Autoridad, Relevancia y Experiencia, centrarse en estos tres pilares del SEO aumentará las oportunidades para que el contenido atraiga más tráfico orgánico a largo plazo.
¿Qué se necesita para mejorar en posicionamiento SEO?
La atención se ha centrado en torno a E-A-T (Expertise, Authority, and Trustworthiness) Experiencia, autoridad y confiabilidad, como se menciona en las Pautas de calidad del evaluador de búsqueda de Google (Google’s Search Rater Quality Guidelines).
Tan importante como E-A-T, es el contenido del sitio web.
El SEO se puede resumir en la construcción de tres aspectos fundamentales en un sitio web y sus páginas:
- Autoridad
- Relevancia
- Experiencia (de los usuarios y bots que visitan el sitio).
Se considera que en el nivel más alto de SEO, la experiencia y la confiabilidad son las partes que hacen que un sitio o página tenga autoridad.
Autoridad
En SEO, la autoridad se refiere a la importancia o el peso que se le da a una página en relación con una consulta de búsqueda determinada.
Los motores de búsqueda como Google utilizan muchos factores o señales, al evaluar la autoridad de una página web.
Google quiere llevar a la parte superior las que tienen más probabilidades de satisfacer al usuario con información precisa y confiable que responda completamente a la intención de la consulta.
Para la mayoría de las consultas, hay miles o incluso millones de páginas disponibles que se pueden clasificar.
Google se preocupa por ofrecer a los usuarios las páginas más autorizadas para sus consultas porque es más probable que los usuarios que están satisfechos con las páginas a las que hacen clic desde Google, vuelvan a usar Google y obtengan una mayor exposición a los anuncios de Google, la fuente principal de sus ingresos.
Evaluar la autoridad de las páginas web fue el primer problema fundamental que tuvieron que resolver los motores de búsqueda.
Algunos de los primeros motores de búsqueda se basaron en evaluadores humanos, pero a medida que explotó la red mundial, eso rápidamente se volvió imposible de escalar.
Google superó a todos sus rivales porque sus creadores, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron la idea de PageRank, usando enlaces de otras páginas en la web como citas ponderadas para evaluar la autoridad de una página.
Page y Brin se dieron cuenta de que los enlaces eran un sistema ya existente de encuestas en constante evolución donde otros sitios autorizados «votaban» por páginas que consideraban confiables y relevantes para sus usuarios.
Los motores de búsqueda utilizan enlaces de forma muy similar a como podríamos tratar las citas académicas.
Cuantos más artículos académicos relevantes para un documento fuente lo citen, mejor.
La autoridad relativa y la confiabilidad de cada una de las fuentes que citan también entran en juego.
De las tres categorías fundamentales, la autoridad fue la primera porque era la más fácil de descifrar, gracias a los hipervínculos en la web.
Los enlaces siguen siendo fundamentales para la autoridad.
La gran innovación que convirtió a Google en el motor de búsqueda dominante, fue que utilizó un análisis de enlaces en la web como factor de clasificación.
No todos los enlaces son iguales.
Las puntuaciones de PageRank van desde un valor base de uno hasta valores que probablemente superen los billones.
Las páginas de PageRank más alto pueden tener mucho más PageRank que pasar que las páginas de PageRank más bajo.
Confianza
Google dice que no tienen un concepto de confianza que aplican a los enlaces (o clasificación).
La idea era que si comenzaba con un conjunto semilla de sitios altamente confiables seleccionados a mano, y luego contaba la cantidad de clics que le tomó ir de esos sitios al suyo, cuantos menos clics, más confiable era su sitio.
En abril de 2018, a Google se le otorgó una patente relacionada con la evaluación de la confiabilidad de los enlaces.
Pero la existencia de una patente concedida no significa que se utilice en la práctica.
La clave del éxito es entender que Google quiere que todo este proceso sea holístico.
Google desaconseja activamente, y en algunos casos castiga, esquemas para obtener enlaces de manera artificial.
Esto significa que ciertas prácticas se consideran malas, como:
- Comprar enlaces con fines de SEO.
- Los foros y blogs agregando comentarios con enlaces a un sitio.
- Hackear los sitios e inyectar enlaces en su contenido.
- Distribuir infografías o widgets de mala calidad que incluyen enlaces a sus páginas.
Ofrecer códigos de descuento o programas de afiliados como forma de conseguir enlaces.
Lo que Google quiere es que se cree un sitio web y se promocione de manera efectiva, con el resultado de que gane o atraiga enlaces.
La primera idea clave es comprender quién es el que podría vincular al contenido que crea.
Que podrían ser las personas que escriben en sitios de medios o tienen blogs y que pueden agregar enlaces a su sitio.
Relevancia
Hay que ser relevante para un tema determinado.
La relevancia de la página de enlace, y el sitio de enlace, afecta el valor que se puede considerar un enlace.
