Co Branding

Marketing > Tipos de Marketing > Co Branding

Co Branding

Co Branding o joint venture (proyecto conjunto) es la unión estratétiga de dos o más marcas para potenciar la imagen, la rentabilidad y el valor de marca.

En el que ambas marcas se benefician, es una extensión de la marca con otra marca.

En la asosiación suele haber una marca principal o primaria y otra secundaria, aunque el fin es el mismo, el enriquecimiento mutuo a nivel empresarial y de valor de marca.

El co-branding nace en los años 50 con una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.

 

Renault lanzó un nuevo modelo de coche y la marca de joyería diseñó un volante exclusivo con piedras preciosas.

 

La diferencia entre Co Branding y Co Marketing es que en el primero la marca secundaria suele pagar un canon o royalty por el uso del nombre de la marca primaria, está enfocado más a aportar valor de marca.

En el Co Marketing las marcas comparten gastos estructurales y económicos.

 

 

Ejemplos de Co Branding

 

 

    Mini & Coca Cola

 

 

 

 

 

 

 

 

    Brandend Entertaiment                                       Cross Selling