Co-Branding: Qu茅 es, definici贸n, historia, los mejores Ejemplos

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Co-Branding

 

 

 

驴Qu茅 es el Co-branding?

 

 

Co-Branding o joint venture (proyecto conjunto) es la uni贸n estrat茅tiga de dos o m谩s marcas para potenciar la imagen, la rentabilidad y el valor de marca.

 

En el que ambas marcas se benefician, es una extensi贸n de la marca con otra marca.

 

En la asosiaci贸n suele haber una marca principal o primaria y otra secundaria, aunque el fin es el mismo, el enriquecimiento mutuo a nivel empresarial y de valor de marca.

 

Co-branding es una estragia de marketing en la que dos o m谩s marcas se al铆an conjuntamente para promocionar un mismo producto o servicio.

 

Es un acuerdo comercial en el que un solo producto o servicio se asocia con m谩s de un nombre de marca, que no es el productor principal para su promoci贸n.

 

Co-branding asocia en un solo logotipo una misma acci贸n en la que intervienen varias marcas, con el fin unir las fuerzas de las marcas participantes y sus propiedades percibidas asociadas a cada marca, en un solo objetivo comercial.

 

El co-branding nace en los a帽os 50 con una colaboraci贸n entre Renault y la Joyer铆a Van Cleef and Arpels.

 

El primer ejemplo de co-branding fue en 1956 cuando Renault hizo que Jacques Arpels, de los joyeros Van Cleef y Arpels, convirtieran el tablero de instrumentos de uno de sus Dauphines presentados en una obra de arte.聽

Renault Dauphine es un autom贸vil econ贸mico con motor trasero fabricado por Renault en un estilo de carrocer铆a 煤nica, un saloon de tres cajas y cuatro puertas, como el sucesor del Renault 4CV.

M谩s de dos millones fueron fabricados durante su producci贸n de 1956-1967.

Junto con autos como el Citro毛n 2CV, Volkswagen Beetle, Morris Minor, Mini y Fiat 500, el Dauphine fue pionero en el autom贸vil econ贸mico europeo moderno.聽

Renault comercializ贸 numerosas variantes del Dauphine, incluyendo una versi贸n de lujo, el Renault Ondine, versiones deportivas, el Dauphine Gordini y el Ondine Gordini, el modelo de carreras de f谩brica de 1093, y el Caravelle / Floride, un cup茅 de dos puertas con base en el Dauphine y dos convertible de la puerta.

 

Se podr铆a definir Co-brading como una asociaci贸n de marca entre dos empresas para crear sinergias de marketing.

 

Co-branding digital es una estrategia de marketing digital en la que el anunciante digital se alinea con el editor digital para beneficiarse del p煤blico objetivo en com煤n.

 

 

 

Tipos de Co branding

 

 

Co-branding de productos聽

 

Basado en que varias marcas crean un solo producto, puede ser co-branding paralelo, en el que varias marcas crean una marca compartida y co-branding de ingredientes, donde un ingrediente posiciona una marca.

 

Las ventajas del co-branding basado en productos son el valor a帽adido, la diferenciaci贸n, acceso a nuevos clientes, mejor comunicaci贸n integrada, posicionamiento y reducci贸n de costo.

 

Desventajas del co-branding, son p茅dida de control y escaso desempe帽o de la marca compartida.

 

 

Co-branding de comunicaci贸n聽

 

Es una estrategia de marketing basada en la vinculaci贸n de varias marcas para realizar estrategias en com煤n para promocionar sus productos.

 

Las ventajas del co-branding de comunicaci贸n son compartir costos, intercambio de recursos y aumento de conciencia.

 

Desventajas del co-branding de comunicaci贸n son, diferencias de opini贸n, imagen de marca compartida negativa, escaso desempe帽o de marca compartida.

 

 

En el co-branding se unen el valor de marca, la asociaci贸n de marca y la marca compartida.

