Marketing Olfativo

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Marketing Olfativo

Marketing olfativo es una técnica de marketing que pertenece al marketing sensorial, que pretende conectar con el consumidor a través de los sentidos.

A través de la estimulación del sentido del olfato, pretende transmitir los valores asociando los olores a la marca.

Utilizando el olfato como canal de comunicación, produce un impacto persuasivo, generando un estímulo de asosiación, se transmite el mensaje asociado a una fragancia con la que se identificará a la marca.

Creando un vínculo emocional entre marca y consumidor, un recuerdo positivo a través de una experiencia sensorial.

 

«Las personas pueden recordar hasta el 35% de lo que huelen, pueden retener el 5% de lo que ve, el 2% de lo que escucha y el 1% de lo que toca»

«Las personas son capaces de recordar más de 10 mil aromas diferentes»

 

 

 

Ejemplos de Marketing Olfativo

 

 

 

    Wipp Express

Wipp Express perfuma los tranvías de Barcelona para publicitar su nuevo producto

Los sentidos de los viajeros, utilizando el aroma como elemento de comunicación publicitaria, con  los vagones perfumados con la fragancia del nuevo Wipp Express Combate Malos Olores.

 

 

 

 

   Pernod Ricard Beefeater Gin

Beefeater Gin ha tomado el aroma del verano en el subterráneo de Londres para promocionar su ginebra rosa fresa.

Al llenar la estación con carteles que huelen a fresa, supuestamente los pasajeros son atraídos con un aroma de dulce fresa y con suerte tentados a buscar un trago.

La marca propiedad de Pernod Ricard desarrolló la campaña con Posterscope y Havas para crear el anuncio inmersivo fuera de casa.

Para crear los carteles scneted, se ideó un nuevo proceso de serigrafía que se aprovecha al infundir tinta perfumada en un póster publicado seco.

Philip Ainsworth, director de marketing de Pernod Ricard en el Reino Unido, dijo que la compañía matriz de la marca tenía como objetivo atacar a su audiencia millennials.

 

 

 

 

 

 

   Akewuele

 

 

 

 

 

 

 

   Ford

Ford lanzó una campaña en la que utilizó coches de segunda con olor a nuevo.

En Ford Seleccion adaptaron los coches usados con todas sus garantías y condiciones con el aroma de un vehículo nuevo.

 

 

 

 

 

 

   Dunkin donuts

Una nueva campaña de Dunkin ‘Donuts está reinventando el anuncio de radio tradicional usando tecnología única y el olor del café.

«Flavor Radio» libera aroma de café a través de la tecnología de reconocimiento de sonido.

El anuncio de la radio Dunkin ‘Donuts se unificó con un ligero aroma de café que se liberó utilizando atomizadores instalados en los autobuses de cercanías.

El aroma ha reforzado la conexión sensorial y la experiencia de la marca Dunkin ‘Donuts, y ha impulsado el tráfico en la tienda.

De hecho, más de 350,000 personas experimentaron el anuncio durante la campaña, lo que hizo que la cantidad de visitantes a las tiendas Dunkin ‘Donuts aumentara un 16 por ciento y las ventas subieran un 29 por ciento.

 

 

 

 

 

 

   La Mexicana

La Mexicana es conocida desde hace 125 años por tostar un café excepcional, cuyo aroma es bien reconocido por los consumidores.

Cada día tosta sus más de 15 variedades para ofrecer a sus clientes el mejor café.

Actualmente dispone de 18 tiendas especializadas, una de las cuales, en la céntrica calle Preciados de Madrid, ostenta el récord Guinness a la tienda que más café vende en el mundo.

 

 

 

 

 

   Ecovidrio

 

 

 

 

 

 

    Marketing Offline                                         Marketing Omnicanal     

                                                         

 

 

 

 

 

 

 

 

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