Los principales tipos de Marketing más importantes con ejemplos, definiciones y estrategias de marketing, las diferencias entre los distintos tipos de marketing.
Tipos de Marketing y Definiciones [+ejemplos]
- Tipos de Marketing y Definiciones [+ejemplos]
- Ambient Marketing
- Benchmarking
- Blended Marketing
- Branded Content Marketing
- Branded Entertaiment Marketing
- Co Branding
- Cross Selling Marketing
- Discovery Commerce Marketing
- Email Marketing
- Faxing Marketing
- Field Marketing
- Geomarketing
- Growth Hacking Marketing
- Inbound Marketing
- Marketing 1.0
- Marketing 2.0
- Marketing 3.0
- Marketing 4.0
- Marketing 360º
- Marketing Ambiental
- Marketing ATL
- Marketing Auditivo
- Marketing B2B
- Marketing B2C
- Marketing Bluetooth
- Marketing BTL
- Marketing Conversacional
- Marketing de Afiliación
- Marketing de Automatización
- Marketing de Boca a Boca
- Marketing de Contenidos
- Marketing de Emplazamiento
- Marketing de Fidelización
- INFOGRAFÍA 1 – Tipos de Marketing
- Tabla de contenido
- ✔️ Tipos de Marketing: Ejemplos y Definiciones (Parte 2)
- ✔️ Tipos de Marketing: Ejemplos y Definiciones (Parte 3)
Ambient Marketing
Ambient Marketing es una técnica de Marketing no convencional que trata de llevar la Publicidad al usuario utilizando diferentes factores diferenciadores como la proximidad, imprevisivilidad, exclusivilidad.
Intenta integrar el mensaje dentro del entorno del propio usuario sin ser invasivo, pero sí utilizando el factor sorpresa, intenta integarse en su entorno.
Benchmarking
Benchmarking una técnica de gestión empresarial para buscar las mejores prácticas que se pueden encontrar fuera o dentro de la empresa, en relación con los métodos, procesos de cualquier tipo, productos o servicios, orientada a la mejora continua y a los clientes.
Es la consecuencia de una administración para la calidad, además de ser una herramienta en la mejora de procesos y la cual quedó definida por «David Kearns» como la toma de referencia de los mejores y lograr adoptar sus métodos y estrategias, dentro de la legalidad establecida.
Blended Marketing
Blended Marketing es la fusión o mezcla de aplicar el marketing tradicional y el marketing digital.
Branded Content Marketing
El objetivo del Branded Content es generar notoriedad y afinidad de marca más que vender concretamente un producto o servicio, transmitir valores, emociones capaces de generar conexión con el usuario.
El Branded Content pretende a través del contenido de calidad, comunicar los beneficios de un producto o servicio y transmitir experiencias a sus usuarios.
«Brand content is what should a good commercial be. An exchange between a brand building an emotional relation and consumer feeling entertained without suffering of commercial pressure.»
(el Brand Content es lo que debería ser un buen comercial. Un intercambio entre una marca que construye una relación emocional y un consumidor entretenido sin el sufrimiento de la presión comercial.)
Olivier Altmann (Publicis Worldwide)
Branded Entertaiment Marketing
El Branded Entertaintment consiste en que las propias marcas son quienes producen y distribuyen el contenido para promocionarse.
Alternativas para ofrecer el producto de una forma más sutil.
De esta manera las marcas son las que tienen el control sobre el contenido que se produce, teniendo una mayor libertad incluso sus propios medios de distribución como canales de Internet, Tv, Branded Media Channels.
Publicidad interactiva y atractiva aplicándola al producto o servicio, para incentivar su compra y aumentar el awareness.
El Branded Entertaintment cuenta con plataformas como Youtube para producir sus propios vídeos de larga duración a través de AwesomenessTV (Dreamworks Animation).
Realizando vídeos online que se estrenarán en Youtube antes de ser distribuidos en otros canales.
Intenta integrarse con nuevos competidores del negocio online como Amazon, Netflix o Youtube.
Co Branding
Co Branding o joint venture (proyecto conjunto) es la unión estratétiga de dos o más marcas para potenciar la imagen, la rentabilidad y el valor de marca.
En el que ambas marcas se benefician, es una extensión de la marca con otra marca.
En la asosiación suele haber una marca principal o primaria y otra secundaria, aunque el fin es el mismo, el enriquecimiento mutuo a nivel empresarial y de valor de marca.
El co-branding nace en los años 50 con una colaboración entre Renault y la Joyería Van Cleef and Arpels.
La diferencia entre Co Branding y Co Marketing es que en el primero la marca secundaria suele pagar un canon o royalty por el uso del nombre de la marca primaria, está enfocado más a aportar valor de marca.
