Marketing ATL: Qué es el Marketing ATL o Marketing Directo

Marketing > Tipos de Marketing > Marketing ATL

 

 

Marketing ATL son las siglas de  Above The Line, es una técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia.

 

Suele ser usada para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca, normalmente en medios convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales.

 

¿Qué es el marketing ATL?

 

Marketing ATL, es el acrónimo de Above the Line, también denominado product placement o marketing directo, es una estrategia de publicidad dirigida principalmente a un público muy amplio.

 

Mediante medios masivos en los canales de difusión tradicionales, como la Tv, radio, prensa, carteles y vayas publicitarias.

 

Se utiliza en campañas de posicionamiento de marca, atraen a un gran número de personas y es difícil de medir su efectividad al dirigirse a un público muy amplio, sin realizar profundas segmentaciones.

 

Ventajas

  • El mensaje llega al público objetivo de manera clara. Tiene gran alcance y cobertura.
  • Genera interacción y gran masificación de audiencia.
  • Gran audiencia y difusión en canales.

 

Desventajas

  • Posibilidad de cambio de canal y poco tiempo de exposición.
  • Saturación de mensajes publicitarios.
  • No hay posibilidad de feedback.
  • Medición de resultados poco precisos.

 

Las campañas ATL crean concienciación de marca, favoreciendo el posicionamiento de marca.

Crea susceptibilidades, al no verse representados el público objetivo con el producto.

Los canales más empleados en la publicidad y marketing ATL son;

  • Radio y Televisión; el mensaje se dirige a una gran audiencia masiva, con la única posibilidad de segmentar audiencias por programas y horarios de emisión.
  • Revistas y periódicos; es un canal de comunicación tradicional, diferenciando el tipo de campaña según la ubicación en el espacio publicitario, en el caso de la los periódicos.

 

Las revistas cuentan con un público objetivo diferenciado, permite segmentar en nichos concretos de usuarios.

 

Ejemplos de Marketing ATL

 

 

🔹 Investiga y comprueba los diferentes tipos de marketing;

| Ambient marketing | Benchmarking | Blended marketing | Branded content marketing | Branded Entertaiment marketing | Co Branding | Cross selling marketing | Discovery commerce | email marketing | Field marketing | Geomarketing | Growth Hacking Marketing  | Inbound marketing  | marketing 1.o  | marketing 2.0  |  marketing 3.0  |  marketing 4.0  |  marketing 360 | marketing ambiental | marketing ATL | marketing auditivo | marketing B2B | marketing B2C | marketing bluetooh | marketing BTL | marketing conversacional | marketing de afiliación | marketing de automatización | marketing de boca a boca | marketing de contenidos | marketing de emplazamiento | marketing de fidelización | marketing de guerrilla | marketing de influencia | marketing de inspiración | marketing de interrupción | marketing de permisomarketing de proximidad | marketing de recomendaciónmarketing de reputación | marketing de segmentación | marketing de servicios | marketing digital | marketing directo | marketing emocional |

 

| marketing empresarial marketing en la nube |  marketing en motores de búsqueda |  marketing estratégico marketing experiencial  | marketing indirecto | marketing integrado | marketing internacional | marketing interno | marketing lateral | marketing masivo | marketing mix | marketing móvil | marketing multicanal | marketing multinivel | marketing offline | marketing olfativo | marketing omnicanal | marketing operativo | marketing personal | marketing promocional | marketing relacional | marketing sectorial | marketing sensorial | marketing social | marketing táctil | marketing trends | marketing TTL | marketing turístico | marketing viral | merchandising | neuromarketing | outbound marketing | performance marketing | personal branding | realidad aumentada RA | realidad virtual RV | remarketing | retail marketing | social media marketing | smart marketing | storytelling marketing | street marketing | telemarketing | trade marketing | up selling marketing | video marketing | wikimarketing |   

 

  Marketing Ambiental                                         Marketing B2B                   

error: Alert: Este contenido está Protegido © !!