Marketing ATL: Qué es el Marketing ATL o Marketing Directo
Marketing ATL son las siglas de Above The Line, es una técnica publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia.
Suele ser usada para realizar estrategias de posicionamiento y construcción de marca, normalmente en medios convencionales como televisión, radio, prensa impresa y exteriores tradicionales.
¿Qué es el marketing ATL?
Marketing ATL, es el acrónimo de Above the Line, también denominado product placement o marketing directo, es una estrategia de publicidad dirigida principalmente a un público muy amplio.
Mediante medios masivos en los canales de difusión tradicionales, como la Tv, radio, prensa, carteles y vayas publicitarias.
Se utiliza en campañas de posicionamiento de marca, atraen a un gran número de personas y es difícil de medir su efectividad al dirigirse a un público muy amplio, sin realizar profundas segmentaciones.
Ventajas
- El mensaje llega al público objetivo de manera clara. Tiene gran alcance y cobertura.
- Genera interacción y gran masificación de audiencia.
- Gran audiencia y difusión en canales.
Desventajas
- Posibilidad de cambio de canal y poco tiempo de exposición.
- Saturación de mensajes publicitarios.
- No hay posibilidad de feedback.
- Medición de resultados poco precisos.
Las campañas ATL crean concienciación de marca, favoreciendo el posicionamiento de marca.
Crea susceptibilidades, al no verse representados el público objetivo con el producto.
Los canales más empleados en la publicidad y marketing ATL son;
- Radio y Televisión; el mensaje se dirige a una gran audiencia masiva, con la única posibilidad de segmentar audiencias por programas y horarios de emisión.
- Revistas y periódicos; es un canal de comunicación tradicional, diferenciando el tipo de campaña según la ubicación en el espacio publicitario, en el caso de la los periódicos.
Las revistas cuentan con un público objetivo diferenciado, permite segmentar en nichos concretos de usuarios.
Ejemplos de Marketing ATL