En el Co Marketing las marcas comparten gastos estructurales y económicos.
Cross Selling Marketing
Cross Selling Marketing o venta cruzada, técnica de marketing utilizada para vender productos complementarios a una venta realizada.
Consiste en ofrecer recomendaciones de productos relacionados para implementar la venta.
Discovery Commerce Marketing
Discovery commerce es la venta de productos online, comercio electrónico, a través de muestras.
Mediante una suscripción se ofrece al cliente diferentes paquetes de productos como muestra para probarlas, sin que éste conozca el contenido.
El origen de esta forma de e-Commerce por suscripción es Estados Unidos y se atribuye a la empresa Birchbox.
Email Marketing
El email Marketing o comercio electrónico, e-commerce (electronic commerce) es la técnica de marketing empleada para la compra y venta de productos a través de internet o rede informáticas.
Consiste en enviar un mensaje comercial utilizando como canal el correo electrónico, cada email que se envía a un cliente o potencial cliente puede ser considerado como email marketing.
Es la publicidad por correo electrónico, correo comercial o email comercial.
Normalmente se emplea para enviar anuncios, peticiones de negocios, solicitar ventas, está principalmente orientado a crear lealtad con el cliente y confianza empresarial.
Faxing Marketing
Faxing es la acción de envío de faxes masivos, utilizado para comunicados, ofertas, publicidad, también deniminado fax-mailing.
Es un sistema de fax virtual especializada en envíos de mercadotecnia directa.
Field Marketing
Field Marketing es una estrategia de marketing centrada en la interacción directa con los consumidores, mediante acciones «Face to Face».
Trata de transmitir el mensaje de las marcas directamente a los clientes., «Marketing sobre el terreno», también llamado street marketing.
Se denomina «Task Force», equipo de venta formado para un hecho específico en un momento concreto.
El field marketing engloba todas las actividades de marketing que supongan estar cara a cara con el potencial cliente.
Busca generar experiencias a través de las acciones realizadas, involucrando sensaciones y conectando emocionalmente.
Geomarketing
Geomarketing una disciplina nacida del marketing y la geografía que permite analizar el tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica.
Mediante la localización del público objetivo, los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo, llamado «análisis geoespacial».
Growth Hacking Marketing
El Growth Kacking es un conjunto de técnicas de marketing que utilizan varios elementos, la analítica, la creatividad y los medios sociales.
El término Growth Hackers lo instauró Sean Ellis para definir un perfil específico dentro del conjunto de funciones del entorno en marketing online y social media.
Se denominan Estrategas de Posicionamiento, analistas web, publicidad en internet, Redes Sociales, marketing viral, marketing de atracción.
El objetivo es utilizar las estrategias, técnicas, herramientas y mejores prácticas posibles, identificar las necesidades de crecimiento y ajustarlo al menor coste posible.
Inbound Marketing
Inbound Marketing es el también llamado marketing de atracción, es una estrategia para atraer clientes potenciales a través de diferentes medios, blogs, videos, marketing de contenidos, Seo, redes sociales.
Se utilizan técnicas de marketing como el lead nurturing, que consiste en fidelizar a los clientes, que a través del lead scoring se inicia un proceso de calificación de leads, con la que se determinarán las estrategias.
El Inbound marketing pretende informar al usuario o consumidor para ofrecerle la mejor experiencia y que éste tome la mejor decisión de compra, adquiriendo con él un compromiso de fidelidad.
El objetivo es que el usuario te encuentre a ti, en vez de ir en busca del usuario, utilizando un contenido útil, relevante y de valor.
El contenido tiene que ser de gran utilidad para que el usuario pueda satisfacer las necesidades y así atraerlo sin necesidad de utilizar una publicidad intrusiva, generando confianza y credibilidad.
El principal objetivo de esta técnica es acomplañar al usuario en todo el proceso de compra desde su inicio hasta el momento de la adquisisión del producto o servicio, para su posterior fidelización, siempre de una forma no intrusiva y amigable.
Marketing 1.0
Marketing 1.0 está centrado en el producto y las estrategias giran entorno al producto, utilizando como canales de difusión los medios tradicionales, Tv, radio, prensa, vallas publicitarias.
El mensaje es unidireccional, de la marca al consumidor, sin posibilidad de que éste tenga la oportunidad de intervenir.
El objetivo principal se centra en las ventas a través de una producción estandarizada, atendiendo las necesidades de mercado de masas para cubrir la mayor parte de cuota de mercado.
Marketing 2.0
Marketing 2.0 es una adaptación de lo que ha sido el marketing tradicional con la web 2.0 e internet.
