Diccionario Marketing Digital – O

Objetivo SMART

Specific (específico), Mensurable (medible), Achievable (alcanzable), Relevant (relevante), Timely (temporal); (SMART), define los objetivos en una estrategia de marketing, las pautas que se deben seguir.

Objetivos Cualitativos

Definen los objetivos de imagen de marca y de mercado, la calidad que se percibe de la marca.

Objetivos Cuantitativos

Se fijan con el objetivo de obtener mejores resultados económicos, medibles, cuantificables.

Obsolescencia

 Condición o estado en que se encuentra un producto cuando llega al límite de su vigencia o tiempo de vida programado.

ODP

Formato de archivo abierto y estándar para el almacenamiento de documentos ofimáticos, thojas de cálculo, textos, gráficas y presentaciones, también denominado formato OpenDocument, formato de Documento Abierto para aplicaciones ofimáticas de OASiS.

Oferta

Conjunto de bienes o mercancías que se presentan en el mercado con un precio concreto, en un momento determinado, puesta a la venta de un determinado producto rebajado de precio.

Off line

Acciones offline son las  referentes a operaciones que no están dentro de un entorno o sistema on line.

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Off the record

Información que se ha obtenido de fuentes confidenciales o extraoficialmente, de manera que no se bebe hacer pública.

Offering

Algo que se da en concepto de regalo, obsequio, ofrecimiento, a modo de promoción de un producto.

Ogilvy & Mather Worldwide

Agencia de publicidad, marketing y relaciones públicas con sede en la ciudad de Nueva York, fundada en 1850 por Edmund Mather.

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Ogilvy, David

David Ogilvy fue un revolucionario en la publicidad, considerado como uno de los impulsores de la industria publicitaria tal y como se conoce hoy, contrario a seguir las reglas, los tópicos y de defensor de la innovación continua en las estrategias publicitarias.

OJD

Oficina de Justificación de la Difusión (OJD);  Organización encargada del control de la tirada y difusión de diarios y revistas impresos.

Oligopolio

Mercado, industria está dominado por un pequeño grupo de grandes vendedores, reducen la competencia e inducen a precios más altos para los consumidores.

Ombudsman

Defensor del Pueblo , autoridad encargada de garantizar los derechos de los habitantes de los abusos que puedan hacer los poderes públicos, políticos.

Omic

Oficina Municipal de Información al Consumidor Central (OMIC).

Omnicanal

Omnichannel; Estrategia de contenido de canales cruzados, con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario, relación con la audiencia mediante diferentes puntos de contacto.

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Omnicom

Grupo empresarial formado por agencias de publicidad y comunicación de carácter mundial con dos máximos competidores, WPP y Publicis.

On line

Término que hace referencia al estado activo de conectividad en internet, concepto utilizado para definir una conexión que hace uso de la red.

Online advertising

Publicidad en Internet, estrategias de marketing y publicidad que utilizan internet para desarrollar sus estrategias, mediante el email marketing, marketing en buscadores, redes sociales y publicidad móvil.

Online performance marketing

Estrategia de marketing en la que el anunciante solo paga por los resultados conseguidos, de los objetivos establecidos, leads, suscripciones, tráfico, registros, en estragias de marketing online.

Open Data

Filosofía que pretende que determinados tipos de datos estén disponibles de forma libre para todo el mundo, sin patentes ni mecanismos de control o restrinciones de derechos de autor.

Optimización

Selección e implementación de los mejores resultados, en el desarrollo de estrategias, para la consecución de los objetivos.

OPV

Oferta Pública de Venta; Operación mediante la cual un ofertante pone a la venta activos financieros de una empresa, denominado salir a bolsa.

Orden de publicidad

Documento que emite una agencia de publicidad, dirigido a un soporte publicitario, con el objetivo de insertar un anuncio, en un lugar determinado, con unas condiciones establecidas.

Organigrama

Representación gráfica de la estructura de una empresa u organización, departamentos, personas que la dirigen, relaciones jerárquicas y  de competencia.

ORM

Object-Relational Mapping (ORM); Mapeo objeto-relacional, técnica de programación para convertir datos.

OTH

Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH); Estudia los cambios en el hábitat, para identificar tendencias en el mercado y en el entorno sociocultural.

OTS

Opportunity To See (OTS); Cantidad de posibilidades que un cliente pueda tener, en ver un anuncio durante un período de tiempo determinado, que está interesado en un producto.

Outbound Marketing

Outbound Marketing; Conjunto de acciones encaminadas a vender productos o servicios a usuarios en un único sentido, la comunicación se realiza de la empresa al usuario, con el objetivo de captar consumidores mediante métodos directos y unidireccionales.

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Outdoor Advertising

Publicidad exterior, que utiliza lugares públicos​ para desarrollarse y dirigida a un público determinado.

Outlet

Establecimiento comercial especializado en la venta de productos de una temporada anterior, a un precio inferior del habitual, pueden tener pequeños defectos, precios muy rebajados.

Outsourcing

Deslocalización que hace una empresa cuando traslada sus fábricas o sistemas de producción a otro país, territorios, subcontratación de procesos de negocios de un país a otro, incluye procesos de producción, manufactura, servicios, innovación, investigación y desarrollo, con el objetivo de reducir el costo de producción, mano de obra.

Own Label

Marca blanca; Marca del distribuidor, perteneciente a una cadena de distribución con la que se venden productos.