Storytelling: Qu茅 es, los Mejores Ejemplos de Storytelling

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驴Que es el Storytelling?

 

 

 

Storytelling en marketing es el arte de contar historias, con el fin de enamorar al consumidor, usuario o cliente para que realice una compra.

 

Mediante relatos, im谩genes, acciones, representaciones o cualquier acto en el que a trav茅s de una historia, cautive al consumidor.

 

Tienen que tener un argumento, unos personajes, m煤sica, una narraci贸n y un aprendizaje o moraleja, un mensaje final acorde a la marca o producto.

 

Intenta transmitir valores morales, ense帽anzas, aprendizajes y pretende entretener y crear un v铆nculo emocional entre marca y consumidor.

 

El Storytelling funciona, es el arte de cautivar, de captar la atenci贸n, de enamorar contando historias.

 

Para entender por qu茅 contar historias es importante para ti, tu marca, tu empresa o tu reputaci贸n, te lo cuento a trav茅s de peque帽as historias.

 

Es una forma de marketing artesanal.

 

 

 

«Storytelling: el arte de emocionar contando historias»

 

 

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«El origen de la importancia de las historias, reside en el poder que tienen para explicar las cosas.

 

Los Hombres de la Antig眉edad, cuando los cultivos sal铆an mal, quer铆an saber por qu茅, los contadores de historias que daban las explicaciones m谩s convincentes se llevaban el reconocimiento y consegu铆an atraer a un mayor n煤mero de personas.

 

Los que consegu铆an transmitir las explicaciones para las acciones de los Dioses, a trav茅s de historias, obten铆an las audiencias m谩s grandes y m谩s numerosas, y comenzaban a tener聽cada vez m谩s posiciones de autoridad.

 

De ah铆 el poder de los sacerdotes, jueces y gobernantes. Actualmente, Google y Facebook, son el dep贸sito m谩s grande de historias personales聽contadas聽del 聽mundo.

 

Nuestros cerebros, a pesar de la evoluci贸n, todav铆a buscan historias para dar sentido a la informaci贸n que reciben hoy en d铆a.

 

Las ideas que se muestran en forma de historias visuales, escritas, en comparaci贸n con conceptos explicados con l贸gica y an谩lisis, el cerebro los asimila con 聽mayor rapidez y fluidez.

 

Las historias son universales, transversales, cruzan barreras culturales, de idioma, de g茅nero y de edad, construyendo y preservando un sentido de comunidad.

 

Las historias unen en una misma l铆nea motivacional, conectando emocionalmente a la personas, creando una sensaci贸n de pertenencia y emociones compartidas.

 

En la era de la digitalizaci贸n, mantener la atenci贸n es lo m谩s valioso, y nada capta mejor la atenci贸n que una buena historia.» (by聽Draftfcb)

 

 

 

 

 

 

 

 

Storytelling Transmedia

 

«Las personas siempre hemos necesitado historias, para comunicarnos y sentirnos conectados.

 

Las buenas historias pasan a formar parte de nuestras vidas y de nuestra cultura. Por eso si algo tienen en com煤n las marcas m谩s reconocidas es que todas cuentan una historia.

 

Sin embargo algo est谩 cambiando. Nunca antes hab铆amos tenido tantos dispositivos y pantallas desde los que seguir una historia, y hoy los consumidores buscamos nuevas experiencias m谩s profundas y participativas.

 

Quiz谩s por eso, las historias se cuentan y se siguen de forma diferente, se transmiten a trav茅s de los medios a las audiencias actuales.

 

Reflejan la realidad de una generaci贸n hiperconectada y su forma de procesar la informaci贸n.

 

Por eso para ser relevante y poder estar presente en su vida, necesita un contenido l铆quido, adaptable, para distribuirlo por todos los medios disponibles.

 

Diferentes niveles de profundidad en la historia, hechos para distintos niveles de implicaci贸n de cada usuario.

 

Un mensaje coherente conjunto, donde cada pieza enriquece la historia y alimenta continuamente la conversaci贸n con tu audiencia.

 

Se necesita una forma diferente de contar historias, una narrativa transmedia,聽un proceso donde los elementos integrales de una historia se dispersan sistem谩ticamente a trav茅s de m煤ltiples canales de distribuci贸n.

 

Con el prop贸sito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada y donde idealmente cada medio hace su propia contribuci贸n al desarrollo de la historia.

 

驴Por qu茅 lo necesita una marca? Es una herramienta de persuasi贸n muy potente e inmersiva, es puro entretenimiento del siglo XXI que atrapa nuestros cerebros, es una m谩quina de generar fans.

 

Las estrategias transmedia crean un v铆nculo emocional fuerte con la audiencia, es rentable, redefine y aumenta el ROI, genera repercusi贸n medi谩tica.

 

Origina fuentes extraordinarias de ingresos, pero sobre todo, porque actualmente, la narrativa transmedia es la mejor y m谩s transparente manera de conectar con las nuevas generaciones.

 

Contribuye a construir una audiencia sostenible alrededor de tu marca.»聽(by聽Draftfcb)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Algunos de los mejores ejemplos de c贸mo las marcas utilizan el Storytelling.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Storytelling

 

 

 

 

馃帺聽 Johnnie Walker

 

El hombre que camin贸 alrededor del mundo.