Se diferencia principalmente del marketing 1.0 en que el marketing 2.0 se centra en el usuario, en el público y existe una interacción entre marca y usuario, existiendo un mensaje bidireccional.
El marketing 2.0 intenta conocer al usuario para poder satisfacer sus necesidades de una forma individual y personal.
Utiliza medios tanto tradicionales como interactivos, internet, redes y medios sociales, existiendo una interacción y retroalimentación entre marca y consumidor o usuario.
Existe una comunicación directa y participativa entre la difusión del mensaje y la respuesta del usuario.
Las estrategias de marketing se centran en el consumidor y no en el producto, pretende fidelizar al cliente con la marca y productos.
Intenta satisfacer sus necesidades desde el punto de vista del valor emocional, introduciendo el valor de marca creando un vínculo emocional.
Marketing 3.0
Marketing 3.0 forma parte de la necesidad de la sociedad de mejorar sus problemas globales, para dar respuesta a los problemas generados por la globalización, el consumismo.
Se centra en valores como el deseo de crear un mundo mejor, donde las marcas se implican con las personas para conseguir cambiar las cosas.
A través de estrategias de green marketing (marketing ambiental), centrándose en los valores de conciencia social, ecológicos y medio ambientales.
Marketing 4.0
Marketing 4.0 se basa en parámetros, aspectos y estrategias 360º a través de canales ya existentes y los futuros de realidad aumentada, geolocalización, big data.
Intentará predecir las necesidades de los consumidores y proporcionar información antes de que realicen la compra.
A través del marketing virtual y de estrategias de realidad virtual se intenta conocer la opinión de los consumidores sobre los productos.
Combinando datos en el mundo real con la realidad aumentada.
La geolocalización combinará datos con las conexiones inteligentes para proporcionar datos al consumidor.
Marketing 360º
Marketing 360º o marketeting holístico es la integración de todos los medios en una misma campaña global, es una estrategia de marketing integrado.
En el que las estrategias de marketing interno y marketing relacional se unen con el objetivo de crear una campaña global de marketing, comunicación y publicidad 360ª.
Marketing holístico es un término acuñado por Philip Kotler, en el que se integran estrategias con el objetivo de aumentar el valor en la fase de explorarión, de creación y aportación.
En el que intervienen las relaciones de todas las partes y grupos de interés, consumidores, competencia, colaboradores.
Marketing Ambiental
Marketing ambiental, también denominado marketing verde (green marketing), el marketing de productos que no dañan el medio ambiente.
Productos tratados y modificados en sus procesos de producción, empaquetado y publicitarios.
Eco-marketing, marketing verde o marketing ecológico son otros términos empleados para denominar el marketing ambiental, en definitiva un marketing sostenible.
También denominado greenwashing o marketing social, pretende mostrar una visión acorde a las realidades ecológicas, ambientales y sociales en el entorno del marketing.
Marketing ATL
Marketing ATL, también denominado product placement o marketing directo, es el acrónimo de Above the Line, es una estrategia de publicidad dirigida principalmente a un público muy amplio.
Mediante medios masivos en los canales de difusión tradicionales, como la Tv, radio, prensa, carteles y vayas publicitarias.
Se utiliza en campañas de posicionamiento de marca, atraen a un gran número de personas y es díficil de medir su efectividad al dirigirse a un público muy amplio, sin realizar profundas segmentaciones.
Marketing Auditivo
Marketing auditivo o audio marketing es la utilización de determinados estímulos auditivos en las estrategias de marketing.
Es la forma de llagar al consumidor de una manera más emocional a través del marketing sensorial, estableciendo vínculos y una conexión entre marca y consumidor.
A través de los sonidos se consigue conectar a una gran masa de público sin hacer distinciones de idiomas, al ser un lenguaje universal.
El neuromarketing auditivo pretende a través de la música y los sonidos potenciar la marca y conquistar al público.
Marketing B2B
Marketing B2B, son las siglas de Business to Business, la venta entre empresas, principalmente en Ferias de muestras, congresos, eventos corporativos.
Está relacionado con las relaciones e intercambios comerciales entre empresas.
Marketing B2C
Marketing B2C o Business to Customer, es el marketing que se dirige directamente al consumidor final, por medio de acciones donde la experiencia de compra está por encima de la venta en sí.
Busca captar su atención de una manera más emocional y no tanto lo racional.
Marketing Bluetooth
Marketing bluetooth es una zona de cobertura donde se pueden realizar envíos vía móvil si los dispositivos tienen activo el sistema de bluetooth.
Los usuarios pueden recibir notificaciones dentro del radio de acción establecido.
