Co-Branding: Qué es, definición, historia, los mejores Ejemplos

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Co-Branding

 

 

 

¿Qué es el Co-branding?

 

 

Co-Branding o joint venture (proyecto conjunto) es la unión estratétiga de dos o más marcas para potenciar la imagen, la rentabilidad y el valor de marca.

 

En el que ambas marcas se benefician, es una extensión de la marca con otra marca.

 

En la asosiación suele haber una marca principal o primaria y otra secundaria, aunque el fin es el mismo, el enriquecimiento mutuo a nivel empresarial y de valor de marca.

 

Co-branding es una estragia de marketing en la que dos o más marcas se alían conjuntamente para promocionar un mismo producto o servicio.

 

Es un acuerdo comercial en el que un solo producto o servicio se asocia con más de un nombre de marca, que no es el productor principal para su promoción.

 

Co-branding asocia en un solo logotipo una misma acción en la que intervienen varias marcas, con el fin unir las fuerzas de las marcas participantes y sus propiedades percibidas asociadas a cada marca, en un solo objetivo comercial.

 

El co-branding nace en los años 50 con una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.

 

El primer ejemplo de co-branding fue en 1956 cuando Renault hizo que Jacques Arpels, de los joyeros Van Cleef y Arpels, convirtieran el tablero de instrumentos de uno de sus Dauphines presentados en una obra de arte. 

Renault Dauphine es un automóvil económico con motor trasero fabricado por Renault en un estilo de carrocería única, un saloon de tres cajas y cuatro puertas, como el sucesor del Renault 4CV.

Más de dos millones fueron fabricados durante su producción de 1956-1967.

Junto con autos como el Citroën 2CV, Volkswagen Beetle, Morris Minor, Mini y Fiat 500, el Dauphine fue pionero en el automóvil económico europeo moderno. 

Renault comercializó numerosas variantes del Dauphine, incluyendo una versión de lujo, el Renault Ondine, versiones deportivas, el Dauphine Gordini y el Ondine Gordini, el modelo de carreras de fábrica de 1093, y el Caravelle / Floride, un cupé de dos puertas con base en el Dauphine y dos convertible de la puerta.

 

Se podría definir Co-brading como una asociación de marca entre dos empresas para crear sinergias de marketing.

 

Co-branding digital es una estrategia de marketing digital en la que el anunciante digital se alinea con el editor digital para beneficiarse del público objetivo en común.

 

 

 

Tipos de Co branding

 

 

Co-branding de productos 

 

Basado en que varias marcas crean un solo producto, puede ser co-branding paralelo, en el que varias marcas crean una marca compartida y co-branding de ingredientes, donde un ingrediente posiciona una marca.

 

Las ventajas del co-branding basado en productos son el valor añadido, la diferenciación, acceso a nuevos clientes, mejor comunicación integrada, posicionamiento y reducción de costo.

 

Desventajas del co-branding, son pédida de control y escaso desempeño de la marca compartida.

 

 

Co-branding de comunicación 

 

Es una estrategia de marketing basada en la vinculación de varias marcas para realizar estrategias en común para promocionar sus productos.

 

Las ventajas del co-branding de comunicación son compartir costos, intercambio de recursos y aumento de conciencia.

 

Desventajas del co-branding de comunicación son, diferencias de opinión, imagen de marca compartida negativa, escaso desempeño de marca compartida.

 

 

En el co-branding se unen el valor de marca, la asociación de marca y la marca compartida.

 

El valor de marca define la asociación del consumidor con la marca, la marca indica al cliente su conexión en función de la información o experiencia de usuario.

 

El nombre de la marca original es la referencia respecto a los clientes, que tomarán la información original de dicha marca para asociarlo a la nueva marca compartida.

 

 

 

 

 

Marketing de Co-operación

 

 

Marketing de Co-operación (Marketing Co-operation)

 

Marketing de co-operación es una estrategia de marketing en la que dos o más marcas se asocian en el nivel de la cadena de valor de marketing, con el objetivo de aprovechar todo su potencial al unir los recursos.

 

El marketing de co-operación generan situaciones de «win-win», ofrece valor para las compañías y para los clientes.

 

Hay 5 objetivos en el marketing de co-operación;

 

Fortalecimiento de marca

Imagen

Tráfico 

Acceso a nuevos mercados

Relación directa de clientes 

 

 

Formas de marketing de co-operación

 

Joint product development or Co-branding (Desarrollo conjunto de productos o marca compartida).

Joint communication or “Co-advertising“ (Comunicación conjunta o “Co-publicidad”).

Joint sales measures or Co-promotion (Medidas de venta conjunta o co-promoción).

Co-marketing 

Cross media

Product bundling (Agrupación de productos)

Sponsoring (Patrocinio)

Branded entertainment

Product placement (Colocación de productos)

Music-brand partnerships (Asociaciones de marca musical)

Sales partnerships (Asociaciones de ventas)

Licensing

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Co-branding

 

 

 

  Marriott / Courtyard

Marriott Courtyard

Courtyard by Marriott, una marca hotelera (Courtyard) que opera bajo la marca exclusiva de Marriott International (Marriott)

Artmix El estilista creativo Donald Lawrence diseña para el Marriott en la foto comercial de Malik Sayeed.

 

 

 

  British Airways / Citibank

British Airways y Citibank formaron una sociedad que ofrece una tarjeta de crédito donde el propietario de la tarjeta se convertirá automáticamente en miembro del club ejecutivo de British Airways.

 

 

 

  Citibank / American Airlines

Obtenga la tarjeta AAdvantage MileUpSM de American Airlines y disfrute de beneficios como 2X millas en tiendas de abarrotes y 2X millas en compras elegibles de American Airlines.

 

 

 

  Apple / Nike

Appleinsider desempaqueta el nuevo Apple Watch Series 3 Nike Plus y muestra las exclusivas caras del reloj de Nike.

 

 

 

  LG / Prada

 

 

  NBA / Youtube

YouTube y la NBA se han unido para desarrollar un canal especial de la NBA en la plataforma de video, que básicamente es un micro sitio individualizado que proporciona principalmente material de la NBA y ofrece grabaciones de los juegos / jugadores de la NBA.

 

 

 

  Omega / James Bond

El amigo de OMEGA, Daniel Craig, es la cara del nuevo Seamaster Diver 300M. Mirando cada centímetro, el caballero mientras sale a la calle en busca de aire en la nueva campaña de OMEGA, realmente es la elección perfecta. ¿Quién más podría hacer que un traje de baño se vea tan elegante?

 

 

 

  Alexandra Burke / Unilever

Cuando una gran marca como Sure quiere que usted presente su producto, sabe que lo ha hecho, en adelante y hacia arriba, usted es una estrella.

El Grupo SMC trabajó con Alexandra Burke y Unilever en la Campaña Sure Deodorant de la compañía.

Esto se hizo durante el ciclo de su álbum, ayudando a promover las ventas de álbumes, así como el producto de Unilever.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    Brandend Entertaiment                                    Cross Selling  

                                                

 

 

 

 

 

 

 

imagen; www.frepik.es

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