Branded Content: Qu茅 es, su Historia y los Mejores Ejemplos.

Marketing > Tipos de Marketing > Branded Content

Branded Content Marketing

 

Branded Content es聽generar notoriedad y afinidad de marca m谩s que vender concretamente un producto o servicio, transmitir valores, emociones聽capaces de generar conexi贸n con el usuario.

 

El Branded Content pretende a trav茅s del contenido de calidad, comunicar los beneficios de un producto o servicio y transmitir experiencias a sus usuarios.

 

«Brand content is what should a good commercial be. An exchange between a brand building an emotional relation and consumer feeling entertained without suffering of commercial pressure.»聽

(el Brand Content es lo que deber铆a ser un buen comercial. Un intercambio entre una marca que construye una relaci贸n emocional y un consumidor entretenido sin el sufrimiento de la presi贸n comercial.)

Olivier Altmann (Publicis Worldwide)

 

 

驴Qu茅 es el Branded Content Marketing?

 

 

Branded Content Marketing聽es una estrategia de marketing que consiste en generar contenidos vinculados a una marca, y que estos contenidos permitan vincular a la marca con el consumidor.

 

Mediante la creaci贸n de contenido multimedia se asocia la marca a un contenido, personaje, serie, pel铆cula o cualquier otro contenido multimedia.

 

Los anunciantes pagan por que sus marcas aparezcan en estos espacios y los protagonistas hagan refencias a su marca.

 

El branded content pretende vincular a la marca con el consumidor, creando v铆nculos de uni贸n m谩s all谩 del inter茅s comercial.

 

Hay que diferenciarlo del Marketing de Contenidos y de la Publicidad o Marketing de Emplazamiento.

 

Hay ejemplos de contenido de marca en televisi贸n, pel铆culas, Internet, videojuegos, eventos y dem谩s.

 

El branded content busca crear contenidos de valor y transmitir experencias de usuario, antes que exponer los beneficios del propio producto o servicio, pretende conectar con el consumidor y ganarse su confianza.

 

Busca crear engagement, fidelizaci贸n, valor de marca, interacci贸n, posicionamiento de marca, construir comunidad, aporta un valor a帽adido a la marca y atrae al consumidor, convirti茅ndolo en su mejor prescriptor de marca.

 

El branded content mantiene el control sobre el producto, la esencia y los valores a transmitir dependen de la estrategia de marca, se percibe como una acci贸n no intrusiva.

 

Pretende conseguir que los contenidos generados por las marcas sean capaces de transmitir valores, sentimientos y emociones.

 

Existen herramientas para crear estrategias de branded content, como por ejemplo, a trav茅s del Storytelling聽 y Transmedia Storytelling o narrativa transmedia, que utiliza v铆deos, aplicaciones, juegos interactivos.

 

Branded content pretende conectar con el consumidor, explicar los valores de la marca, crear y ganarse su confianza, en definitiva, fidelizar a los clientes.

 

 

 

 

 

Historia del Branded聽 Content

 

 

聽 聽聽 Colgate Comedy Hour

聽The Colgate Comedy Hour fue una serie estadounidense de variedades de comedia y m煤sica que se transmiti贸 en vivo en la red NBC desde 1950 hasta 1955.

El show cont贸 con la presencia de muchos comediantes y artistas notables de la 茅poca como estrellas invitadas.

El programa evolucion贸 a partir del primer escaparate de variedades de televisi贸n de NBC, Four Star Revue, patrocinado por Motorola.

Los bocetos de «gag corriendo» se dejaron caer a favor de m谩s actos de ejecuci贸n.

El show semanal fue propuesto para ser presentado por cuatro comediantes en una rotaci贸n de cuatro semanas para ofrecer la competencia para Toast of the Town de Ed Sullivan en CBS.

El primer episodio, protagonizado por Hans Conried, Rosemary DeCamp y Dick Foran, fue escrito y producido por Peggy Webber, de 22 a帽os, quien apareci贸 en m谩s de 100 episodios de Dragnet con Jack Webb.

El nuevo formato fue fuertemente respaldado por su patrocinador, Colgate-Palmolive, por una suma de $ 3 millones en el primer a帽o, y las 8:00 p.m. ET, el formato del domingo por la noche fue un 茅xito espectacular, especialmente para Eddie Cantor y los d煤os Martin & Lewis y Abbott & Costello.

