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Field Marketing
Field Marketing es una estrategia de marketing centrada en la interacción directa con los consumidores, mediante acciones “Face to Face”.
Trata de transmitir el mensaje de las marcas directamente a los clientes., “Marketing sobre el terreno”, también llamado street marketing.
Se denomina “Task Force”, equipo de venta formado para un hecho específico en un momento concreto.
El field marketing engloba todas las actividades de marketing que supongan estar cara a cara con el potencial cliente.
Busca generar experiencias a través de las acciones realizadas, involucrando sensaciones y conectando emocionalmente.
Ejemplos de Field Marketing
Acción promocional en Punto de venta
Pull&Bear – Interactive Store-window
FullSIX y Pull&Bear crean un escaparate interactivo con el que los clientes podrán disfrutar antes de entrar en la tienda.
Es el propio movimiento de las personas el que transforma la secuencia de la proyección, haciendo que ésta vaya hacia un lado u otro en función de la dirección que tomen.
ADIDAS Superstar Supercolor bus shelter
En esta campaña, fue posible cambiar el color de la zapatilla “Adidas Superstar” con un dispositivo móvil (teléfono inteligente, Ipad, etc.).
Los transeúntes podrían conectarse con una red wifi, dentro de esta interfaz, las personas pudieron cambiar los colores del LED, que se instalaron detrás de la imagen del zapato grande.
No era necesario instalar ninguna aplicación en el teléfono inteligente para interactuar.
