Marketing Olfativo

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Marketing Olfativo

Marketing olfativo es una t茅cnica de marketing que pertenece al marketing sensorial, que pretende conectar con el consumidor a trav茅s de los sentidos.

A trav茅s de la estimulaci贸n del sentido del olfato, pretende transmitir los valores asociando los olores a la marca.

Utilizando el olfato como canal de comunicaci贸n, produce un impacto persuasivo, generando un est铆mulo de asosiaci贸n, se transmite el mensaje asociado a una fragancia con la que se identificar谩 a la marca.

Creando un v铆nculo emocional entre marca y consumidor, un recuerdo positivo a trav茅s de una experiencia sensorial.

 

«Las personas pueden recordar hasta el 35% de lo que huelen, pueden retener el 5% de lo que ve, el 2% de lo que escucha y el 1% de lo que toca»

«Las personas son capaces de recordar m谩s de 10 mil aromas diferentes»

 

 

 

Ejemplos de Marketing Olfativo

 

 

 

聽 聽Pernod Ricard Beefeater Gin

Beefeater Gin ha tomado el aroma del verano en el subterr谩neo de Londres para promocionar su ginebra rosa fresa.

Al llenar la estaci贸n con carteles que huelen a fresa, supuestamente los pasajeros son atra铆dos con un aroma de dulce fresa y con suerte tentados a buscar un trago.

La marca propiedad de Pernod Ricard desarroll贸 la campa帽a con Posterscope y Havas para crear el anuncio inmersivo fuera de casa.

Para crear los carteles scneted, se ide贸 un nuevo proceso de serigraf铆a que se aprovecha al infundir tinta perfumada en un p贸ster publicado seco.

Philip Ainsworth, director de marketing de Pernod Ricard en el Reino Unido, dijo que la compa帽铆a matriz de la marca ten铆a como objetivo atacar a su audiencia millennials.

 

聽 聽Akewuele

 

聽 聽Ford

Ford lanz贸 una campa帽a en la que utiliz贸 coches de segunda con olor a nuevo.

En Ford Seleccion adaptaron los coches usados con todas sus garant铆as y condiciones con el aroma de un veh铆culo nuevo.

 

聽 聽Dunkin donuts

Una nueva campa帽a de Dunkin ‘Donuts est谩 reinventando el anuncio de radio tradicional usando tecnolog铆a 煤nica y el olor del caf茅.

«Flavor Radio» libera aroma de caf茅 a trav茅s de la tecnolog铆a de reconocimiento de sonido.

El anuncio de la radio Dunkin ‘Donuts se unific贸 con un ligero aroma de caf茅 que se liber贸 utilizando atomizadores instalados en los autobuses de cercan铆as.

El aroma ha reforzado la conexi贸n sensorial y la experiencia de la marca Dunkin ‘Donuts, y ha impulsado el tr谩fico en la tienda.

De hecho, m谩s de 350,000 personas experimentaron el anuncio durante la campa帽a, lo que hizo que la cantidad de visitantes a las tiendas Dunkin ‘Donuts aumentara un 16 por ciento y las ventas subieran un 29 por ciento.

 

聽 聽La Mexicana

La Mexicana es conocida desde hace 125 a帽os por tostar un caf茅 excepcional, cuyo aroma es bien reconocido por los consumidores.

Cada d铆a tosta sus m谩s de 15 variedades para ofrecer a sus clientes el mejor caf茅.

Actualmente dispone de 18 tiendas especializadas, una de las cuales, en la c茅ntrica calle Preciados de Madrid, ostenta el r茅cord Guinness a la tienda que m谩s caf茅 vende en el mundo.

 

聽 聽Ecovidrio

 

 

 

 

 

 

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