Geomarketing; Qué es, Niveles, Beneficios y Herramientas.

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¿Qué es el Geomarketing?

 

Geomarketing una disciplina nacida del marketing y la geografía que permite analizar el tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica.

 

Mediante la localización del público objetivo, los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo, llamado «análisis geoespacial».

 

 

 

Geomarketing es una técnica de marketing basada en la información aportada desde un punto de vista geográfico y cartográfico para la toma de decisiones en las estrategias de marketing.

 

Es el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de estadística espacial

 

Permite analizar las características de la oferta y la demanda de una actividad económica mediante la localización de clientes potenciales, competencia, puntos de venta y descubrir localizaciones de mayor potencialidad.

 

Tomando como referencia los comportamientos, consumos y actitudes de personas que comparten un mismo entorno o entornos geográficos cercanos, aportando datos sobre el consumidor y mercado.

 

A través del «análisis geoespacial», cualitativo y cuantitativo se pueden distinguir diferentes tipos de análisis, como el ciéntifico, operativo, logístico, publicitario o de investigación.

 

El geomarketing pretende abarcar los cuatro elementos del marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución), desde una perspectiva espacial.

 

 

 

Niveles de Geomarketing

 

  • Regional (país)
  • Local (comunidad)
  • Microlocal (factores visibles)
  • Nanomarketing (punto de venta)

 

 

 

 

Beneficios del Geomarketing

 

  • Optimización de la inversión
  • Mayor conocimiento de mercado
  • Zonas y rutas de venta
  • Control y análisis de ventas
  • Identificar puntos venta, distribuidores, competencia
  • Área de influencia
  • Ánalisis de mercado
  • Valor en estrategias de marketing directo

 

 

 

 

Estrategias de Geomarketing

 

  • Bases de datos (externos, internos)
  • Información requerida de punto de venta
  • Infraestructura urbana, transporte
  • Sistemas información geográfica
  • Cartografía digital
  • Análisis segmentación (clúster, Huff, Christaller)
  • Estudios de mercado

 

 

 

 

Herramientas de Geomarketing

 

  • Book Depository
  • CityMaps
  • Gathering Point
  • Livehoods
  • Mapped in World
  • Mappedinny
  • Mapserver.nrc
  • Musomap
  • OpenStreetMap
  • Pin-a-tale
  • Startup Genome
  • Techcitymaps

 

 

 

 

 

Ejemplos de Geomarketing

 

 

 

 

 

 

La nueva «Localización Global» de Google Maps es una forma de realidad aumentada que combina los datos de Street View con la posición GPS y la cámara de su teléfono para determinar exactamente dónde se encuentra y en qué dirección está orientado.

Por ahora, solo es un programa piloto, pero evita la mala orientación de la brújula del teléfono y puede brindarte indicaciones paso a paso muy precisas cuando estás caminando en una nueva ciudad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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imagen; www.frepik.es

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