Geomarketing; Qué es, niveles, beneficios y Herramientas.
Geomarketing es una técnica de marketing basada en la información aportada desde un punto de vista geográfico y cartográfico para la toma de decisiones en las estrategias de marketing.
Es el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de estadística espacial
Permite analizar las características de la oferta y la demanda de una actividad económica mediante la localización de clientes potenciales, competencia, puntos de venta y descubrir localizaciones de mayor potencialidad.
¿Qué es el Geomarketing?
Geomarketing es una disciplina nacida del marketing y la geografía que permite analizar el tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica.
Mediante la localización del público objetivo, los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo, llamado «análisis geoespacial».
Tomando como referencia los comportamientos, consumos y actitudes de personas que comparten un mismo entorno o entornos geográficos cercanos, aportando datos sobre el consumidor y mercado.
A través del «análisis geoespacial», cualitativo y cuantitativo se pueden distinguir diferentes tipos de análisis, como el ciéntifico, operativo, logístico, publicitario o de investigación.
El geomarketing pretende abarcar los cuatro elementos del marketing-mix (producto, precio, comunicación y distribución), desde una perspectiva espacial.
Niveles de Geomarketing
- Regional (país)
- Local (comunidad)
- Microlocal (factores visibles)
- Nanomarketing (punto de venta)
Beneficios del Geomarketing
- Optimización de la inversión
- Mayor conocimiento de mercado
- Zonas y rutas de venta
- Control y análisis de ventas
- Identificar puntos venta, distribuidores, competencia
- Área de influencia
- Ánalisis de mercado
- Valor en estrategias de marketing directo
Estrategias de Geomarketing
- Bases de datos (externos, internos)
- Información requerida de punto de venta
- Infraestructura urbana, transporte
- Sistemas información geográfica
- Cartografía digital
- Análisis segmentación (clúster, Huff, Christaller)
- Estudios de mercado
Herramientas de Geomarketing
- Book Depository
- CityMaps
- Gathering Point
- Livehoods
- Mapped in World
- Mappedinny
- Mapserver.nrc
- Musomap
- OpenStreetMap
- Pin-a-tale
- Startup Genome
- Techcitymaps
Ejemplos de Geomarketing
La nueva «Localización Global» de Google Maps es una forma de realidad aumentada que combina los datos de Street View con la posición GPS y la cámara de su teléfono para determinar exactamente dónde se encuentra y en qué dirección está orientado.
Por ahora, solo es un programa piloto, pero evita la mala orientación de la brújula del teléfono y puede brindarte indicaciones paso a paso muy precisas cuando estás caminando en una nueva ciudad.
