Publicidad

 

 

La historia de la Publicidad

 

 

El comienzo de la Publicidad moderna se produce entre聽la 1陋 Revoluci贸n Industrial聽(1750-1840) y la 2陋 (1880-1914) junto con la Revoluci贸n Francesa (1789).

Donde se daban las condiciones sociales, ideol贸gicas, pol铆ticas y econ贸micas, sentando las bases del desarrollo de la econom铆a libre,聽antes s贸lo se podr铆a considerar como anuncios sueltos sin un componente comercial.

La prensa cada vez tiene m谩s presencia y el medio publicitario m谩s utilizado es el cartel, junto con las tarjetas comerciales, los medicamentos patentados son los productos m谩s publicitados.

 

Aparecen t茅rminos como las relaciones p煤blicas que no son m谩s que un reflejo de la propia sociedad, que integran elementos como informar, persuadir e integrar a unas personas con otras.

 

 

 

 

Phineas Taylor Barnum, empresario, pol铆tico y artista, fundador de聽Barnum & Bailey Circus,聽seg煤n dijo su 煤nico objetivo era 芦tener los bolsillos llenos de dinero禄.

 

 

 

芦Soy un聽showman聽por vocaci贸n y el dinero no me convertir谩 en nada mejor禄.

 

 

 

 

Est谩 considerado un gigante de la publicidad,聽formula una teor铆a de la publicidad en su autobiograf铆a:聽Usted puede anunciar un art铆culo de baja calidad e inducir a mucha gente a comprarlo a la vez, pero poco lo ir谩n denunciando como impostor.

 

 

Phineas Taylor Barnum
Informaci贸n personal
Nacimiento5 de julio聽de聽1810
Bethel,聽Estados Unidos
NacionalidadEstadounidense
Informaci贸n profesional
Ocupaci贸nShowman,聽empresario,聽pol铆ticoy autobi贸grafo
Cargos ocupadosMiembro de la C谩mara de Representantes de Connecticut

Mayor of Bridgeport, Connecticut聽(1875鈥1876)

 

 

En 1841,聽聽Volney B. Palmer聽crea una聽agencia publicitaria聽que marcar谩 el comienzo de la publicidad moderna dando origen a la industria creativa, transformando muchas obras comerciales en iconos culturales.

Destac贸 como precursor situando los negocios entre los medios de comunicaci贸n y los anunciantes, solicitando 贸rdenes de publicidad a los anunciantes para pagar por estos servicios.

De esta manera instaur贸 el sistema de comisiones y remuneraci贸n de la agencia de la publicidad.

No s贸lo estableci贸 el sistema de pago y comisiones por los servicios publicitarios prestados, sino tambi茅n la realizaci贸n de investigaciones de mercado.

 

 

 

 

 

 

 

En 1845, La Press (el peri贸dico) clasifica en cuatro grandes grupos como modos y tarifas;

 

Anuncios 贸mnibus; para necesidades m谩s habituales, venta de objetos nuevos o de ocasi贸n, demandas de trabajo, avisos, arrendaminetos, etc.

Anuncios admitidos; atendiendo a la naturaleza de los hechos y su relevancia para el conocimiento p煤blico, se mostrar谩n en un lugar m谩s destacado en el cuerpo del peri贸dico.

Anuncios ingleses; su utilidad destaca en industrias, venta de inmuebles, anuncios judiciales, librerias, etc.

Anuncios carteles; suelen ser ilustrados con planos, herramientas, objetos, instrumentos, etc.

 

 

Se empiezan a definir tres nuevas vertientes dentro del desarrollo de la publicidad;

 

Los grandes almacenes

Las exposiciones universales

La venta por cat谩logo

 

 

Durante esta 茅poca se desarrolla el concepto de marca tal y como lo conocemos hoy en d铆a como argumento de venta y garant铆a, los productos con marca son m谩s caros pero con una calidad m谩s constante.

 

 

Marcas que se establecieron como referentes en esta mitad de siglo;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Grandes corporaciones de la comunicaci贸n como Procter & Gamble, Unilever o Henkel surgir谩n durante esta segunda mitad del siglo.

 

 

James Walter Thompson聽(JWT), fund贸 en 1864 una de las m谩s importantes agencias de publicidad, fue pionero en muchas de las pr谩cticas y procedimientos plublicitarios.

 

Considerado por muchos como el padre y creador de la agencia publicitaria moderna.