 

El valor de marca define la asociaci贸n del consumidor con la marca, la marca indica al cliente su conexi贸n en funci贸n de la informaci贸n o experiencia de usuario.

 

El nombre de la marca original es la referencia respecto a los clientes, que tomar谩n la informaci贸n original de dicha marca para asociarlo a la nueva marca compartida.

 

 

 

 

 

Marketing de Co-operaci贸n

 

 

Marketing de Co-operaci贸n (Marketing Co-operation)

 

Marketing de co-operaci贸n es una estrategia de marketing en la que dos o m谩s marcas se asocian en el nivel de la cadena de valor de marketing, con el objetivo de aprovechar todo su potencial al unir los recursos.

 

El marketing de co-operaci贸n generan situaciones de «win-win», ofrece valor para las compa帽铆as y para los clientes.

 

Hay 5 objetivos en el marketing de co-operaci贸n;

 

Fortalecimiento de marca

Imagen

Tr谩fico聽

Acceso a nuevos mercados

Relaci贸n directa de clientes聽

 

 

Formas de marketing de co-operaci贸n

 

Joint聽product development聽or聽Co-branding (Desarrollo conjunto de productos o marca compartida).

Joint聽communication聽or 鈥淐o-advertising鈥 (Comunicaci贸n conjunta o 鈥淐o-publicidad鈥).

Joint sales measures or聽Co-promotion (Medidas de venta conjunta o co-promoci贸n).

Co-marketing聽

Cross media

Product bundling (Agrupaci贸n de productos)

Sponsoring (Patrocinio)

Branded entertainment

Product placement (Colocaci贸n de productos)

Music-brand partnerships (Asociaciones de marca musical)

Sales partnerships (Asociaciones de ventas)

Licensing

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Co-branding

 

 

 

聽 Marriott / Courtyard

Marriott Courtyard

Courtyard by Marriott, una marca hotelera (Courtyard) que opera bajo la marca exclusiva de Marriott International (Marriott)

Artmix El estilista creativo Donald Lawrence dise帽a para el Marriott en la foto comercial de Malik Sayeed.

 

 

 

聽 British Airways / Citibank

British Airways y Citibank formaron una sociedad que ofrece una tarjeta de cr茅dito donde el propietario de la tarjeta se convertir谩 autom谩ticamente en miembro del club ejecutivo de British Airways.

 

 

 

聽 Citibank / American Airlines

Obtenga la tarjeta AAdvantage MileUpSM de American Airlines y disfrute de beneficios como 2X millas en tiendas de abarrotes y 2X millas en compras elegibles de American Airlines.

 

 

 

聽 Apple / Nike

Appleinsider desempaqueta el nuevo Apple Watch Series 3 Nike Plus y muestra las exclusivas caras del reloj de Nike.

 

 

 

聽 LG / Prada

 

 

聽 NBA / Youtube

YouTube y la NBA se han unido para desarrollar un canal especial de la NBA en la plataforma de video, que b谩sicamente es un micro sitio individualizado que proporciona principalmente material de la NBA y ofrece grabaciones de los juegos / jugadores de la NBA.

 

 

 

聽 Omega / James Bond

El amigo de OMEGA, Daniel Craig, es la cara del nuevo Seamaster Diver 300M. Mirando cada cent铆metro, el caballero mientras sale a la calle en busca de aire en la nueva campa帽a de OMEGA, realmente es la elecci贸n perfecta. 驴Qui茅n m谩s podr铆a hacer que un traje de ba帽o se vea tan elegante?

 

 

 

聽 Alexandra Burke / Unilever

Cuando una gran marca como Sure quiere que usted presente su producto, sabe que lo ha hecho, en adelante y hacia arriba, usted es una estrella.

El Grupo SMC trabaj贸 con Alexandra Burke y Unilever en la Campa帽a Sure Deodorant de la compa帽铆a.

Esto se hizo durante el ciclo de su 谩lbum, ayudando a promover las ventas de 谩lbumes, as铆 como el producto de Unilever.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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imagen; www.frepik.es

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