Marketing Lateral

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Marketing Lateral

Marketing lateral o pensamineto lateral (Lateral thinking), es un planteamiento propuesto por Philip Kotler y Fernando Trias, donde se propone que a partir de un producto ya existente se generen productos o servicios complementarios, innovadores que cubran necesidades de los consumidores, no cubiertas con el producto o servicio original.

Originando soluciones creativas, innovadoras basado en la idea original de Edward De Bono y su libro «Seis sombreros para pensar» en el que se explica el procedimiento constructivo y el proceso de toma de decisiones de la actividad cerebral, donde intervienen sentimientos y emociones y sus posibles ventajas e inconvenientes.

 

Simulando a través de 6 sombreros las diferentes posibilidades de observar la realidad, cada color simboliza una posible decisión.

 Azul; simboliza el orden y el control del tiempo.

 Blanco; pensamiento objetivo, analítico y neutral.

 Rojo; simboliza los sentimientos y las emociones.

 Negro; crítica y pensamiento negativo.

 Amarillo; positivo.

 Verde; creatividad, originalidad, divergente.

 

La finalidad de este experimento es analizar de forma objetiva cada situación posible, todas sus vertientes y puntos de vista, para hacer visible todos los aspectos y facetas de la realidad, para poder facilitar la decisión final de toma de decisiones.

Marketing vertical, se raliza a través de la investigación y segmetación de mercado, mientras que el marketing lateral busca implementar, la innovación y la originalidad.

 

 

Ejemplos de Marketing Lateral

 

 

  Be Mate

 

 

  Amazon

https://youtu.be/t7L6VUws67U

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   Marketing Interno                                             Marketing Masivo     

                                                                

 

 

 

 

 

 

 

 

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