Blended Marketing: Marketing Offline vs Marketing Online
Blended Marketing es la combinación de estrategias del Marketing Online y Marketing Offline, unir técnicas y herramientas empleadas en los dos tipos de marketing, tanto en marketing online como en el offline.
El blended marketing pretende conseguir la reacción del público objetivo al que nos dirigimos consiguiendo su atención, mediante métodos y técnicas combinadas del marketing offline y del online.
¿Qué es el Blended Marketing?
Las estrategias de blended marketing requieren coordinación entre las acciones de marketing online y offline, tanto los medios, los canales, los métodos de trabajo son distintos y cada sector utiliza los suyos.
Es necesario implementar las estrategias de marketing online con las de marketing offline, y viceversa.
Requiere de una segmentación específica para el público objetivo a la que va dirigida la campaña, el canal online tiene sus herramientas específicas para poder realizarlo, en el offline tendremos que dirigirnos a un sector concreto más amplio.
Así como a la hora de medir resultados, el entorno online dispone de herramientas que aportan toda la información necesaria, en el offline los métodos de medición los los tradicionales como audiencias, audimetrías.
El blended marketing aprovecha las ventajas competitivas del marketing online y las del marketing offline en una sola estrategia de marketing.
De esta manera podemos conseguir impactar en un público objetivo específico haciendo que la experiencia del usuario sea más satisfactoria para la consecución de los objetivos establecidos.
Una campaña de marketing offline sin el apoyo correspondiente en el marketing online, al día de hoy se queda incompleta, con los inconvenientes que eso supone en cuestión de gastos y resutados para la marca.
Como realizar una estrategia de Blended Marketing
- Establecer objetivo claro
- Definir al público objetivo
- Selección de medios y canales
- Adaptacion campaña a cada medio o canal
- Coordinacion y coherencia marketing on / off line
- Integración de elementos on / off line
Marketing offline: Producto, Precio, Promoción y Punto de venta.
Marketing online: Predicciones modeladas (perfil usuario ideal), Personalización, Peer to Peer (compartir e intercambiar información de forma directa entre dos o más usuarios), Participación.
- Potenciar las ventajas de cada medio
- Medir resutados
Las estrategias de blended marketing te permiten generar experiencias de usuario más efectivas y valor de marca, crear campañas originales que atraigan a un público objetivo cualificado y personalizado.
Ejemplos de Campañas de Blended Marketing
Cafés La Estrella.
Cafés La Estrella, de la mano de La Despensa, abrió Teletorrija, el primer servicio de reparto a domicilio de torrijas artesanales, te llegaban gratis, y por supuesto, acompañadas de café.
Teletorrija es un delivery conectado a facebook, ideado para ayudar a que no se pierda la tradición de tomar torrijas en Semana Santa, y una nueva iniciativa del Movimiento 1887 de Cafés La Estrella, creado para hacer que las cosas buenas sigan con nosotros.