Un incre铆ble cortometraje de 6 minutos con Robert Carlyle caminando por las colinas de Loch Doyne en Escocia, relatando en detalle la historia de c贸mo el granjero escoc茅s convirti贸 su producto en la marca de fama mundial que es hoy.

 

 

 

 

 

馃崚聽 Pachar谩n Zoco

 

Una sobremesa de las de toda la vida

Esta marca de bebida ha organizado un peculiar concurso a trav茅s de su p谩gina web, en el que haciendo unas determinadas preguntas sobre el juego de sobremesa conocido como Mus, seleccionar谩n a su cuarto candidato para poder participar en las tradicionales partidas de los tres 煤nicos habitantes de un peque帽o pueblo de 脕vila, Retuerta.

 

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«Demuestra ante nuestro jurado que sabes jugar al Mus y te conviertes en el cuarto jugador, te llevaremos a Retuerta.»

Si nuestros habitantes te dan el visto bueno, el d铆a 23 de Julio disfrutar谩s de la gran celebraci贸nde la sobremesa, con torneo de mus y comilona.

www.unasobremesadelasdetodalavida.es

 

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馃挸聽 ING Direct

 

Una genial campa帽a que a trav茅s del storytelling, consigue llegar al ususario con un mensaje personalizado y mediante una historia que verdaderamente llega al coraz贸n.

«Hoy es un d铆a muy especial»

 

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Tenemos un mensaje para ti:

«Yo me llamo Josep Rusi帽ol y tengo 100 a帽os, storytelling-4
me han dicho que hoy es tu cumplea帽os, d茅jame que te cuente una historia. Cuando ten铆a m谩s o menos tu eda, mi vida ya no era la de un chaval, estaba casado, con dos hijos y a punto de tener una tercera, sin darme cuenta me hab铆a convertido en un padre de familia, pero lo que realmente me hac铆a sentir mayor es que mis alumnos comenzaron a llamarme Don Josep…驴mayor?, pues de eso hace ya m谩s de 70 a帽os.

storytelling-5聽He pasado tres dictaduras, una rep煤blica, una guerra y tres monarqu铆as, he vivido cosas que la mayor铆a solo han visto en los libros, he visto cambios y m谩s cambios. Yo mismo he tenido que cambiar muchas veces. He sido futbolista, maestro, soldado, pianista, director de orquesta, he sido nieto, y tambi茅n bisabuelo…

Ahora dicen que soy de los mayores de Espa帽a, siempre va a haber alguien que te diga que eres mayor, a veces son los dem谩s y a veces t煤 mismo, pero todo eso da igual, porque nunca es demasiado tarde para hacer cosas nuevas.»

«No importa cuantos a帽os cumplas, nunca m谩s vas a ser m谩s joven que hoy. Disfr煤talo, aprende y haz cosas nuevas.»聽

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Las marcas de cervezas son verdaderas especialistas en el arte del storytelling, ah铆 van algunos ejemplos.

 

 

 

馃嵑聽 San Miguel

 

«Esta cerveza tiene una historia incre铆ble, 驴Quieres escucharla? 1890, unos espa帽oles cruzaron el mar con una idea delirante…»

 

 

聽«Hacer una de las mejores cervezas del mundo es relativamente sencillo…hay que salir ah铆 fuera… tienes que seguir tu intuici贸n, hasta conseguir exactamente lo que buscas, as铆 de sencillo… 隆hay que explorar!»

 

 

 

 

 

馃嵒聽 Mahou

 

Esta marca ha sabido transmitir sus valores mediante unas campa帽as, reuniendo a diferentes grupos de amigos para rememorar sus momentos m谩s felices.

 

 

 

 

 

馃幉聽 Carlsberg

 

En la misma l铆nea, utiliza el valor de la amistad como asociaci贸n de valor de marca, para mi, esta es una de las mejores acciones dentro de las historias storytelling.

 

 

El Storytelling se utiliza tambi茅n en otro tipo de campa帽as que no tienen porqu茅 ser directamente publicitarias, sino el medio, el fin es el mismo, difundir un mensaje que llegue al coraz贸n de las personas.

 

 

 

 

馃敟聽 Homelessfonts.org

 

«Iniciativa de la Fundaci贸n Arrels que consiste en crear una colecci贸n de tipograf铆as basadas en la escritura manuscrita de personas sin hogar..»

 

 

 

 

 

馃崝聽 McDonald’s

 

Tambi茅n se sube al carro de contar historias apelando al sentimiento y al valor familiar, donde es capaz de mantener unidos a tres generaciones.

 

 

 

 

 

 

馃挾聽 ING Direct

 

«Gran acci贸n realizada en un Centro Comercial holand茅s, recreada en el siglo XVII.»

 

 

 

Una 煤ltima historia, una gran iniciativa solidaria de ING Direct para UNICEF, creando un videoclip, donde puedes colaborar descarg谩ndote la canci贸n «Keep on dancing鈥 Que no paren de bailar聽聽y pagando lo que quieras.

 

 

 

 

 

聽 聽 Johnnie Walker

Un cortometraje incre铆ble de 6 minutos para el whisky Johnnie Walker en el que aparece Robert Carlyle caminando por las colinas de Loch Doyne en Escocia, contando, con todo detalle, la historia de c贸mo el granjero escoc茅s convirti贸 su producto en la marca mundialmente famosa que es hoy en d铆a.

 

 

 

 

 

 

 

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