Google Analytics 4: Todo lo que debes saber sobre GA4

 

Google Analytics 4 es el servicio de google de analítica web, destinada a medir el tráfico e interacciones de los sitios web y aplicaciones.

 

Es la continuación natural de las propias herramienta de analítica y medición de Google Analytics y Google Universal Analytics (UA).

 

Google Analytics 4 está basada en medir interacciones y el tráfico de sitios web y aplicaciones.

 

¿Qué es Google Analytics (UA)?

 

Google Analytics es una herramienta de analítica web de la empresa Google lanzada el 14 de noviembre de 2005.

 

Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.

 

En 2014, Google anunció el lanzamiento de la última actualización de Analytics: Google Universal Analytics (UA).

 

El objetivo de Universal Analytics es ofrecer información sobre los usuarios, tratando de relacionar las sesiones en diferentes dispositivos como pc, tablet, teléfono inteligente, etc.

 

Con usuarios únicos, ya que Google entiende que un mismo usuario puede visitar un mismo sitio web desde los diferentes dispositivos con los que accede a internet.

 

Google Analytics pretende llegar a entender de una forma más global y completa el comportamiento de los usuarios en los diferentes sitios web, aportando información más precisa a los administradores de los sitios web.

 

¿Qué es Google Analytics 4 (GA4)?

 

Google Analytics 4 es un servicio de analítica de google que permite medir el tráfico y la interacción en los sitios web y aplicaciones.

 

Es un nuevo tipo de propiedad, con informes que se muestran en las propiedades Universal Analytics.

 

Google Analytics 4 (GA4) es una propiedad diseñada para el futuro de la medición:

  • Datos de sitios web y aplicaciones para comprender el recorrido del cliente
  • Datos basados en eventos en lugar de sesiones.
  • Controles de privacidad, medición sin cookies, modelización de comportamientos y conversiones.
  • Funciones predictivas, orientación sin modelos complejos.
  • Integraciones directas con plataformas de redes sociales.

 

El 1 de julio del 2023, las propiedades de Google Universal Analytics (UA) dejarán de  procesar datos.

 

¿Cómo se puede implementar GA4?

 

  •  Configurando la recogida de datos de Analytics por primers vez.
  • Añadiendo Google Analytics 4 a un sitio con Universal Analytics ‘clasico’.
  • Añadiendo Google Analytics 4 a una plataforma de creación de sitios web o a un CMS sistema de gestión de contenido.

 

Google Analytics 4 es un nuevo tipo de propiedad, con informes distintos a los que se muestran en Universal Analytics.

 

Una de las ventajas de la propiedad Google Analytics 4 es que puede usarla en un sitio web, en una aplicación o en ambos.

 

Las propiedades Universal Analytics solo se pueden usar en sitios web.

 

¿En qué se diferencian Google Analytics (UA) y Google Analytics 4 (GA4)?

 

 

Google Universal Analytics (UA) está basado en la visualización de páginas y sesiones.

 

Google Analytics 4 se basa más en la medición de eventos, debido a que el tráfico web y los dispositivos utilizados por los usuarios han cambiado, como apps móviles, progressive apps.

 

Ventajas de Google analytics 4

  • Las propiedades Google Analytics 4 no tienen un ID de seguimiento que empiece por «UA-«, el ID empieza por «G-«.
  • Las propiedades Google Analytics 4 no tienen vistas, ni objetivos.
  • Seguimiento de las conversiones, marcando un tipo de evento como conversión.
  • Medición centralizada del sitio web y app.
  • Exportación de datos a Big Query.
  • Métricas predictivas, probabilidad de conversión.
  • Medición grado engagement, scroll, click, descarga.
  • Herramienta de debugging, mediciones incorrectas.

 

Desventajas de Google Analytics 4

  • Discontinuidad en la medición.
  • Diferencias en numero de usuarios en canal directo.
  • Definir exclusiones de sitios de referencia.
  • Diferencia tráfico social orgánico y de pago.

 

 

Aunque esto no es más que un pequeño resumen de todo lo que abarca Google Analytics 4.

 

Si quieres profundizar más sobre el tema, te invito a seguir el vídeo, donde se explica con todo lujo de detalle, como funciona GA4, a través de Iñaki Huerta, un reconocido experto en el ámbito de la analítica web.

 

 

 

Si ya conoces el mundo GA4, han desarrollado un tablero de Looker Studio es la herramienta definitiva para los analistas que desean maximizar sus capacidades de GA4 auditando una gran variedad de eventos. Presentado por IKAUE.

 

GA4 Audit Tool

 

 

Glosario

 

 

Referencias;

  • support.google.com/analytics/
  • developers.google.com/analytics/

Imagen;  de brgfx en Freepik > freepik.es

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