Branded Entertainment: Qué es, tipos y 10 ejemplos Geniales.
Branded Entertainment consiste en que las propias marcas son quienes producen y distribuyen el contenido para promocionarse.
Alternativas para ofrecer el producto de una forma más sutil.
De esta manera las marcas son las que tienen el control sobre el contenido que se produce, teniendo una mayor libertad incluso sus propios medios de distribución como canales de Internet, Tv, Branded Media Channels.
Publicidad interactiva y atractiva aplicándola al producto o servicio, para incentivar su compra y aumentar el awareness.
El Branded Entertaintment cuenta con plataformas como Youtube para producir sus propios vídeos de larga duración a través de AwesomenessTV (Dreamworks Animation).
Realizando vídeos online que se estrenarán en Youtube antes de ser distribuidos en otros canales.
Intenta integrarse con nuevos competidores del negocio online como Amazon, Netflix o Youtube.
¿Qué es el Branded Entertainment?
Branded Entertainment es la parte del branded content encargada de transmitir el mensaje en forma de entretenimiento.
El branded entertainment se encarga al igual que el Branded Content, de producir los contenidos y transmitir los valores de la marca.
El branded entertainment se caracteriza principalmente en que sus contenidos giran en torno al entretenimiento.
La marca es la encargada de producir los contenidos y de transmitir la identidad y los valores.
No es necesario o imprescindible que la marca aparezca explícitamente en los contenidos, pretende transmitirlos integrándose con el mensaje.
Puede adaptarse a diferentes formatos y soportes como vídeos, audios, cortos de cine, series, gráficos, eventos deportivos, musicales, en el entorno online y offline.
Grandes agencias de medios como Ogilvy Entertainment, Interpublic República con Ensemble (división de branded entertainment), Publicis Worldwide con Publicis Entertainment.
Ofrecen servicios dirigidos a la creación de contenidos dentro del entorno del entretenimiento, en formatos de televisión digital, video juegos, web, móviles, películas y plataformas de redes sociales.
Otros términos asociados al branded entertainment, son advertainment, Advergaming, In-game advertising (IGA), Interactive advertising, ‘Gamificación’, Advertising in video games.
Actualmente los formatos más utilizados:
- En redes sociales, el formato ‘stories’.
- En vídeo ‘Life straming’, vídeos de corta duración, ‘microcontenidos’.
- Formatos basados en realidad aumentada , smart content y inteligencia artificial (IA).
Conceptos de Branded Entertainment
Términos más utilizados en Branded Entertainment
Advertainment
Advertainment es el término empleado para referirse a la relación que hay entre publicidad y el entretenimiento.
El advertainment emplea formatos y medios como la música, la televisión, las películas como entretenimiento para promocionar sus productos y marcas.
Advergaming – Advertising using games
Advergaming hace referencia al concepto de la publicidad con juegos, muy utilizada en la industria de los videojuegos, para anunciar sus productos.
El sector de los advergames es uno de los sectores de mayor crecimiento en los últimos tiempos, hace referencia al acrónimo «publicidad» y «gaming».
Los advergames promueven mucho tráfico a los sitios webs de las marcas y son una pieza fundamental en las estrategias de marketing de las marcas.
Los advergames tiene un gran poder de convocatoria moviendo a las masas a participar en la promoción de sus productos a través del boca a boca y el marketing viral.
Los métodos de publicidad en videojuegos incluyen la ubicación del producto integrándose en los entornos del juego y las empresas que patrocinan los juegos comerciales o contenidos relacionados con el juego.
In-game advertising (IGA)
In Game Advertising (IGA) o la publicidad en juegos hace referencia a la publicidad en juegos de video y ordenador.
Se diferencia del advergaming en que éste se refiere a un juego específicamente creado para anunciar un producto, y el In-game advertising se refeiere a la publicidad en los videojuegos.
El primer IGA conocido fue el juego de computadora Adventureland de 1978, que insertó un anuncio autopromocional para su próximo juego, Pirate Adventure.
Adventureland de 1978
Aventura y aventura pirata
Scott Adams & Adventure Intl. © 1978
[Computadora] Multi … Apple II, se muestra TRS-80
Emulador: AppleWin 1.2 / TRS-80 emulador Matthew Reed
Algunos juegos de aventuras de texto temprano, en la gran tradición de ADVENT / Adventure / Colossal Cave de William Crowther en los mainframes PDP-10. Scott Adams resumió lo esencial para correr en los pequeños recuerdos y capacidades del microordenador de la época.
No hay mucho que ver, pero es un hito en importancia, ya que los juegos se vendieron lo suficientemente bien como para que Scott Adams formara Adventure Intl.
No solo para vender su compilación en crecimiento, sino también para ser un distribuidor de otro software de la época. Era el salvaje oeste de la distribución de videojuegos.
Cosas interesantes. Y sí, he anotado 100 y he completado ambas aventuras, con un par de codazos más en Adventureland.
Casi lo logré en Pirate Adventure sin ninguna pista … pero no pude encontrar la frase correcta para «Pace 30», por ejemplo. Buena cosa.
IGA puede integrarse en el juego a través d euna pantalla en segundo plano, como una cartelera en el juego o un anuncio publicitario perteneciente al propio juego, que puede apartecer en las escenas.
Una de las ventajas de IGA sobre los anuncios tradicionales es que es menos probable que los consumidores realicen tareas múltiples con otros medios mientras juegan un juego.
Consigue atraer la atención del usuario entre el juego, los controles y el anuncio.
Interactive advertising
Interactive advertising o publicidad interactiva utiliza medios interactivos online y offline para comunicarse con los consumidores y promocionar sus productos y marcas.
Esta publicidad suele utilizar a travás de internet, mediante el uso de un servidor de anuncios que puede ofrecer determinados anuncios y unidades publicitarias interactivas.
Gamification (Gamificación )
Gamification o Gamificación es la aplicación de elementos de diseño de juegos y principios de juego en contextos que no son juegos.
Se podría definir como un conjunto de actividades y procesos para resolver problemas mediante el uso del juego.
La gamificación se refiere a las formas de comportamiento mediante el juego, que prende conseguir de forma divertida motivación, aprendizaje.
Historia del Branded Entertainment
Ejemplos de Branded Entertainment
Procter & Gamble Productions
The Jensen Project
