos de la empresa tales como correos electrónicos, bases de datos y archivos en servidores así como datos y aplicaciones personales.

Byte

Unidad de información de base utilizada en computación y en telecomunicaciones, y que resulta equivalente a un conjunto ordenado de ocho bits. ​​