Continuación del Curso de iniciación al SEO Técnico by IKAUE;
Para comprender como google ve y entiende el contenido tenemos que partir del interés del usuario por una consulta y los resultados de búsqueda que muestra google en las SERP.
El usuario tiene un interés concreto y lo muestra a través de las búsquedas, google, mediante los resultados de búsqueda, devuelve los que se ajusten mejor a esa determinada búsqueda, explorando entre sus documentos almacenados, determinando cuales se ajustan a esa petición, respondiendo al interés del usuario y los muestra por orden de relevancia.
Mediante una keyword o frase que define el concepto, google muestra en las SERP los resultados que mejor se ajusten a esa búsqueda, ordenados por métricas relativas al EAT, a través de URLs únicas rastreadas e indexadas, que tengan una semántica relacionada y cercana a la búsqueda.
Cómo entiende la semántica google
Google entiende la semántica mediante el Contenido y los Enlaces.
Contenidos; Cola de rastreo + googlebot + rastreo
Mediante el documento identifica una URL, con un contenido en forma de HTML, Render (parte visible del documento) o DOM (Document Object Model).
Enlaces; Cola de rastreo + googlebot + rastreo
Extrae los enlaces del documento y se pasan a la cola de rastreo, proporcionando un PR (page rank) + semántica.
<a href=”Url de destino” title=”Título de enlace”> Texto Ancla (Anchor text)</a>
Partes del enlace;
- Url de destino: Transmite PR y semántica.
- Texto Ancla “Anchor text”; Indica el significado de la Url + semántica.
- Atributo “Title”; Detalles del destino + semántica.
- Texto que acompaña al enlace.
Semántica; Mediante un Documento se identifica una URL, que a su vez se compone de un Contenido y Enlaces.
Contenido;
- Url
- Semántica contenidos multimedia
- Semántica de entidades (autor)
- Semántica de con quién se relaciona (a quién envía links)
Enlaces;
- Semántica de páginas del propio site
- Links, anchor text, páginas
- Semántica global del dominio
- Semántica de categorías, etiquetas
Semántica páginas externas que envían links;
- Semántica de links que enlazan (anchor text)
- Semántica página que envía links (contenidos + links internos)
Estrategias de Contenidos
Contenido puro; Blogs, Inbound marketing, medios de prensa, Seo de contenidos.
- Contenidos que aporten y den peso semántico de keywords.
- Enlaces que permiten indexar y ganar autoridad.
Linking Interno; eCommnerce, webs clasificados, webs UGC.
- Contenidos mínimos, keywords en títulos y elementos principales.
- Enlaces en menús y enlazado interno en páginas con enlaces semánticos afines.
Linking externo; Grandes marcas y webs con grandes presupuestos.
- Contenido mínimo, keywords en títulos y elementos principales.
- Links internos y link growth (linkbuilding de pago).
Cómo identificar la semántica adecuada.
1 URL = 1 KEYWORD
Método de trabajo.
Intereses de usuarios en el mercado;
- Análisis de mercado
- Benchmark con competencia
- Análisis del producto
- Búsqueda de personas
- Identificar intereses
Keywords de búsqueda;
- Benchmark de keywords
- Herramientas análisis de búsqueda
- Sugerencias de palabras clave
- Keywords derivadas
Valoración y priorizar keywords por criterios;
- Composición de SERP
- Volúmenes de búsqueda
- Volúmenes de clics
- Dificultad de posicionamiento
- Calidad de contenido
Identificación;
Mapeo keywords / URLs, Creación de contenidos;
- Ajustes de arquitectura
- Redacción y content curating
- Generación de contenidos
Optimización URLs hacia keywords;
- Cambios de contenidos (texto, multimedia)
- Cambios enlazado
- Cambios HTML (microformatos)
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