Branded Entertainment: Qu茅 es, tipos y 12 Ejemplos Geniales.

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Branded Entertaiment Marketing

 

 

 

驴Qu茅 es el Branded Entertainment?

 

 

Branded Entertainment es la parte del branded content encargada de transmitir el聽 mensaje en forma de entretenimiento.

 

El branded entertainment se encarga al igual que el Branded Content, de producir los contenidos y tranmitir los valores de la marca.

 

El branded entertainment se caracteriza principalmente en que sus contenidos giran en torno al entretenimiento.

 

La marca es la encargada de producir los contenidos y de transmitir la identidad y los valores.

 

No es necesario o imprescindible que la marca aparezca expl铆citamente en los contenidos, pretende transmitirlos integr谩ndose con el mensaje.

 

Puede adaptarse a diferentes formatos y soportes como v铆deos, audios, cortos de cine, series, gr谩ficos, eventos deportivos, musicales, en el entorno online y offline.

 

 

Branded Entertainment consiste en que las propias marcas son quienes producen y distribuyen el contenido para promocionarse.

Alternativas para ofrecer el producto de una forma m谩s sutil.

De esta manera las marcas son las que tienen el control sobre el contenido que se produce, teniendo una mayor libertad incluso sus propios medios de distribuci贸n como canales de Internet, Tv, Branded Media Channels.

Publicidad interactiva y atractiva aplic谩ndola al producto o servicio, para incentivar su compra y aumentar el awareness.

El聽Branded Entertaintment聽cuenta con plataformas como聽Youtube para producir sus propios v铆deos de larga duraci贸n a trav茅s de AwesomenessTV (Dreamworks Animation).

Realizando v铆deos online que se estrenar谩n en Youtube antes de聽ser distribuidos en otros canales.

Intenta integrarse con nuevos competidores del negocio online como Amazon, Netflix o Youtube.

 

 

 

Grandes agencias de medios como聽Ogilvy Entertainment, Interpublic Rep煤blica con Ensemble (divisi贸n de branded entertainment), Publicis Worldwide con Publicis Entertainment.

 

Ofrecen servicios dirigidos a la creaci贸n de contenidos dentro del entorno del entretenimiento, en formatos de televisi贸n digital, video juegos, web, m贸viles, pel铆culas y plataformas de redes sociales.

 

Otros t茅rminos asociados al branded entertainment, son advertainment, Advergaming, 聽In-game advertising (IGA), Interactive advertising, ‘Gamificaci贸n’, Advertising聽in video games.

 

 

Actualmente los formatos m谩s utilizados:

– En redes sociales, el formato ‘stories’.

– En v铆deo ‘Life straming’, v铆deos de corta duraci贸n, ‘microcontenidos’.

– Formatos basados en realidad aumentada , smart content y inteligencia artificial (IA).

 

 

 

Conceptos de Branded Entertainment

 

 

T茅rminos m谩s utilizados en Branded Entertainment

 

Advertainment

 

Advertainment es el t茅rmino empleado para referirse a la relaci贸n que hay entre publicidad y el entretenimiento.

 

El advertainment emplea formatos y medios como la m煤sica, la televisi贸n, las pel铆culas como entretenimiento para promocionar sus productos y marcas.

 

 

 

Advergaming – Advertising using games

 

Advergaming hace referencia al concepto de la publicidad con juegos, muy utilizada en la industria de los videojuegos, para anunciar sus productos.

 

El sector de los advergames聽es uno de los sectores de mayor crecimiento en los 煤ltimos tiempos, hace referencia al acr贸nimo «publicidad» y «gaming».

 

Los advergames promueven mucho tr谩fico a los sitios webs de las marcas y son una pieza fundamental en las estrategias de marketing de las marcas.

 

Los advergames tiene un gfran poder de convocatoria moviendo a las masas a participar en la promoci贸n de sus productos a trav茅s del boca a boca y el marketing viral.

 

Los m茅todos de publicidad en videojuegos incluyen la ubicaci贸n del producto integr谩ndose en los entornos del juego y las empresas que patrocinan los juegos comerciales o contenidos relacionados con el juego.

 

 

 

In-game advertising聽(IGA)

 

In Game Advertising (IGA) o la publicidad en juegos hace referencia a la publicidad en juegos de video y ordenador.

 

Se diferencia del advergaming en que 茅ste se refiere a un juego espec铆ficamente creado para anunciar un producto, y el In-game advertising se refeiere a la publicidad en los videojuegos.

 

El primer IGA conocido fue el juego de computadora Adventureland de 1978, que insert贸 un anuncio autopromocional para su pr贸ximo juego, Pirate Adventure.

 

Adventureland de 1978

Aventura y aventura pirata
Scott Adams & Adventure Intl. 漏 1978
[Computadora] Multi … Apple II, se muestra TRS-80
Emulador: AppleWin 1.2 / TRS-80 emulador Matthew Reed

Algunos juegos de aventuras de texto temprano, en la gran tradici贸n de ADVENT / Adventure / Colossal Cave de William Crowther en los mainframes PDP-10. Scott Adams resumi贸 lo esencial para correr en los peque帽os recuerdos y capacidades del microordenador de la 茅poca.

