Blended Marketing: Marketing Offline Vs Marketing Online

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Blended Marketing

 

 

 

 

驴Qu茅 es el Blended Marketing?

 

 

Blended Marketing es la combinaci贸n de estrategias del Marketing Online y Marketing Offline, unir t茅cnicas y herramientas empleadas en los dos tipos de marketing, tanto en marketing online como en el offline.

 

El blended marketing pretende conseguir la reacci贸n del p煤blico objetivo al que nos dirigimos consiguiendo su atenci贸n, mediante m茅todos y t茅cnicas combinadas del marketing offline y del online.

 

Las estrategias de blended marketing requieren coordinaci贸n entre las acciones de marketing online y offline, tanto los medios, los canales, los m茅todos de trabajo son distintos y cada sector utiliza los suyos.

 

Es necesario implementar las estrategias de marketing online con las de marketing offline, y viceversa.

 

Requiere de una segmentaci贸n espec铆fica para el p煤blico objetivo a la que va dirigida la campa帽a, el canal online tiene sus herramientas espec铆ficas para poder realizarlo, en el offline tendremos que dirigirnos a un sector concreto m谩s amplio.

 

As铆 como a la hora de medir resultados, el entorno online dispone de herramientas que aportan toda la informaci贸n necesaria, en el offline los m茅todos de medici贸n los los tradicionales como audiencias, audimetr铆as.

 

El blended marketing aprovecha las ventajas competitivas del marketing online y las del marketing offline en una sola estrategia de marketing.

 

De esta manera podemos conseguir impactar en un p煤blico objetivo espec铆fico haciendo que la experiencia del usuario sea m谩s satisfactoria para la consecuci贸n de los objetivos establecidos.

 

Una campa帽a de marketing offline sin el apoyo correspondiente en el marketing online, al d铆a de hoy se queda incompleta, con los inconvenientes que eso supone en cuesti贸n de gastos y resutados para la marca.

 

 

Como realizar una estrategia de Blended Marketing

 

Establecer objetivo claro

Definir al p煤blico objetivo

Selecci贸n de medios y canales聽

Adaptacion campa帽a a cada medio o canal

Coordinacion y coherencia marketing on / off line聽

Integraci贸n de elementos on / off line

marketing offline: Producto, Precio, Promoci贸n y Punto de venta.

marketing online: Predicciones modeladas (perfil usuario ideal), Personalizaci贸n, Peer to Peer (compartir e intercambiar informaci贸n de forma directa entre dos o m谩s usuarios), Participaci贸n.

Potenciar las ventajas de cada medio

Medir resutados

 

 

Las estrategias de blended marketing te permiten generar experiencias de usuario m谩s efectivas y valor de marca, crear campa帽as originales que atraigan a un p煤blico objetivo cualificado y personalizado.

 

 

 

Ejemplos de Campa帽as聽 de Blended Marketing

 

 

 

聽 Kotex

La primera campa帽a de Pinetrest del mundo.

«Womens Inspiration Day by KOTEX» es una campa帽a de alcance que usa Pinterest para encontrar 50 mujeres en Israel y lo que las inspira.

A partir de ah铆, KOTEX cre贸 paquetes de inspiraci贸n individuales utilizando lo que cada mujer ten铆a en sus Tableros de Pinterest, convirti茅ndolos en cajas de regalo que finalmente se fijaron y bloguearon.

 

 

 

聽聽 Mattel

Scrabble 2.0 empresa de Mattel realiz贸 una campa帽a en las estaciones de tren de Reino Unido para promocionar Scrabble.

Mediante unas valles interactivas que mostraban las letras con las que los usuarios deb铆an componer las palabras que les dieran m谩s puntos, tuite谩ndolo con el hashtag #ScrabbleChallenge.

Las respuestas que obtuvieran mayor puntuaci贸n se publicar铆an en el circuito de pantallas gigantes de JC Decaux en las estaciones de tren.

 

 

 

聽聽 Caf茅s La Estrella.

Caf茅s La Estrella, de la mano de La Despensa, abri贸 Teletorrija, el primer servicio de reparto a domicilio de torrijas artesanales, te llegaban gratis, y por supuesto, acompa帽adas de caf茅.

Teletorrija es un delivery conectado a facebook, ideado para ayudar a que no se pierda la tradici贸n de tomar torrijas en Semana Santa, y una nueva iniciativa del Movimiento 1887 de Caf茅s La Estrella, creado para hacer que las cosas buenas sigan con nosotros.

 

 

 

聽聽 Destinia

Destinia y La Rioja lanzan una campa帽a de Marketing Sensorial en Metro Madrid para acercar los viajeros a La Rioja a trav茅s de sus esencias.

