Diccionario Marketing Digital – D

DA

Domain Authority (Autorida de Dominio); Se calcula mediante la evaluación de múltiples factores, incluyendo la vinculación de dominios raíz y el número total de enlaces, en un único puntaje DA, describe su relevancia para un área temática o industria específica, tiene un impacto directo en su clasificación por parte de los motores de búsqueda, a través de algoritmos analíticos automatizados.

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DAFO

Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades (DAFO); Herramienta de estudio de la situación de una empresa, analizando sus características internas debilidades, fortalezas y su situación externa amenazas y oportunidades, en una matriz cuadrada. también conocido como análisis FODA

Proviene de SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats)

DAGMAR

Definición de objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos, mediante cuatro pasos; Conciencia, Comprensión, Convicción, Acción, precedente de la fórmula publicitaria de AIDA, mapea los estados mentales por los que pasa un consumidor.

Damping factor

Técnica de marketing que se utiliza en situaciones de amplia retroalimentación negativa, capacidad de amortiguación en situaciones adversas, aprovechando la gran cantidad de comentarios negativos convirtiendo la situación en favorable, revirtiendo la situación y aprovechando el factor damping.

Dark social

Visitas de procedencia desconocida que tiene una web, el tráfico oscuro son recursos compartidos sociales que no contienen ninguna información de referencia digital sobre la fuente, también las redes sociales oscuras.

Dashboard

Interfaz gráfica de usuario, que proporciona vistas de un vistazo de los indicadores clave de rendimiento relevantes, para un objetivo particular o proceso de negocio, también tablero o informe.

Data Analyst

Análisis de datos; Proceso que consiste en inspeccionar, ​ modificar y optimizar datos con el objetivo de resaltar información útil, para plantear conclusiones y apoyo en la toma de decisiones.

Data Base

Colección organizada de datos, generalmente almacenados y obtenidos electrónicamente desde un sistema informático. Cuando las bases de datos son más complejas, a menudo se desarrollan utilizando técnicas formales de diseño y modelado.

Data driven marketing

Marketing impulsado por datos; Proceso mediante el cual se obtiene información y tendencias basadas en análisis en profundidad informados por números.

Data Drivern

Progreso en una actividad verificado por los datos, más que por la intuición o la experiencia personal.

Data lake

Lago de datos; Sistema o depósito de datos almacenados en su formato natural o en bruto, objetos de blobs o archivos, repositorio de almacenamiento que contienen una gran cantidad de datos en bruto y que se almacenan hasta que sea necesario, utiliza una arquitectura plana para almacenar los datos.

Data Mart

Subconjuntos de datos con el propósito de ayudar a que un área específica dentro del negocio pueda tomar mejores decisiones.

Data Minig

Minería de datos o exploración de datos, Campo de la estadística que hace referencia al proceso que intenta descubrir patrones en grandes volúmenes de conjuntos de datos.​​ Utiliza los métodos de la inteligencia artificial, aprendizaje automático, estadística y sistemas de bases de datos.

Data Warehouse

Colección de datos orientada a un determinado ámbito, integrado y variable en el tiempo, que ayuda a la toma de decisiones en la entidad en la que se utiliza.

Data

Representación simbólica de un atributo, variable cuantitativa o cualitativa, describen hechos empíricos, sucesos y entidades.

Datos cualitativos

Método científico de observación para recopilar datos no numéricos​, distintos a la encuesta y al experimento, entrevistas, grupos de discusión o técnicas de observación participante.

Datos cuantitativos

Investigación empírica sistemática de fenómenos observables, a través de técnicas estadísticas, matemáticas o computacionales.

Dayketing

Estrategia de marketing que consiste en adaptar las estrategias de comunicación a conceptos relacionados con días específicos, que tengan influencia en la sociedad con motivo de aumentar la rentabilidad de las acciones comerciales.

DBMS

DataBase Management System (DBMS); Conjunto de programas que permiten el almacenamiento, modificación y extracción de la información en una base de datos, orientado al manejo de base de datos, cuya función es servir de interfaz entre la base de datos, el usuario y las distintas aplicaciones utilizadas.