Comenz贸 dirigi茅ndose a grandes peri贸dicos como posibles anunciantes, a partir de ah铆, la inserci贸n de anuncios en las principales revistas pas贸 a ser la principal fuente de ingresos de las agencias.

Se empezaron a desarrollar los dise帽os de empaquetado de productos y los esl贸ganes.

Cre贸 la figura del «Ejecutivo de Cuentas», contrat贸 escritores y artistas para ofrecer un mejor desarrollo de contenidos, creando con ello el Departartamento Creativo.

Estableci贸 los paneles de consumo de los usuarios a trav茅s de estudios e investigaciones, crea los primeros departamentos de investigaci贸n de markerting.

 

 

Albert Davis Lasker fue otro de los referentes en la publicidad moderna, se une a Lord & Thomas, orienta la publicidad hacia la redacci贸n de textos publicitarios.

Contrata a dos de聽 los redactores m谩s importantes de la historia: Jhon E. Kennedy y Claude C. Hopkins.

 

 

Edad de Oro de la Publicidad, entre 1.900 – 1919, el profesor Walter Dill Scot estableci贸 los fundamentos de la teor铆a de la publicidad a trav茅s de la psicolog铆a.

En 1903 publica The Theory of Advertising y en 1908 Psychology of Advertising in Theory and Practice.

 

La publicidad se profesionaliza, se tecnifica el proceso y se aleja de la base simplemente intuitiva, ya existe una referencia editorial.

La sociedad la componen distintos usuarios, se distinguen clases sociales y estilos de vida, personalizando los mensajes.

La publicidad tiene que considerar las caracter铆sticas de la audiencia a la que se dirigen, comunicar las ventajas y beneficios de los productos no es suficiente.

 

 

 

Lo m谩s dif铆cil no es fabricar un producto, lo complicado es colocarlo en el mercado.

Para ello se emplean estrategias y t谩cticas, junto con la distribuci贸n, la comercializaci贸n, el posicionamiento y los precios, se habla del nacimiento de El Marketing.

Nace una nueva t茅cnica creativa, el Brainstorming.

 

 

 

En 1957 se emite por primera vez el primer anuncio en televisi贸n, a partir de ah铆 se realizan los primeros spots que pasar谩n a la historia.

 

 

 

 

En 1953 , en Estados Unidos, se realiza una investigaci贸n sobre la publicidad subliminal en la pel铆cula «Picnic», protagonizada por Willian Holden y Kin Novak, en la que se insertan mensajes subliminales: «驴Tienes hambre?, come palomitas y bebe Coca-Cola», haciendo que se incrementaran las ventas en un 68%.

 

 

En 1958, Enric Bermat compr贸 la patente de un caramelo esf茅rico con palo llamado «Gol», que fabricaba la industria barcelonesa «Re帽茅 SA».

Ese mismo a帽o sali贸 al mercado el nuevo caramelo «Chups», presentado como un peque帽o dulce que los ni帽os podr铆an saborear sin ensuciarse los dedos.

Contrata los servicios de una agencia publicitaria para darle un nombre m谩s creativo, resultando el nombre de «Chups».

 

 

 

 

 

En 1984 uno de los mejores spots de todos los tiempos creado por Chiat Day/Ridley Scott.

 

 

Con su spot arrasan en la presentaci贸n de la Superbowl y posteriormente en Cannes. Apple y su Macintosh suponen la revoluci贸n mundial del dise帽o gr谩fico asistido por ordenador.

 

 

Con el cambio de siglo, el sistema publicitario actual nada tiene que ver con el de las d茅cadas anteriores, el sector ha evolucionado de una forma abismal, tanto en Espa帽a como a nivel internacional.

Las formas de comunicaci贸n publicitaria han cambiado, lo que antes funcionaba como m谩xima «quien no se anuncia, no existe», a pasado a ser «quien no se anuncia diferente, no existe».

 

La globalizaci贸n y la posibilidad de econom铆as de escala marcan las pautas tanto por parte del anunciante como de las agencias y medios de comunicaci贸n.

Toma fuerza la聽estrategiapiensa en global, act煤a en local.

 

Los productos pasan a un segundo plano y se valora m谩s la imagen de marca, los publicitarios se convierten en gestores de marcas.

 

AEACP聽(Asociaci贸n Espa帽ola de Agencias de Comunicaci贸n Publicitaria)

AEMI (Asociaci贸n Espa帽ola de Marketing Integrado) agrupa a las 30 agencias m谩s importantes del sector del marketing

 

 

 

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fuentes; Centro de Documentaci贸n Publicitaria

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