En su autobiograf铆a, Jerry Lewis escribi贸 que el programa se estren贸 el domingo 17 de septiembre de 1950 con Martin & Lewis y fue transmitido por televisi贸n desde el Park Theatre de Columbus Circle en la ciudad de Nueva York.

Como los teatros son conocidos por diferentes nombres a lo largo de la historia, es posible que este fuera el Teatro Internacional ahora demolido en 5 Columbus Circle, el lugar de transmisi贸n de otro programa de la era de NBC, Your Show of Shows con Sid Caesar e Imogene Coca.



 


聽 聽 Hallmark Hall of Fame


Hallmark Hall of Fame es una serie de antolog铆a norteamericana cuya primera emisi贸n data de 1951 y que contin煤a actualmente en pantalla, convirti茅ndose as铆 en una de las series de televisi贸n m谩s longevas de todos los tiempos.

Durante la era dorada de la radio, la conocida marca de cartas Hallmark Cards patrocin贸 varios seriales radiof贸nicos que sirvieron de base para, a comienzos de los a帽os 50, crear una serie de televisi贸n que recogiera dramatizaciones de obras de teatrales y literarias famosas.

La serie se titul贸 «Hallmark Hall of Fame», adoptando el nombre de la compa帽铆a patrocinadora, siendo este uno de los primeros casos de publicidad nativa que se conocen.

La serie comenz贸 a emitirse en la emisora NBC el 24 de diciembre de 1951, con una obra titulada Ahmal and The Night Visitors y present贸 al bailar铆n de ballet Nicholas Magallanes.

A partir de 1954 todos los programas se emitieron en color.

Aunque en sus primeros a帽os fue una serie de emisi贸n semanal, a partir de 1955 se comenzaron a emitir entre cuatro y ocho programas por temporada.

 

 

 

聽 聽Westinghouse Electric, Studio One

Westinghouse Electric. Betty Furness, una actriz de pel铆cula de serie B聽 portavoz para Westinghouse Electric en Studio One.

Westinghouse Electric Company LLC anteriormente conocida como Westinghouse Electric Corporation, es una empresa fundada en 1884 con sede en Cranberry Township, Pensilvania, con operaciones en Am茅rica, Europa, Asia, Medio Oriente y 脕frica.

Proporciona productos y servicios de plantas de energ铆a nuclear a empresas de servicios p煤blicos de todo el mundo.

La compa帽铆a se dedica principalmente al desarrollo, licencias, ingenier铆a de detalle, gesti贸n de proyectos y fabricaci贸n de componentes, as铆 como a la provisi贸n de soporte para nuevas plantas de energ铆a nuclear.

La compa帽铆a fue pionera en el transporte a larga distancia de electricidad y el transporte el茅ctrico de alta tensi贸n.

Westinghouse Electric recibi贸 los derechos para la primera patente para el transporte el茅ctrico de corriente alterna de Nikola Tesla y dio a conocer la tecnolog铆a de iluminaci贸n en Great Barrington, Massachusetts.

Adem谩s de George Westinghouse, ingenieros que trabajaron para la compa帽铆a incluyeron a William Stanley, Nikola Tesla, Oliver B.

Shallenberger, Benjamin Garver Lamme y su hermana Bertha Lamme.
La compa帽铆a hist贸ricamente fue rival de聽General Electric聽que fue fundada por el archirrival de George Westinghouse,聽Thomas Edison

 

 

 

聽 聽C谩mara Productores de Espinacas – Popeye


El caso de Popeye, que surgi贸 por la necesidad de la C谩mara de Productores de Espinacas de EEUU de fomentar el consumo de espinacas en los ni帽os.

 

 

 

 

 

Ejemplos de Branded Content Marketing

 

 

 

 

聽 Chocolates Russell Stover en la pel铆cula Forrest Gump.

 

 

 

聽 Volver al Futuro 2 y Nike:

En la segunda parte de la saga, Marty McFly viaja al 鈥渇utur铆stico鈥 2015 donde prueba 鈥淧epsi Perfect鈥 y usa unas zapatilas de tenis Nike que se ajustaban autom谩ticamente.

 

 

 

聽 聽 Chipotle

El cl谩sico inquietante de Coldplay ‘The Scientist’ es interpretado por la leyenda de la m煤sica country Willie Nelson para la banda sonora del cortometraje titulado «Back to the Start».