Deal

Oportunidad de venta, acción enfocada a conseguir un nuevo cliente o proyecto a corto plazo.

Deceptive Advertising

Publicidad engañosa; Puede inducir a error a sus destinatarios, afectando su comportamiento en su decisión de compra final, es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las afirmaciones del desempeño de la marca o induce a error.

Decisión de compra

Proceso de decisión de compra; Proceso que un cliente o consumidor realiza para comprar un producto, mediante las diferentes etapas;

1. 1. Problema y necesidad de reconocimiento
   2. Búsqueda de información
   3. Evaluación de alternativas
   4. Decisión de compra
   5. Comportamiento post compra

Decision-Making Unit (DMU)

Equipo de personas que participan en un proceso de decisión del comprador, agrupa a todos los miembros de una organización que se involucran en el proceso de compra de un producto o servicio en particular.

Deduplicación

Técnica de compresión de datos para eliminar copias duplicadas de datos repetidos, compresión inteligente de datos.

Deep Link

Enlaces profundo diferido; Conduce al usuario al contenido de cualquier modo, lleva al usuario a una página o imagen específica de otro sitio web, en vez de llevar a la página principal de ese sitio, nunca tiene la extensión .com

Deep Web

Internet profunda​; Internet invisible​ u oculta​, contenido de internet que no está indexado por los motores de búsqueda convencionales, debido a diversos factores.​

Definiciones de Marketing

El Marketing como concepto, tiene diversas definiciones, a lo largo de la historia se ha definido de múltiples formas, dependiendo de cada época y autor, según visión particular.

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Deliverability

Cantidad de mensajes de correo electrónico enviados durante una campaña de email, lugar al que va a llegar un correo electrónico una vez ha sido enviado y aceptado por el servidor receptor.

Delphi

Técnica de comunicación desarrollada como un método sistemático e interactivo de predicción, que se basa en un panel de expertos, es una técnica prospectiva utilizada para obtener información esencialmente cualitativa y precisa sobre acontecimientos futuros.

Demand Law

Ley de la demanda; cuando el precio de un producto aumenta, la cantidad demandada baja, cuando el precio del producto baja, la cantidad demandada aumenta.

Demanda

Cantidad de bienes y servicios que son adquiridos por consumidores a diferentes precios, en un tiempo específico.

Demografía

Ciencia que estudia estadísticamente las poblaciones humanas, dimensión, estructura, evolución y características generales, ​los procesos concretos que determinan su formación, conservación y desaparición.

Demoscopia

Sondeo de opinión, medición estadística tomada a partir de encuestas destinadas a conocer la opinión pública.

Demostración

Argumento deductivo para asegurar la verdad de una proposición, mediante afirmaciones previamente establecidas, teoremas afirmaciones iniciales.

Denominación de origen

Tipo de protección dentro del ámbito de la propiedad industrial, basado en la indicación de procedencia, aplicada a un producto alimenticio.

Densidad de keywords

Densidad de palabras clave; Porcentaje que indica el ratio entre el número de veces que aparece una keyword, respecto al número total de palabras que tiene el texto.

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Dentsu

Sociedad anónima de publicidad y relaciones públicas internacionales japonesa con sede en Tokio, es la quinta red de agencias de publicidad más grande del mundo en términos de ingresos mundiales.

Derechos de autor

Normas jurídicas y principios que afirman los derechos morales, patrimoniales que la ley concede a los autores, por la creación de una obra literaria, artística, musical, científica o didáctica, que esté publicada.

Desarrollador

Programador que se dedica a uno o más aspectos del proceso de desarrollo de software.

Descarga

Descarga de archivos, transferencia de archivos informáticos a un aparato electrónico, a través de un canal de comunicación.​

Design thinking

Pensamiento de diseño; Procesos cognitivos, estratégicos y prácticos mediante los cuales se elaboran los conceptos relacionados con el diseño.

