Marketing 2.0: Marketing tradicional a la web 2.0 y web social

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Marketing 2.0

 

 

 

 

¿Qué es el Marketing 2.0?

 

Marketing 2.0 es una adaptación de lo que ha sido el marketing tradicional con la web 2.0 e internet.

Se diferencia principalmente del marketing 1.0 en que el marketing 2.0 se centra en el usuario, en el público y existe una interacción entre marca y usuario, existiendo un mensaje bidireccional.

El marketing 2.0 intenta conocer al usuario para poder satisfacer sus necesidades de una forma individual y personal.

Utiliza medios tanto tradicionales como interactivos, internet, redes y medios sociales, existiendo una interacción y retroalimentación entre marca y consumidor o usuario.

Existe una comunicación directa y participativa entre la difusión del mensaje y la respuesta del usuario.

Las estrategias de marketing se centran en el consumidor y no en el producto, pretende fidelizar al cliente con la marca y productos.

Intenta satisfacer sus necesidades desde el punto de vista del valor emocional, introduciendo el valor de marca creando un vínculo emocional.

 

 

 

Web 2.0 

 

Web 2.0 o web social son aquellos sitios web encargados de facilitar información a los usuarios de manera directa, el propio creador de contenido es un usuario que proporciona información útil y de valor a otros usuarios, sin que medien medios profersionales, contenidos de usuarios para usuarios, a través de internet y las plataformas sociales.

Ejemplos de sitios web colaborativos son blogs, web temáticas, servicios web, aplicaciones web, servicios de alojamiento web, plataformas y redes sociales.

Es un cambio de la web estática a la web colaborativa de participación e interacción entre ususarios, no se refiere a cambios técnicos web, sino a cambios de utilización por parte de los usuarios.

 

  • sitio web 1.0;  Enciclopedia Británica, los usuarios consultan en línea los contenidos elaborados por un equipo de expertos
  • sitio web 2.0;  Wikipedia, los usuarios pueden participar en la construcción de sus artículos, arquitectura de participación

 

Web 1.0; el usuario es un sujeto pasivo que recibe la información o la publicaba, sin que existieran posibilidades para la interacción)

Web 2.0; blogs, las redes sociales y medios sociales.

 

Características de la web 2.0;

  • Blogs
  • Redes sociales
  • Webs creadas por usuarios
  • Contenido agregado por usuarios
  • Etiquetado marcadores sociales
  • Aplicaciones web
  • World Wide Web como plataforma
  • Software de servidor

 

 

 

Marketing en Motores de Búsqueda

 

  • Marketing en buscadores web SEM (Search Engine Marketing)
  • Posicionamiento en Buscadores SEO (Search Engine Optimization)

 

 

 

Marketing Online

 

Marketing Online es el uso de internet para promocionar y vender productos y servicios, a través de estrategias como;

  •  email marketing
  • marketing de contenidos
  • marketing en redes sociales
  • SEO
  • SEM
  • marketing de influencers
  • publicidad programática

 

 

 

Marketing en medios sociales

 

Marketing en Medios Sociales o Social Media Marketing SMM es la técnica de marketing que combina el marketing en internet y el marketing en medios sociales.

El marketing en medios sociales se desarrolla a través de las redes sociales, el usuario es generador de contenido, participa e interactúa con las marcas y otros usuarios, mediante una comunicación bidireccional.

 

 

 

Posicionamiento en Buscadores

 

Posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (Search Engine Optimization), es el conjunto de acciones que se realizan con el objetivo de mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web.

 

La optimización es realizada de manera:

  • Interna / On-page SEO: Mejoras en el contenido.
  • Externa / Off-page SEO: Mejorar la notoriedad de la web mediante enlaces naturales (tráfico de referencia) y social media.

 

 

 

Publicidad en Internet

 

  • Marketing en buscadores web (SEM)
  • Correo electrónico
  • Ads de visualización
  • Ads de búsqueda
  • Tendencias recientes
  • Publicidad por visualización

Pop-ups 

Anuncios de texto

  • Marketing de motores de búsqueda 

Optimización en motores de búsqueda (SEO)

Búsqueda patrocinada

  • Marketing en redes sociales
  • Publicidad móvil
  • Publicidad en correo electrónico
  • Anuncios en chat
  • Anuncios clasificados Online
  • Adware
  • Marketing de afiliación
  • Marketing de contenido
  • Plataforma de marketing en línea

CPM (cost por millar)

CPC (costo por clic)

CPE (costo por interacción)

CPV (cost por visualización)

Atribución del valor del Ad

  • Compensaciones basadas en desempeño

CPA (Costo Por Acción o Costo Por Adquisición)

PPP (Pago Por Rendimiento)

  • Optimización en Medios Sociales SMO (Social Media Optimization)

 

 

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Marketing 2.0

 

 

Starbucks valla publicitaria

 

Starbucks Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Marketing 1.0                                                        Marketing 3.0  

                                                                       

 

 

 

 

 

 

 

 

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