Descarga la canci贸n ahora disponible en iTunes. La etiqueta y los beneficios benefician a la Fundaci贸n Chipotle Cultivate.

http: //itunes.apple.com/us/album/the聽

La pel铆cula, del cineasta Johnny Kelly, describe la vida de un granjero cuando convierte lentamente la granja familiar en una f谩brica de animales industrial antes de ver los errores de sus formas y optar por un futuro m谩s sostenible.

Chipotle encarg贸 tanto la pel铆cula como la banda sonora para enfatizar la importancia de desarrollar un sistema alimentario sostenible.

 

 

 

聽 聽 聽Dove; «Real Beaty» Sketches

En una de las pel铆culas m谩s famosas de Dove, Real Beauty Sketches explora la brecha entre c贸mo los dem谩s nos perciben y c贸mo nos percibimos a nosotros mismos.

Los resultados son sorprendentes

 

 

 

聽 Felix Baumgartner’s supersonic

Una acci贸n a茅rea que despu茅s de volar a una altitud de 39,045 metros en un globo lleno de helio, Felix Baumgartner complet贸 un salto r茅cord desde el borde del espacio, exactamente 65 a帽os despu茅s de que Chuck Yeager rompiera la barrera del sonido volando en un avi贸n con cohete.

F茅lix alcanz贸 un m谩ximo de velocidad de 1,357.6 km / h durante su ca铆da libre de 4:20 minutos de duraci贸n.

El experto en paracaidismo austriaco de 43 a帽os tambi茅n rompi贸 otros dos r茅cords mundiales (la ca铆da libre m谩s alta y el vuelo en globo tripulado m谩s alto), dejando el de la ca铆da libre m谩s larga para el mentor del proyecto Col. Joe Kittinger.

 

 

 

 

聽 聽BBVA

Jordi Roca, motivado por un buen amigo que ha perdido del sentido del gusto, decide emprender junto con BBVA un ambicioso proyecto sin precedentes: recuperar el recuerdo del gusto a un grupo de personas a trav茅s del cacao.

Descubre el proyecto en https://www.elsentidodelcacao.com (Descubrir m谩s a partir de aqu铆) El Sentido del Cacao es un viaje documental emprendido por Jordi Roca y BBVA en el marco del prop贸sito 鈥楥reando oportunidades鈥.

Una investigaci贸n pionera en neurociencia, gastrof铆sica y gesti贸n sensorial que desarrollado junto a expertos del CSIC, Fundaci贸n Cerebro o Red Olfativa, entre otros, tiene como objetivo llamar la atenci贸n sobre un problema que afecta al 17% de la poblaci贸n y que casi nadie conoce.

 

 

 

 

聽 聽AXN

鈥淧ienso, luego act煤o鈥, de PrisaContent para Yoigo, de Grupo M谩sM贸vil

Nace «Los Seriotes de AXN» un contenido protagonizado por 2 expertos en ficci贸n, Arturo Gonz谩lez Campos y Juan G贸mez Jurado que ponen a prueba a los protagonistas reales sobre los que se inspiran las series de AXN: forenses, cient铆ficos, bomberos, atrop贸logos… y es que SWAT mola mucho, pero mola m谩s si un TEDAX de verdad nos cuenta como desactivas unos explosivos y salvar a miles de personas.

The Good Doctor nos enamora, pero nos flipa que Antonio Mart铆nez Ron cuente por qu茅 una cirug铆a cerebral huele a BBQ. Harrow nos encanta, pero nos emociona tener con nosotros a un atrop贸logo forense que estudi贸 los huesos de Col贸n.

 

 

 

 

 

聽 聽 Seagram

Seagram鈥檚 NY Hotel, de 聽Pernod Ricard

Uno de los casos m谩s representativos de monetizaci贸n de Branded Content en Espa帽a.

Seagram’s Gin abri贸 un hotel dentro de otro ya existente, para convertirlo en un medio de experiencias para la marca y el consumidor.

Una acci贸n que estaba destinada a hacer realidad la promesa en la que Seagram’s Gin se asentaba como marca: «That’s the New Yorl Life». #NewYork #Seagrams #05x10BCMA #PernodRicard

 

 

 

 

 

 

 

 

Blended Marketing聽 聽 聽 聽聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 Branded Entertaiment

聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽聽

 

 

 

 

 

imagen; www.freepik.es

error: Content is protected !!