Marketing BTL
Marketing BTL es una técnica de marketing publicitaria que significa “Below The Line” (bajo la línea), y que consiste en utilizar métodos y técnicas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento concreto o usuarios específicos.
Se caracteriza por ser una publicidad creativa, acciones con un componente de factor sorpresa y sentido de la oportunidad en medios no tradicionales o masivos, como acciones promocionales en el punto de venta, eventos, redes sociales, mailing, displays, marketing directo etc.
Marketing Conversacional
Marketing Conversacional o Conversation Marketing es un tipo de marketing que pretende acercar la marca o el producto al usuario de forma amigable y cercana.
Creando un vínculo de complicidad y personalizando el mensaje de forma bidireccional, atendiendo las necesidades del usuario de forma individual.
A través de una comunicación directa, personalizada y activa se establece una relación de confianza.
Marketing de Afiliación
Marketing de afiliación o Marketing de afiliados, es una técnica de marketing que consiste en promocionar un producto o servicio a través de un sitio web propio o de terceros, con esta acción los afiliados obtienen comisiones por cada venta realizada.
Tipos de marketing de afiliados;
Páginas web
Cash back registro de usuarios
PPC Afiliados en buscadores
Bases de datos de E-mail marketing
Bases de datos de co-registro
Redes de afiliación
Marketing de Automatización
Marketing de automatización o Marketing automation, es un proceso por el cual a través de la utilización de un software se automatizan las acciones que se quieren realizar, marketing automation software.
Con el fin de satisfacer las necesidades del usuario de manera personalizada y de una forma rápida y eficaz según sus demandas.
El inbound marketing juega un papel muy importante en este proceso, ya que abarca un concepto amplio de los métodos para llevar a acabo estas acciones, bien a través de contenido, redes sociales, analítica, email marketing, SEO, marketing ads, etc.
En este proceso de automatización intervienen diversos procesos como;
Lead Nurturing o nurtured leads, es el envío automatizado de cadenas de emails a los usuarios en función de su manera de interactuar con el sitio web o una deterninada acción llevada a cabo.
Lead scoring, que es la puntuación que se da a un usuario en función de su respuesta en relación a los procesos de automatización
Embudos de Ventas o Funnel de Ventas
Accciones de activación
Etiquetas
Listas
Segmentaciones
Marketing de Boca a Boca
Marketing de Boca a Boca, Word of mouth (WOM), es una técnica de marketing que consiste en difundir un mensaje, principalmente con fines comerciales, entre un determinado público, para que éstos se encarguen de interactuar y difundirlo entre otros usuarios produciendo un efecto de llamada.
Marketing de Contenidos
Marketing de Contenidos o Content Marketing es la parte del marketing que más tiene que ver con satisfacer al usuario y sus necesidades, se podría entender como el arte de saber escuchar lo que te dice el usuario y darle lo que te pide a través del contenido que se le ofrece.
El marketing de contenidos está dentro del denominado Inbound Marketing o marketing de atracción, consiste en crear contenido relevante para los ya usuarios y atraer usuarios potenciales.
Dentro de las estrategias de contenido o content strategist se emplean todo tipo de contenidos;
Medios sociales o Social Media; como las redes sociales, blogs.
Medios tradicionales, marketing off line, impresos.
Multimedia; vídeos, podcast.
Contenido digital online; ebooks, newsletter.
Las técnicas de marketing de contenidos se basan en la creación de contenido relevante para un público identificado y generar acciones rentables.
Como cualquier estrategia de marketing, debe estar integrada en el conjunto de estrategias globales que se vayan a desarrollar, dentro los objetivos marcados.
«En el Marketing de Contenidos, el contenido es el Rey y el usuario su dueño.» (Manu Duque)
Marketing de Emplazamiento
Marketing de emplazamiento o publicidad por emplazamiento también denominado emplazamiento publicitario o product placement.
Técnica de marketing que consisite en emplazar, mostrar o insertar un producto o marca dentro de la narrativa de una película, serie, programas de televisión, videos musicales, cine, en general en medios de comunicación masivos.
Marketing de Fidelización
Marketing de fidelización es el marketing encargado de fidelizar y captar a nuevos usuarios a través del marketing estratégico.
Consiste en establecer una relación de confianza con con clientes habituales, como recompensa por su fidelidad.
INFOGRAFÍA 1 – Tipos de Marketing
Artículos de interés:
Tabla de contenido
Referencias;
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1050/
https://www.biografiasyvidas.com/biografia/
https://es.wikipedia.org/wiki/
Infografías:
https://www.freepik.es/vector-gratis/conjunto-de-infografias-de-comercio-electronico_1537293.htm
https://www.freepik.es/vector-gratis/conjunto-de-infografias-publicitarias_1538524.htm