E-A-T es un término Seo que significa Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, traducido Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
Para google E-A-T es un concepto de calidad.
Combina componentes de métodos de evaluación offpage , métodos de evaluación de contenido onpage y evaluación de entidades de autores y organizaciones.
A través del concepto E-A-T, el contenido se califica según la credibilidad, la experiencia y la autoridad de la fuente, así como el contenido en términos de calidad.
¿Qué es E-A-T?
E-A-T significa los tres términos experiencia, autoridad y confianza, que sirve como guía para los evaluadores para calificar los resultados de búsqueda.
La calificación E-A-T es importante, especialmente para las páginas YMYL.
YMYL significa “Your Money, Your Life” y lo forman aquellas webs que tienen contenido sensible y que dan información que pueda afectar a tu salud, dinero o estilo de vida.
La calificación E-A-T se mencionó por primera vez en las Directrices para evaluadores de calidad de 2015.
La calificación E-A-T se refiere al Contenido Principal (MC), al Contenido Suplementario así como al autor, editor o la fuente en general.
¿Qué es la Experiencia?
Experiencia o Expertise representa el conocimiento y la experiencia que posee un autor o editor.
La experiencia se refiere únicamente al autor o editor.
¿Qué es la Autoridad?
Autoridad o Authoritativeness representa la notoriedad de un autor, el sitio web o el contenido en el área temática respectiva.
Autoridad se podría entender en el sentido más amplio, como un posicionamiento social que se atribuye a una institución o persona y puede provocar que otras personas alineen sus pensamientos y acciones con ellos.
La autoridad es reconocida como parte experta, tiene relevancia como entidad, tiene buena reputación y tiene gran influencia.
Una autoridad pertenece al conjunto relevante en una industria o tema.
Para Google, es una fuente que debe aparecer en las primeras páginas de resultados de búsqueda porque el usuario lo espera.
Este criterio juega un papel importante, especialmente con los temas YMYL.
¿Qué es la Confianza?
Confianza o Trustworthiness representa la credibilidad de un autor, el sitio web o el contenido en el área temática respectiva.
Confianza es igual a la reputación de la entidad.
La confianza está estrechamente relacionada con la reputación de una persona o fuente.
La reputación se refiere a la posición de una persona, un grupo social o una organización.
Tiene que ver con el prestigio, la percepción de una persona u organización desde el exterior.
La reputación y la confianza están íntimamente relacionadas.
La reputación es un criterio importante cuando se usa la calificación Alta e informa al E-A-T de la página.
Si bien una página puede merecer la calificación Alta sin reputación, la calificación Alta no se puede usar para ningún sitio web que tenga una reputación negativa convincente.
De esta forma, Google quiere mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y la experiencia del usuario en las SERP.
Google distingue entre relevancia y calidad.
La relevancia siempre está relacionada con la consulta de búsqueda y se refiere al documento en cuestión.
La calidad puede referirse a la calidad del contenido del documento o del editor o autor.
Características de la marca
Una marca tiene las siguientes características esenciales:
- Conciencia
- Confianza
- Autoridad tópica
- Experiencia
- Competencia en el tema
Algunas de estas características también se encuentran en E-A-T.
La mera popularidad no es un atributo útil para determinar la calidad, ya que está desconectada del tema.
Transferido a Google, el volumen de búsqueda de una marca no es necesariamente determinante para E-A-T.
El ranking de Google se puede distinguir entre dos áreas.
Relevancia: La relevancia se refiere a la clasificación del documento en relación con la consulta de búsqueda.
Un contenido es relevante si se ajusta a la intención de búsqueda.
Calidad (E-A-T): Cuando Google habla de calidad, se refiere a la calidad de un dominio completo, secciones individuales del sitio web o todo el contenido sobre un tema en particular.
La calidad se refiere a una visión más holística, E-A-T es el concepto de calidad de Google.
E-A-T puede tener influencia en las siguientes áreas de Google;
- Posiciones en la búsqueda clásica de Google.
- Inserción de elementos de fragmentos enriquecidos.
- Reseña / estrellas
- Fragmentos de preguntas frecuentes.
- Inserción de enlaces de sitio.
- Fragmentos destacados.
- Visualización en Google Discover.
- Visualización en Google News.
- Indexación de contenido.
En 2008 Google introdujo por primera vez E-A-T en las Directrices para evaluar la calidad, el motor de búsqueda lanzó una actualización de calidad llamada Panda en 2011, que englobaba la calidad del contenido del sitio web en general.
En 2012, Google lanzó otra actualización de calidad llamada Penguin que estaba relacionada con la detección y penalización de enlaces no naturales.
Ambas actualizaciones fueron similares en metodología de procedimiento a las actualizaciones principales de Google desde 2018 y están estrechamente relacionadas con E-A-T.
Panda, Penguin como Core Update se implementaron en versiones principales únicas y fueron actualizaciones de calidad diseñadas para evitar que ciertos sitios web lleguen a las principales páginas de resultados de búsqueda.
