E-E-A-T es un acrónimo que se utiliza en el ámbito del SEO y las directrices de calidad de Google, y significa Experience (Experiencia), Expertise (Experiencia o Conocimiento Técnico), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad).
Este concepto es clave para entender cómo Google evalúa la calidad de las páginas web, especialmente en lo que se refiere a la capacidad de proporcionar información precisa y fiable a los usuarios.
Componentes de E-E-A-T
Experience (Experiencia)
Este es el componente más reciente añadido por Google a la fórmula E-A-T, para enfatizar la importancia de la experiencia práctica directa con el tema del contenido.
Se refiere a si el creador del contenido ha tenido experiencias reales y de primera mano en relación con el tema tratado.
La experiencia puede ser particularmente importante en sectores donde la perspectiva personal o las experiencias del mundo real son valoradas.
Ejemplo: Una reseña de un producto es más valiosa cuando es escrita por alguien que realmente ha utilizado el producto, en lugar de alguien que solo lo ha investigado.
Expertise (Experiencia o Conocimiento Técnico)
Se refiere al nivel de conocimiento y competencia del creador del contenido en el área temática específica.
Un contenido es considerado de alta calidad si ha sido creado por alguien con una formación académica o técnica significativa en el tema.
La experiencia es fundamental en áreas como la salud, finanzas, y otras que requieren un alto grado de precisión.
Ejemplo: Un artículo sobre tratamiento del cáncer escrito por un oncólogo tiene más credibilidad que uno escrito por alguien sin conocimientos médicos.
Authoritativeness (Autoridad)
Este aspecto evalúa la reputación del creador del contenido, el sitio web, y el contenido mismo dentro del campo específico.
La autoridad se mide a través de la reputación que el sitio ha construido en su sector, incluyendo menciones de otros sitios web de alta calidad y backlinks.
Ejemplo: Un blog de derecho penal publicado por un bufete de abogados de renombre o un sitio gubernamental es considerado autoritario.
Trustworthiness (Confiabilidad)
La confiabilidad está relacionada con la legitimidad y la transparencia del sitio web y del contenido.
Un sitio confiable es aquel que es transparente sobre sus fuentes, políticas, y autores. También incluye la seguridad del sitio y la precisión de la información.
Ejemplo: Un sitio web de comercio electrónico que utiliza HTTPS, proporciona políticas de devolución claras y tiene reseñas verificadas de usuarios demuestra alta confiabilidad.
Importancia de E-E-A-T en SEO
Google utiliza E-E-A-T para evaluar la calidad del contenido, particularmente en las páginas conocidas como Your Money or Your Life (YMYL).
Que incluyen información que podría afectar la salud, finanzas o seguridad de los usuarios.
Las páginas YMYL requieren un nivel alto de E-E-A-T para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.
Evaluación de Calidad
Google ha instruido a sus evaluadores de calidad para que utilicen E-E-A-T como un criterio al valorar las páginas.
Aunque sus evaluaciones no afectan directamente el ranking, sí influyen en las actualizaciones del algoritmo.
Influencia en Rankings
E-E-A-T influye en cómo Google valora la relevancia y la calidad de una página.
Las páginas con alto E-E-A-T tienden a clasificarse mejor, especialmente en temas sensibles o críticos.
Relevancia para YMYL
Las páginas que tratan temas de salud, finanzas o legales necesitan altos niveles de E-E-A-T
Ya que errores o mala información pueden tener consecuencias graves para los usuarios.
Estrategias para Mejorar E-E-A-T
Destacar la Experiencia Personal
Para mejorar la «Experiencia», incorpora testimonios, estudios de caso, y reseñas de usuarios que hayan interactuado directamente con los productos o servicios.
Demostrar Conocimiento Técnico
Asegúrate de que los autores de tu contenido sean reconocidos expertos en su campo, y que sus credenciales y experiencia estén claramente visibles en el sitio.
Construir Autoridad
Establece backlinks de alta calidad desde sitios de renombre en tu industria, y asegúrate de que tu contenido sea citado y referenciado por otros.
Aumentar la Confiabilidad
Implementa medidas de seguridad como HTTPS, ofrece políticas claras y accesibles, y proporciona información precisa y transparente sobre tus autores y fuentes.
E-E-A-T y el Futuro del SEO
E-E-A-T es cada vez más importante en la evaluación de la calidad de los contenidos por parte de Google.
Los sitios que inviertan en construir y mantener altos niveles de experiencia, conocimiento técnico, autoridad y confiabilidad tendrán mejores oportunidades de lograr posiciones más altas en los resultados de búsqueda.
A medida que Google continúa refinando sus algoritmos para priorizar la calidad, el concepto de E-E-A-T será fundamental para cualquier estrategia de SEO exitosa.
E-E-A-T es una evolución del concepto original de E-A-T que añade una capa adicional de «experiencia» a la evaluación de la calidad de un sitio web.
Reflejando la importancia de la interacción directa y el conocimiento práctico en la creación de contenido relevante y fiable.
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