Digital Advertising

Publicidad en Internet; Marketing y publicidad que utiliza internet para dirigir mensajes promocionales, email marketing, marketing en buscadores web, en redes sociales y publicidad móvil

Digital media planner

Responsable de crear y ejecutar el plan de medios online de una organización, optimizar el uso de medios digitales para hacer llegar un mensaje publicitario efectivo al público.

Dinero electrónico

Dinero que se emite de forma electrónica, a través de una red de ordenadores, Internet y sistemas de valores digitalmente almacenados.

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Dirección IP

Conjunto de números que identifica, de manera lógica y jerárquica, a una Interfaz en red de un elemento de comunicación o conexión de un dispositivo, que utiliza el protocolo que corresponde al nivel de red del modelo TCP/IP.

Dirección Web

Dirección de e-mail, o correo electrónico, serie de letras, números, y/o símbolos con los que identifica la dirección en internet.

Direct Marketing Association (DMA)

Data & Marketing Association (Asociación de Marketing Directo); Organización comercial para vendedores, tiene como fin servir los aspectos del marketing.

Directorio web

Sitio web que contiene un directorio de datos, imágenes, enlaces a otros sitios web. Los directorios web, estructurados en categorías y subcategorías.

Disco duro

Dispositivo de almacenamiento de datos, que emplea un sistema de grabación magnética para almacenar y recuperar archivos digitales.

Discovery commerce

Técnica de marketing utilizada en el comercio electrónico que consiste en ofrecer a un usuario ya suscrito a un servicio o producto.

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Diseño web

Planificación, diseño, implementación y mantenimiento de sitios web, diseño gráfico web, interfaz y experiencia de usuario, como la navegabilidad, usabilidad, arquitectura de la información y la optimización de motores de búsqueda.

Disonancia cognitiva

Desarmonía interna del sistema de ideas, creencias y emociones que percibe una persona que tiene al mismo tiempo dos pensamientos que están en conflicto con sus creencias.

Dispositivo móvil

Computadora de tamaño pequeño, con capacidades de procesamiento, conexión a Internet, memoria, puede llevar a cabo diferentes funciones más generales.

Diversificación

Ofertar nuevos productos, por la vía de las adquisiciones corporativas o invirtiendo directamente en nuevos negocios.

DM

Direct Message (Mensaje directo): Mensaje privado enviado en un sitio web de redes sociales, que solo la persona a la que se envía puede ver.

DMA

Direct Memory Access (DMA); Acceso directo a la memoria, que permite a cierto tipo de componentes de una computadora, acceder a la memoria del sistema para leer o escribir independientemente de la unidad central de procesamiento principal. ​

DNS

Domain Name System (DNS); Sistema de nombres de dominios, sistema de nomenclatura jerárquico descentralizado para dispositivos conectados a redes IP, como Internet o una red privada.

Doble opt-in

Expresión relacionada con la forma en que se crea una lista de correo, la forma en que son incluidos como destinatario, dentro de una lista de distribución de correo electrónico comercial o publicitario.

Domain Rating

Domain Rating (DR); Métrica patentada de Ahrefs (herramienta Seo) que muestra la fortaleza del perfil de backlink total de un sitio web, en términos de tamaño y calidad, en una escala logarítmica de 0 a 100, siendo este último el más fuerte.

Dominio

Nombre único que identifica a un área de Internet, traduce las direcció IP de cada activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar.

Dominio espejo

Dominios que apuntan a la misma IP por estar todos aparcados sobre la misma que el dominio principal.

Dominio expirado

Dominio que ya ha caducado, que fue utilizado anteriormente en una web.

DOOH

Digital Out Of Home (DOOH); Publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos​ para desarrollarse y va dirigida a un público determinado.

Dossier

Portafolio de trabajo que contiene información detallada sobre algún tema en particular, documentos modelo o las mejores muestras de una profesión o actividad.

Dummie

Guías sencillas para lectores nuevos en diversos temas.

Dwell time

Tiempo de permanencia; Indica el tiempo que un usuario pasa viendo un documento, después de hacer clic en un enlace en la página de resultados de un motor de búsqueda.