Diccionario Marketing Digital – I

I+D+I

Investigación Desarrollo Innovación (I+D+I); Concepto que hace referencia a los estudios de ciencia, tecnología y sociedad.

IAB

Interactive Adverstising Bureau (IAB);  Asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital, foro de encuentro y representación de la Industria publicitaria.

ICANN

Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN); Organización sin fines de lucro, responsable de asignar espacio de direcciones numéricas de protocolo de Internet (IP), identificadores de protocolo y de las funciones de gestión, o administración, del sistema de nombres.

ICC

International Chamber of Comerce (ICC); Cámara de Comercio Internacional, organización que se encarga de proteger a empresas en operaciones comerciales.

Idea de negocio

Oportunidad de negocio; Producto o servicio que se pretende ofrecer al mercado, a través de los medios y canales, para atraer a la clientela y obtener un beneficio económico.

Identidad corporativa

Identidad visual; Manifestación física de la marca, aspectos visuales de la identidad de una organización.

Ideología del consumo

Concepto socioeconómico;  Desarrollo industrial capitalista en el que existe una masiva producción, un consumo masivo de bienes y servicios, como consecuencia de una masiva producción y con una oferta amplia de la demanda.

Iframe

Elemento HTML que permite insertar, incrustar un documento HTML dentro de otro principal.

Imagen

Representación visual que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario.

Imagen corporativa

Representación de la manera en que una empresa o compañía se presenta al público, clientes, inversores y empleados.

Implementación

Puesta en marcha de una idea programada, realización de una especificación técnica, programa, software, u otro sistema de cómputo.

In–app purchase

Venta de artículos dentro de sus aplicaciones, como contenido premium, productos virtuales y suscripciones.

Inbound marketing

Inbound Marketing (Marketing de atracción); Técnica de marketing que consiste en atraer a potenciales clientes, ofreciendo contenidos de valor y de interés para los usuarios, cubriendo sus necesidades y consultas.

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Indexación

Indexación; Métodos para incluir en el índice de internet de google, el contenido de un sitio web.

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Indicador clave de rendimiento

Key Performance Indicator (KPI); Medidor de desempeño, medida del nivel del rendimiento de un proceso, el valor del indicador está directamente relacionado con un objetivo fijado, se expresa en valores porcentuales​.

Índice de visibilidad

Cifra que mide el valor total de la visibilidad que tiene un Dominio en los resultados de búsqueda de Google.

Influencer

Persona con credibilidad sobre un tema concreto y en una comunidad determinada, el marketing de influencia, es una técnica de publicidad enfocada más a los individuos que al mercado objetivo.

Infografía

Representación visual informativa, diagrama de textos escritos que en cierta manera resume o explica figurativamente.

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Infoproducto

Producto formativo que se comercializa a través de internet, ebook, curso, formación.

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Infoxicación

Exceso o sobrecarga de información, que impiden profundizar en los asuntos, e identificar la información más relevante de la que no lo es.

Input

Frases cortas con un mensaje claro y directo, frases que lees y escuchas.

Insight

Se refiere al instante en que un consumidor es consciente, de que el servicio o producto que busca lo encuentra en un producto determinado.

Instagram

Red social, aplicación cuya función consiste en subir fotos y vídeos a la plataforma.

Integrated Marketing

Marketing integrado;  Técnica de marketing que consiste en crear una experiencia unificada, para que los consumidores interactúen con la marca o empresa, intenta fusionar todos los aspectos de la comunicación de marketing, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y redes sociales, a través de su respectiva combinación de tácticas, métodos, canales, medios y actividades, para que todos trabajen juntos como única fuerza.

Inteligencia Artificial

Inteligencia creada por máquinas, percibe su entorno y lleva a cabo acciones que maximicen las posibilidades de éxito en algún objetivo o tarea.