Con la actualización de Hummingbird en 2013, Google creó la base no solo para comprender mejor los documentos y las consultas de búsqueda, sino también para hacer posible una evaluación E-A-T de entidades como autores y editores.
Desde el lanzamiento de Hummingbird, Google ha buscado identificar, extraer y relacionar entidades.
Las relaciones entre entidades, personas y temas son importantes para Google porque esta es la forma en que pueden determinar algorítmicamente las relaciones contextuales, la calidad o la fuerza de la relación y, al respecto, la autoridad y la experiencia.
Estas relaciones pueden variar en fuerza, Google puede utilizar la fuerza de estas relaciones para evaluar la experiencia y, sobre todo, la autoridad e incorporarlas al concepto E-A-T.
Por lo tanto, E-A-T es una parte integral del proceso de Google para convertirse en un motor de búsqueda semántico.
Panda y Penguin sirvieron como preparación para lo que Google iba a hacer con E-A-T posteriormente.
Posibles factores para una calificación E-A-t pueden ser;
- PageRank o referencias al autor/editor.
- Distancia para confiar en los sitios semilla en el gráfico de enlaces.
- Anchor text del backlink.
- Diferentes señales para la credibilidad del autor/editor.
- Tiempo produciendo contenido en un área temática.
- Conciencia del autor.
- Calificaciones del contenido publicado por los usuarios.
- Contenido del autor publicado por otro editor con calificaciones superiores.
- Número de contenidos publicados por el autor.
- Tiempo que autor publicó por última vez.
- Calificaciones de publicaciones anteriores sobre un tema similar.
- Experiencia del autor basada en el tiempo.
- Número de contenidos publicados sobre un tema.
- Tiempo transcurrido hasta la última versión.
- Menciones del autor/editor en premios y listas.
- Tasa de clics en el contenido de un autor/editor.
- Sentimiento en torno a las menciones o calificaciones.
- Contenidos temáticamente relevantes en videos, podcasts y documentos
- Contenidos del autor/editor temáticamente relevantes en las consultas de búsqueda
- Porcentaje de contenido que un autor/editor de documentos temáticos
- Transparencia del autor/editor en perfiles de autor y páginas sobre nosotros.
- Enlaces a referencias propias.
- Uso de https en el dominio.
- Confianza basada en el conocimiento.
La evaluación según los criterios E-A-T juega un papel central para los calificadores de calidad.
Evalúan si esas páginas satisfacen las necesidades de información en función de su comprensión de lo que buscaba esa consulta y consideran cosas como cuán autorizada y confiable parece ser esa fuente sobre el tema de la consulta.
Para evaluar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad, a veces denominadas «E-A-T», se les pide a los evaluadores que realicen una investigación de reputación en las fuentes.
Para la experiencia del cliente al utilizar el motor de búsqueda, la atención se centra en una alta calidad de los resultados de búsqueda de Google.
En abril de 2020, Google también confirmó la proximidad del concepto E-A-T a las señales de clasificación que el algoritmo de clasificación tiene en cuenta y que los webmasters deben calificar su propio contenido de acuerdo con E-A-T.
Experiencia, autoridad, confiabilidad: esta es una característica de calidad importante, la falta de EAT adecuada es motivo suficiente para dar a una página una calificación de calidad baja.
¿Qué importancia tiene E-A-T para Google?
La influencia en la clasificación de las señales que contribuyen al concepto de calificación E-AT ha aumentado considerablemente desde 2018.
Cada vez es más importante para Google confiar en el contenido de fuentes confiables y autorizadas.
En particular, la influencia de los temas y palabras clave de YMYL es muy alta.
¿Hay una puntuación E-A-T en Google?
La puntuación E-A-T como tal no existe, como una única puntuación E-A-T agregada.
Según Google, no existe una única puntuación E-A-T en la que se resuman o sumen todas las señales.
Cómo evalúa Google el contenido E-A-T
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Calidad del contenido del sitio web en total.
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PageRank o referencias al autor/editor.
-
Distancia para confiar en los sitios semilla en el gráfico de enlaces.
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Anchor text de backlinks.
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Credibilidad o confianza de un autor.
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Reconocimiento del nombre del autor/editor (número de menciones y volumen de búsqueda).
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Sentimiento en torno a menciones o calificaciones y tasa de clics.
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Coincidencias del autor/editor con términos temáticamente relevantes en videos, podcasts y documentos.
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Coincidencias del autor/editor con términos temáticamente relevantes en consultas de búsqueda.
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Porcentaje de contenido que un autor/editor en documentos temáticos (onpage/offpage).
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Transparencia para el autor/editor a través de perfiles de autor y páginas Acerca de nosotros (Onpage).
-
Enlaces a referencias propias.
-
Uso de https en el dominio.
-
Confianza basada en el conocimiento.
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