Marketing ATL: Qué es el Marketing ATL o Marketing Directo

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¿Qué es el marketing ATL?

 

Marketing ATL, también denominado product placement o marketing directo, es el acrónimo de Above the Line, es una estrategia de publicidad dirigida principalmente a un público muy amplio.

 

Mediante medios masivos en los canales de difusión tradicionales, como la Tv, radio, prensa, carteles y vayas publicitarias.

 

Se utiliza en campañas de posicionamiento de marca, atraen a un gran número de personas y es díficil de medir su efectividad al dirigirse a un público muy amplio, sin realizar profundas segmentaciones.

 

 

Ventajas

  • El mensaje llega al público objetivo de manera clara. Tiene gran alcance y cobertura.
  • Genera interacción y gran masificación de audiencia.
  • Gran audiencia y difusión en canales.

 

 

Desventajas

  • Posibilidad de cambio de canal y poco tiempo de exposición.
  • Saturación de mensajes publicitarios.
  • No hay posibilidad de feedback.
  • Medición de resultados poco precisos.

 

Las campañas ATL crean concienciación de marca, favoreciendo el posicionamiento de marca.

 

Crea susceptibilidades, al no verse representados el público objetivo con el producto.

 

 

Los canales más empleados en la publicidad y marketing ATL son;

 

Radio y Televisión; el mensaje se dirige a una gran audiencia masiva, con la única posibilidad de segmentar audiencias por programas y horarios de emisión.

 

Revistas y periódicos; es un canal de comunicación tradicional, diferenciando el tipo de campaña según la ubicación en el espacio publicitario, en el caso de la los periódicos.

 

Las revistas cuentan con un público objetivo diferenciado, permite segmentar en nichos concretos de usuarios.

 

 

 

 

 

Ejemplos de Marketing ATL

 

 

 

 

 

 

 

  Marketing Ambiental                                         Marketing Auditivo    

                                                     

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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