Inteligencia emocional

Son los aspectos cognitivos, memoria y la capacidad para resolver problemas, habilidad de comprender y motivar a otras personas.​

Intención de compra

Procesos mediante el cual se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible.

Intensive Distribution

Distribución intensiva; Suministrar productos a todos los mercados, ignorando la segmentación de su sector, con el objetivo de que el producto llegue a todo el mercado y que esté disponible para la mayor cantidad de clientes posibles.

Interactive marketing

Marketing interctivo; Estrategia de marketing que utiliza canales de comunicación bidireccionales, para permitir a los consumidores conectarse directamente con una empresa.

Interactividad

Participación entre los usuarios, sistemas informáticos, proceso de comunicación entre humanos y ordenadores, capacidad de los ordenadores para responder a los requerimientos de los usuarios.

Interface

Nombrar a la conexión funcional entre dos sistemas, programas, dispositivos, que proporcionan una comunicación de distintos niveles, permitiendo el intercambio de información.

Interfaz gráfica de usuario

ver GUI (Graphical User Interface)

Interim Managers

Dirección de transición; Provisión temporal de recursos y capacidades de gestión.

Internal Marketing

Marketing interno; Comunicación interna, función responsable de la comunicación efectiva entre los participantes dentro de una organización.

Internet

Conjunto de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, que forman una red lógica única de alcance mundial.

Internet de las Cosas

Internet de las cosas (Internet of Things); Concepto que se refiere a una interconexión digital de objetos con internet.

Internet Protocol

Protocolo de Internet; Protocolo de comunicación de datos digitales, clasificado funcionalmente en la capa de red según el modelo internacional OSI.

Intranet

Red informática interna que utiliza la tecnología del protocolo de Internet para compartir información, sistemas operativos o servicios de computación dentro de una organización, solo los miembros de esa organización tienen acceso a ella.

Investigación de mercado

Herramienta para la identificación, análisis, difusión y objetivo de la información, ​con el fin de mejorar la toma de decisiones en las estrategias de marketing.

IOR

Impact of Relationships (IOR); Impacto de las Relaciones, fuente de información que analizan la evolución de las campañas, en las diferentes redes sociales.

iOS

Sistema operativo móvil, de la compañía desarrollado para el iPhone, no permite la instalación de iOS en hardware de terceros.

IP

Dirección IP; Conjunto de números que identifica, de manera lógica y jerárquica, una Interfaz en red de un dispositivo, utiliza el protocolo TCP/IP.​

IPad

Dispositivo electrónico, tipo tablet, tiene las ventajas de un dispositivo portátil, se puede interactuar a través de una pantalla táctil.

IPhone

Dispositivo móvil inteligente, diseñada y comercializada por Apple, con un  sistema operativo móvil iOS.

ISBN

International Standard Book Number (ISBN);  Identificador único para libros, ​ previsto para uso comercial, número de 13 cifras que identifica de una manera única a cada libro o producto de editorial publicado en el mundo con características semejantes.

ISDN

Red Digital de Servicios Integrados; Estándar internacional para el envío de voz, video y datos a través de líneas telefónicas digitales o cables telefónicos convencionales.

ISO

International Organization for Standardization (ISO); Organización Internacional de Normalización y Estandarización; Organización para la creación de estándares internacionales formada por organizaciones nacionales de normalización.

ISP

Internet service provider (ISP); Proveedor de servicios de Internet, proporciona conexión a Internet a sus clientes, conecta a sus usuarios a Internet a través de diferentes tecnologías como ADSL, cablemódem, GSM.

ISSN

International Standard Serial Number (ISSN); Número Internacional Normalizado de Publicaciones Seriadas, código numérico reconocido internacionalmente para la identificación de las publicaciones seriadas.

IVR

Interactive Voice Response (IVR); Respuesta de Voz Interactiva, tecnología de telefonía que permite interactuar con el sistema de atención de la compañía, a través de menús de voz configurables, en tiempo real, utilizando tonos DTMF.