Adem谩s, los usuarios pueden participar en sorteos de fines de semana a La Rioja indicando a trav茅s de Twitter las esencias a las que les recuerdan los aromas.

La idea consist铆a en que los usuarios interactuasen con la marca a trav茅s de las redes sociales con el hashtag #viajaralariojana.

Entre los participantes se sorteabannoches de hotel en la Rioja.

 

 

 

聽聽 Titanlux

Titanlux cre贸 la campa帽a 芦隆P铆ntalo de nuevo!禄.

A trav茅s del hashtag #P铆ntaloC谩ntalo animaban a los usuarios a participar pudiendo conseguir como premio que te pintaran tu casa.

Para participar ten铆as que grabarte cantando 5 贸 6 segundos y subir el video a la red social que eligieras Facebook, Twitter, Instagram.

 

 

 

聽聽 Women鈥 Secret

Women鈥 Secret en Espa帽a tambi茅n ha realizado diferentes campa帽as en redes sociales, como descuentos en sus productos si te hac铆as seguidor de su marca en facebook o la campa帽a #veryus.

 

 

 

聽 Pull & Bear

Pull & Bear permite compartir c贸mo te sientan tus nuevos vestidos . Pru茅batelo, hazte una foto y comp谩rtela en Facebook para que todos lo vean.

芦Pull Your Look禄 fue otra campa帽a que permit铆a la participaci贸n de p煤blico con los productos de la firma a trav茅s de paneles interactivos pod铆as compartir tu look en las redes sociales., con un premio de 100 euros para el mejor look.

 

 

 

聽聽 Kit Kat

Kit Kat: Intercambia tu bater铆a por un producto

驴Dar铆as la bater铆a de tu m贸vil por un KIT KAT? Hemos creado una m谩quina que descarga la bater铆a de tu m贸vil y a cambio te da un KIT KAT.

Y t煤, 驴aceptar铆as?. T贸mate un respiro, toma un KIT KAT. #MiRespiro #MyBreak聽

 

 

 

聽 Kellogg鈥檚

Kellogg鈥檚: un producto por un tuit

Esta marca de cereales cre贸 una tienda en la que sus clientes pod铆an adquirir sus productos a cambio de un tuit.

 

 

 

聽 Pull&Bear

Pull&Bear: Pru茅bate una prenda, toma una foto y comp谩rtela en Redes Sociales.

La campa帽a consist铆a en que sus clientes y consumidores se tomaran una fotograf铆a luciendo lo 煤ltimo de Pull&Bear y lo compartieran en sus Redes Sociales.

 

 

 

聽聽KLM

La sorpresa de KLM. En las 煤ltimas semanas hemos estado cometiendo peque帽os actos de bondad porque quer铆amos descubrir c贸mo se extiende la felicidad.

A trav茅s de los tweets de los viajeros investig贸 que tweets compart铆as los usuarios mientras esperaban su vuelo, pudiendo hacer regalos personalizados a cada viajero.

 

 

 

聽聽Coca-Cola

Cada vez que hay un partido de f煤tbol en el que juega la Selecci贸n Argentina, la gente anima a su equipo en cualquier momento y en cualquier lugar.

En casa twitteando y en el estadio tirando papeles. Para la Copa Am茅rica 2011 reunimos todo lo que alentamos juntos.

Creamos los papertweetos. Todos los fan谩ticos twittearon a trav茅s de un hashtag designado, cada mensaje fue impreso y lanzado por ca帽ones justo cuando los jugadores ingresaban al campo.

Ahora cuando tuiteas, te animas.

 

 

聽Campa帽a Do Us A Flavour, en Walkers Crisps

Se coloc贸 a Gary Lineker dentro de una m谩quina expendedora activada por Twitter.

Transformando dos paradas de autob煤s en la calle Oxford de Londres y una en Clapham Junction en m谩quinas expendedoras interactivas activadas por Twitter.

Lo que ten铆an que hacer era twittear un hashtag donde pod铆a leerse el lema 鈥渢weet to eat鈥, colocado en la m谩quina de la parada de autob煤s de Walkers para que Gary supiera que le gustar铆a probar algunas de sus patatas fritas,

y 隆mire c贸mo las tira por la rampa para usted!

 

 

 

聽聽Burger King

9 historias en instagram, una con cada uno de los ingredientes famosos de Whopper. Invitando a las personas a personalizar sus Whopper, historias y cuentos.

Cada conjunto de encuestas gener贸 un cup贸n 煤nico (que enviamos a trav茅s de un DM) para que las personas canjeen su Whopper 煤nico de forma gratuita.

Pero luego, pusimos todos los datos en la parrilla para crear el Whopper m谩s popular para los espa帽oles: el Insta Whopper, disponible en todo Espa帽a durante un per铆odo limitado de tiempo.

 

 

 

 

 

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