Video Marketing: Contenido Viral Online Audiovisual

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Video Marketing

 

 

 

 

驴Qu茅 es el video marketing?

 

 

 

 

 

 

 

Video marketing聽es la t茅cnica de marketing que utiliza recursos de producci贸n audiovisual con el fin de comercializar productos o servicios.

 

Mediante anuncios de televisi贸n, videos corporativos, musicales, presentaciones, video conferencias, web video, webinars.

 

Emplea estrategias y t茅cnicas publicitarias de producci贸n audiovisual, gui贸n, direcci贸n art铆stica, fotograf铆a, etc., que de difunden a trav茅s de la retransmisi贸n de canales de televisi贸n, plataformas y medios interactivos.

 

El video marketing est谩 relacionado con las t茅cnicas de publicidad de marketing de emplazamiento.

 

 

Primera emisi贸n de una acci贸n de video marketing.
Pel铆cula muda聽promocional聽Admiral Cigarette聽creada por los聽Edison Studios para promocionar una marca de tabaco, 1897聽y que precede al聽primer comercial de televisi贸n, transmitido en聽EE.UU.聽en聽1941.

 

 

El video marketing tiene un gran crecimiento con la aparici贸n de Internet y las plataformas gratuitas como Youtube, que ofrecen contenidos audiovisuales de forma gratuita, contribuyendo a la r谩pida difusi贸n compartiendo los v铆deos, contribuyendo a la aparici贸n de autores independientes en videoblogs.

 

Se produce el fen贸memo de los v铆deos virales, creados inicialmente sin intenci贸n de amplificar la difusi贸n pero que consiguen una gran cantidad de visualizaciones.

 

Un ejemplo de 茅xito de v铆deo viral fue el caso Gangnam Style, canci贸n interpretada por el cantante y rapero surcoreano PSY, lanzada el 15 de julio de 2012. Fue el video m谩s visto de la historia de la plataforma, alcanzando en 2013 los dos mil millones de reproducciones.

 

 

Gangnam Style lejos de ser producto de la casualidad, responde m谩s a una estrategia perfectamente pensada, elaborada y ejecutada.

El sello discogr谩fico que se encarg贸 de impulsarla fue YG Entertainment, discogr谩fica del cantante y artista PSY. Mediante entrevistas en varios medios de comunicaci贸n surcoreanos, prepar贸 el terreno para su posterior lanzamiento en el mercado estadounidense.

A trav茅s de asociaciones con otros artistas estadounidenses, acordaron impulsar el proyecto en el momento adecuado de forma estrat茅gica, dando un nuevo impulso a la campa帽a.

De esta forma consegu铆a introducirse en un nuevo mercado con los aliados adecuados, dicho de otra forma «sembr贸» la campa帽a. La discogr谩fica ya estaba bien posicionada como una gran sello musical y contaba con un gran reconocimiento dentro del sector.

Tambi茅n contaba con un gran n煤mero de suscriptores en sus canales de Youtube y seguidores en las plataformas sociales, lo que contribuy贸 a obtener un gran volumen de visitas desde el inicio.

Contaban con una gran comunidad, las plataformas para su difusi贸n y el producto adecuado, dirigido a una gran variedad de p煤blicos, g茅neros, territorios y sectores.

La estrategia empleada cont贸 con la colaboraci贸n de un ni帽o de gran talento participante de Got Talent coreano, un artista famoso y un comediante, que junto al cantante PSY lograron conquistar a todos los coreanos, hecho fundamental para su posterior difusi贸n a nivel mundial.

La barrera del idioma no era un problema, sus letras eran pegadizas, la canci贸n llamativa y con un ritmo contundente. El humor, la parodia, la burla y la s谩tira significaban que podr铆a conectar con un amplios sectores de grupos sociales, econ贸micos, diferentes generaciones y podr铆a encajar con una sociedad global.

Sin duda la gran cantidad de suscriptores y seguidores con los que ya contaba contribuy贸 acelerar el proceso de difusi贸n, el llamado «Twitter haz tu magia», y twitter y el resto de redes sociales la hicieron.

Adem谩s de la difusi贸n en redes sociales, celebridades de la m煤sica coreana ayudaron y otras de otros 谩mbitos difundieron el lanzamiento del online video para «crear zumbido». Solo el primer d铆a el video tuvo en Youtube m谩s de 500K visitas.

Durante los d铆as siguientes el video empez贸 a generar impulso de manera global, diferentes medios a nivel mundial publicaron en las noticias la historia del 茅xito del video.

Se cre贸 una gran pol茅mica entorno a la coreograf铆a de los artistas, por un supuesto plagio en los movientos con los de LMFAO, lo provoc贸 una avalancha de publicaciones a favor y en contra, relanzando de nuevo el video.

Las continuas publicaciones en las redes sociales por parte de las celebridades y personas influyentes contribu铆an al aumento del tr谩fico y visualizaciones del video.

Gracias a la aparici贸n de PSY en los MTV Awards y posteriormente en el programa NBC Today, junto a celebridades de fama mundial consigui贸 el mayor crecimiento de visualizaciones de toda la campa帽a, consiguiendo que todo el mundo hablara del «estilo Gangnam».

Finalmente los premios Guinness World Records proclamaron el video con m谩s visitas del mundo de todos los tiempos.

Consiguiendo ser la campa帽a viral de video marketing m谩s exitosa que se haya realizado a nivel mundial, introduciendo la campa帽a en un mercado y a una audiencia masiva en los Estados Unidos, Reino Unido y Europa.

Las 6 reglas de Oro para crear una campa帽a viral de 茅xito:

  • Definir un objetivo claro bien definido
  • Crecer org谩nicamente a trav茅s de medios, canales y plataformas sociales
  • Contenido atractivo, f谩cil de compartir y transversal, que abarque un gran p煤blico en distintos 谩mbitos sociales, econ贸micos, de idioma y localizaci贸n.
  • Con toques de humor, burla, iron铆a y autocr铆tica
  • Un plan B para relanzar la campa帽a en momentos de estancamiento
  • Estrategia de fin de campa帽a definida, dejando al p煤blico con ganas de m谩s.

fuente; 芦How did Gangnam Style got viral?禄 by 10yetis

 

 

 

 

Video marketing social

 

Estrategia de video marketing que consiste en incorporar a la campa帽a un componente social para aumentar la participaci贸n聽 de la audiencia en las redes sociales. El contenido de una campa帽a de video marketing social provocan en el usuario la sensaci贸n de aportar valor propio en la difusi贸n, haciendo que quiera ser compartido entre sus seguidores.

 

Es diferente del marketing social que pretende influenciar en el comportamiento del consumidor para un bien social

 

El componente social de la estrategia est谩 basado en la perspectiva del consumismo, la psicolog铆a social, la teor铆a econ贸mica y la psicolog铆a de compartir, pretende crear una relaci贸n entre el impacto emocional del contenido y la efectividad de su difusi贸n social mediante est铆mulos emocionales, aumentando las probabilidades de que el producto del contenido audiovisual sea compartido.

 

 

 

 

 

 

 

Ejemplos de Video Marketing

 

 

 

 

聽 聽聽Juan Merodio

 

 

 

聽 聽聽Marca personal

 

 

 

 

 

 

 

聽聽聽 聽Up Selling Marketing聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽聽Wikimarketing 聽聽 聽

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