Field Marketing: Qu茅 es, Definici贸n, Ventajas y Ejemplos

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Field Marketing

 

 

 

Field Marketing es una estrategia de marketing centrada en la interacci贸n directa con los consumidores, mediante acciones «face to face».

 

Trata de transmitir el mensaje de las marcas directamente a los clientes., «Marketing sobre el terreno», tambi茅n llamado street marketing.

 

Se denomina «Task Force», equipo de venta formado para un hecho espec铆fico en un momento concreto.

 

El field marketing engloba todas las actividades de marketing que supongan estar cara a cara con el potencial cliente.

 

Busca generar experiencias a trav茅s de las acciones realizadas, involucrando sensaciones y conectando emocionalmente.

 

 

 

 

驴Qu茅 es el Field Marketing?

 

 

 

 

Field Marketing es la t茅cnica de marketing que consiste en la interacci贸n directa entre consumidores y marca.

 

Field Marketing o «marketing en el terreno«, busca el contacto directo con el cliente, es una herramienta de comunicaci贸n que transmite el mensaje «face to face» entre marca y consumidor.

 

Se asocia a las actividades denominadas «task force», expresi贸n para referirse a un equipo formado expresamente para conseguir un objetivo espec铆fico, que se disolver谩 al t茅rmino de la acci贸n promocional, para llevar a cabo actividades de «azafateo» para vender / Informar a los clientes sobre un producto en concreto.

 

Esta estrategia tiene el objetivo de convertir a los consumidores en clientes potenciales y fidelizarlos.

 

Es una t茅cnica inspirada en el street marketing, al desarrollarse en los exteriores, buscando el contacto directo y el marketing experiencial, creando sensaciones positivas y agradables en el consumidor.

 

Pretende aprovecharse del feedback creado, para beneficiarse de la informaci贸n recogida y poder satisfacer al usuario.

Permite observar sus respuestas y extraer conocimiento muy 煤til.

 

 

Ventajas

Mejora la comunicaci贸n

Valores de marca

Rentabilidad, reducci贸n costes

Insights, recoge informaci贸n de primera mano del contacto con el cliente

Interacci贸n con los clientes, acercamiento, conocimiento

Fidelizaci贸n clientes

Captaci贸n nuevos clientes

Experiencia usuario

 

 

 

Ejemplos de Field Marketing

 

 

 

聽 Pepsi

 

 

 

聽 聽Pull & Bear

FullSIX y Pull&Bear te invitan a compartir c贸mo te sientan tus nuevos vestidos con quien t煤 quieras.

Pru茅batelo, hazte una foto y comp谩rtela en Facebook para que todos vean c贸mo te queda.

 

 

 

聽Pull&Bear – Interactive Store-window

FullSIX y Pull&Bear crean un escaparate interactivo con el que los clientes podr谩n disfrutar antes de entrar en la tienda.

Es el propio movimiento de las personas el que transforma la secuencia de la proyecci贸n, haciendo que 茅sta vaya hacia un lado u otro en funci贸n de la direcci贸n que tomen.

 

 

 

ADIDAS Superstar Supercolor bus shelter

En esta campa帽a, fue posible cambiar el color de la zapatilla «Adidas Superstar» con un dispositivo m贸vil (tel茅fono inteligente, Ipad, etc.).

Los transe煤ntes podr铆an conectarse con una red wifi, dentro de esta interfaz, las personas pudieron cambiar los colores del LED, que se instalaron detr谩s de la imagen del zapato grande.

No era necesario instalar ninguna aplicaci贸n en el tel茅fono inteligente para interactuar.

 

 

 

聽 聽 Coca-Cola

 

 

 

 

 

 

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imagen; www.frepik.es

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