Geomarketing; Qué es, Niveles, Beneficios y Herramientas.

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Geomarketing

 

 

 

Geomarketing una disciplina nacida del marketing y la geografía que permite analizar el tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica.

 

Mediante la localización del público objetivo, los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo, llamado «análisis geoespacial».

 

 

 

¿Qué es el Geomarketing?

 

 

Geomarketing es una técnica de marketing basada en la información aportada desde un punto de vista geográfico y cartográfico para la toma de decisiones en las estrategias de marketing.

 

Es el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de estadística espacial

 

Permite analizar las características de la oferta y la demanda de una actividad económica mediante la localización de clientes potenciales, competencia, puntos de venta y descubrir localizaciones de mayor potencialidad.

 

Tomando como referencia los comportamientos, consumos y actitudes de personas que comparten un mismo entorno o entornos geográficos cercanos, aportando datos sobre el consumidor y mercado.

 

A través del «análisis geoespacial», cualitativo y cuantitativo se pueden distinguir diferentes tipos de análisis, como el ciéntifico, operativo, logístico, publicitario o de investigación.

 

El geomarketing pretende abarcar los cuatro elementos del marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución), desde una perspectiva espacial.

 

 

 

Niveles de Geomarketing

 

Regional (país)

Local (comunidad)

Microlocal (factores visibles)

Nanomarketing (punto de venta)

 

 

 

 

Beneficios del Geomarketing

 

Optimización de la inversión

Mayor conocimiento de mercado

Zonas y rutas de venta

Control y análisis de ventas

Identificar puntos venta, distribuidores, competencia

Área de influencia

Ánalisis de mercado

Valor en estrategias de marketing directo

 

 

 

 

Estrategias de Geomarketing

 

Bases de datos (externos, internos)

Información requerida de punto de venta

Infraestructura urbana, transporte

Sistemas información geográfica

Cartografía digital

Análisis segmentación (clúster, Huff, Christaller)

Estudios de mercado

 

 

 

 

Herramientas de Geomarketing

 

Book Depository

CityMaps

Gathering Point

Livehoods

Mapped in World

Mappedinny

Mapserver.nrc

Musomap

OpenStreetMap

Pin-a-tale

Startup Genome

Techcitymaps

 

 

 

 

 

Ejemplos de Geomarketing

 

 

 

 

 

 

La nueva «Localización Global» de Google Maps es una forma de realidad aumentada que combina los datos de Street View con la posición GPS y la cámara de su teléfono para determinar exactamente dónde se encuentra y en qué dirección está orientado.

Por ahora, solo es un programa piloto, pero evita la mala orientación de la brújula del teléfono y puede brindarte indicaciones paso a paso muy precisas cuando estás caminando en una nueva ciudad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Field Marketing                                                   Growth Hacking  

                                                                

 

 

 

 

 

 

imagen; www.frepik.es

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