No hay mucho que ver, pero es un hito en importancia, ya que los juegos se vendieron lo suficientemente bien como para que Scott Adams formara Adventure Intl.

No solo para vender su compilaci贸n en crecimiento, sino tambi茅n para ser un distribuidor de otro software de la 茅poca. Era el salvaje oeste de la distribuci贸n de videojuegos.

Cosas interesantes. Y s铆, he anotado 100 y he completado ambas aventuras, con un par de codazos m谩s en Adventureland.

Casi lo logr茅 en Pirate Adventure sin ninguna pista … pero no pude encontrar la frase correcta para «Pace 30», por ejemplo. Buena cosa.聽

 

IGA puede integrarse en el juego a trav茅s d euna pantalla en segundo plano, como una cartelera en el juego o un anuncio publicitario perteneciente al propio juego, que puede apartecer en las escenas.

 

Una de las ventajas de IGA sobre los anuncios tradicionales es que es menos probable que los consumidores realicen tareas m煤ltiples con otros medios mientras juegan un juego.

 

Consigue atraer la atenci贸n del usuario entre el juego, los controles y el anuncio.

 

 

 

Interactive advertising

 

Interactive advertising o publicidad interactiva utiliza medios interactivos online y offline para comunicarse con los consumidores y promocionar sus productos y marcas.

 

Esta publicidad suele utilizar a trav谩s de internet, mediante el uso de un servidor de anuncios que puede ofrecer determinados anuncios y unidades publicitarias interactivas.

 

 

Gamification (Gamificaci贸n )

 

Gamification o Gamificaci贸n es la aplicaci贸n de elementos de dise帽o de juegos y principios de juego en contextos que no son juegos.

 

Se podr铆a definir como un conjunto de actividades y procesos para resolver problemas mediante el uso del juego.

 

La gamificaci贸n se refiere a las formas de comportamiento mediante el juego, que prende conseguir de forma divertida motivaci贸n, aprendizaje.

 

 

 

 

Historia del Branded Entertainment

 

 

 

Procter & Gamble

Esta es una apertura y cierre a color, para la telenovela «The Edge Of Night» de CBS: Circa 1974.

Procter & Gamble fue el percusor hace m谩s de cincuenta a帽os de la televisi贸n y de la publicidad en ella, patrocinando y financiando los famosos ‘Soap Operas.

Las marcas adoptaron este formato en las series desde los a帽os 30 con las «soap operas», llegando hasta nuestro d铆as con series como «Netflix».

 

 

 

Top 10 Greatest Primetime Soap Operas

 

Top 10 Best Original Netflix Documentaries Worth Watching

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Branded Entertainment

 

 

 

聽 聽 Procter & Gamble Productions

The Jensen Project聽

Secrets of the Mountain

 

 

 

聽 聽 Netflix

House Of cards – BTS

 

 

 

聽 聽 聽The Hire y The Scape (BMW)

La serie聽The Hire聽, protagonizada por Clive Owen, se puede considerar una聽s煤per producci贸n de branded content/entertainment,聽ya que cuenta con una serie de magn铆ficas piezas de acci贸n donde al actor brit谩nico lo acompa帽an otras estrellas.

BMW apuesta por esta acci贸n con The Scape, tambi茅n protagonizada por Clive Owen.

 

 

 

聽 聽 Hell Pizza

Interactive zombie movie adventure

 

 

 

聽 聽Red Bull

Batalla de Gallos

FORCE vs BTA – 3潞 lugar | Final Nacional Espa帽a 2019聽

Videojuego de Red Bull: Innovador juego controlado facialmente con webcam de Red Bull.

 

 

 

聽 聽 Hootsuite

A Game of Social Thrones

Hootsuite somos grandes fan谩ticos del juego de tronos de HBO y, con la nueva temporada de GoT, finalmente, aqu铆 quer铆amos hacer nuestra propia interpretaci贸n de los t铆tulos de apertura ic贸nicos.

Despu茅s de todo, unir reinos en guerra es una historia de la que sabemos una o dos cosas.

Hootsuite une las redes sociales en una sola plataforma para que las empresas y organizaciones de todos los tama帽os puedan ejecutar estrategias de medios sociales en colaboraci贸n en m煤ltiples redes sociales, todo desde un panel de control seguro basado en la web.聽

 

 

 

聽 聽Domino鈥檚 pizza

Pizzacraft Server Minecraft

隆Juega al Pizzacraft! El mundo de Domino’s Pizza en Minecraft te est谩 esperando. Porque pizza y videojuegos siempre van unidos… Recuerda que ahora tienes la promo 3×1 en pizzas con el c贸digo P4PIZZA en dominospizza.es聽

 

 

 

聽 聽 Amazon

Transparent

 

 

 

聽 聽 Old Spice

Old Spice’s; «The man your man could smell like»

 

 

 

聽 LEGO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

聽 聽Branded Content聽 聽聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽Co Branding聽聽

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imagen; www.frepik.es

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