El anchor text es otro aspecto de los enlaces que le importan a Google.
El anchor text ayuda a Google a confirmar de qué se trata el contenido de la página que recibe el enlace.
Los enlaces actúan para evaluar tanto la relevancia como la autoridad de la página.
Enlaces internos.
Cada vez hay más pruebas de que Google utiliza enlaces internos para evaluar la relevancia de un sitio para un tema.
Los enlaces internos correctamente estructurados que conectan contenido relacionado son una forma de mostrarle a Google que tiene el tema bien cubierto, con páginas sobre muchos aspectos diferentes.
El anchor text es tan importante al crear enlaces externos como lo es para los enlaces entrantes externos.
Relacionado con los enlaces internos está la estructura general del sitio.
Dónde se ubican las páginas en la jerarquía del sitio.
Si tiene sentido para los usuarios, será útil para los motores de búsqueda.
El contenido
El indicador más importante de la relevancia de una página tiene que ser el contenido de esa página.
Evaluar la relevancia del contenido para una consulta se ha vuelto mucho más sofisticado que simplemente tener las palabras clave que busca un usuario.
Gracias al aprendizaje automático, los motores de búsqueda como Google han aumentado su competencia para poder evaluar el contenido de una página.
Palabras clave: Tener ciertas palabras en una página es importante, la saturación de palabras clave, solo por el simple hecho de aumentar su número, es una práctica al día de hoy poco efectiva.
Profundidad: Las páginas de mayor rango para un tema generalmente cubren el tema con la profundidad adecuada.
Si, tienen suficiente contenido para cubrir el tema para satisfacer a los buscadores de una consulta, y/o están vinculados a/desde páginas que ayudan a desarrollar el tema.
Estructura: Los elementos estructurales como H1, H2, H3, los encabezados de temas en negrita y los datos estructurados del esquema pueden ayudar a Google a comprender mejor la relevancia y la cobertura de una página.
E-A-T
Google anima a todos los webmaster a crear contenido que haga que el visitante sienta que se trata de un contenido autorizado y confiable escrito por alguien con la experiencia adecuada en el tema.
Teniendo en cuenta que cuanto más YMYL (Your Money or Your Life) sea el sitio, más atención se debe prestar a E-A-T.
Los sitios YMYL son aquellos cuyo contenido principal aborda cosas que pueden tener un efecto en el bienestar o las finanzas de las personas.
Si un sitio es YMYL, se debe garantizar la precisión de su contenido y mostrar que tiene expertos calificados que lo escriben.
Experiencia
Google comenzó centrándose en las páginas de clasificación por autoridad, luego encontró formas de evaluar la relevancia.
La tercera evolución de la búsqueda fue la evaluación de la experiencia del usuario.
En SEO es preferible entenderlo no como la optimización de motores de búsqueda, sino como optimización de experiencia de búsqueda.
La autoridad y la relevancia, por muy importantes que sean, no son lo único que los usuarios buscan.
Los usuarios también quieren una buena experiencia en las páginas y sitios a los que Google los envía.
¿Qué es una “buena experiencia de usuario”?
La página en la que llega el buscador es lo que esperaría ver en su consulta.
El contenido de la página de destino es relevante para la consulta del usuario.
El contenido es suficiente para responder a la intención de la consulta del usuario, pero también vincula a otras fuentes relevantes y temas relacionados.
La página se carga rápidamente, el contenido relevante es evidente de inmediato y los elementos de la página se colocan en su lugar rápidamente, todos los aspectos de la actualización de la experiencia de la página de Google.
Google quiere clasificar las páginas que satisfacen la consulta y hacer que sea lo más fácil posible para el buscador identificar y comprender lo que estaba buscando.
Los motores de búsqueda quieren usuarios que regresen a ellos una y otra vez cuando tengan una pregunta o una necesidad.
La forma en que crean y sostienen esa fidelidad es ofreciendo los mejores resultados posibles que satisfagan esa pregunta o necesidad.
Para mantener contentos a sus usuarios, los motores de búsqueda deben poder comprender y medir la autoridad relativa de las páginas web para los temas que cubren.
El contenido que es muy útil para los visitantes, y cuando esos visitantes encuentran su contenido lo suficientemente confiable como para regresar voluntariamente al sitio, o incluso buscarlo por encima de los demás, ha ganado autoridad.
Los motores de búsqueda trabajan para mejorar continuamente su capacidad de igualar esa búsqueda humana de una autoridad confiable.
Ese mismo tipo de contenido de calidad es clave para obtener los tipos de enlaces que aseguran a los motores de búsqueda que debe clasificarse alto para búsquedas relevantes.
Puede ser contenido en un sitio que otros deseen enlazar o contenido que otros sitios relevantes y de calidad deseen publicar, con enlaces apropiados para el sitio web.
Aspectos fundamentales de SEO; Autoridad, relevancia y experiencia.
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