¿Qué es el SEO Local?
El Seo Local es hacer que tu negocio aparezca en las primeras posiciones cuando un usuario hace una búsqueda sobre un tema en concreto, por ejemplo;
Un usuario hace una búsqueda en google sobre una «tienda de muebles madrid» en la zona donde vive.
Por defecto, y según su algoritmo de geolocalización, google devuelve los primeros resultados según su relevancia y mostrando los más cercanos a tu posición desde donde realizas la búsqueda.
Lo interesante es que tu negocio aparezca entre esos tres primeros puestos.
También ofrece más resultados, si desplegamos el panel que muestra «Más sitios» para obtener más información;
Una lista con los negocios más destacados junto con información de interés, dirección, teléfono de contacto y su ubicación geolocalizada.
Para un negocio local esta información es de gran interés para un usuario o cliente potencial que está buscando un determinado negocio o servicio en la zona donde reside.
De ahí la importancia de tener actualizado y optimizado tus datos empresariales para google.
¿Cómo hacer Seo Local?
Para posicionar una empresa en google la importancia del Seo local es fundamental.
Google My Business, una herramienta del propio google que se encarga de organizar, seleccionar y mostrar los negocios con los que cuenta en sus bases de datos.
Dependiendo del negocio o servicio que se ofrezca, será de mayor importancia posicionarlo mediante el Seo local.
Si el mayor radio de acción de tu negocio es de ámbito local, si las ventas en el offline superan a las ventas online o si tu negocio está enfocado más al offline que al online, estás más que obligado.
Tener al día y perfectamente optimizado Google My Business, es tarea imprescindible, de ello dependerá que tus ventas obtengan un mayor rendimiento.
El Seo local no está enfocado solo a los negocios y servicios de ámbito local, autónomos, medianas y grandes empresas, Pymes, de ámbito local y nacional , negocios online y offline, también deben tener sus datos actualizados y estructurados.
Cuanta más información proporciones a google sobre tu negocio, mejor, más posibilidades tendrás de que se muestre.
¿Qué es Google My Business o Perfil de Empresa de Google?
Perfil de Empresa de Google es como se denomina al antiguo Google My Business, es una plataforma de Google a través de la cuál se vinculan los negocios locales con su entorno.
¿Qué necesitas para tener una cuenta de Perfil de Empresa Google?
Se necesita una cuenta de Gmail y una página web.
La cuenta de Gmail damos por hecho que es asumible y la página web debería ser imprescindible en cualquier negocio, incluso sin tener cuenta en Google My Business.
Y ahora, ¿Por dónde empiezo con Perfil de Empresa de Google?, ¿Cómo funciona Perfil de Empresa?
Google es una empresa, y como tal su objetivo es obtener beneficios, para ello habilita una serie de herramientas con las cuales cada usuario puede gestionar su negocio a través de plataformas online que proporciona el propio google.
Google My Business es una de ellas, y se ha preocupado de crear sus propios manuales de uso para que todo el mundo pueda utilizarlas.
Es muy sencillo, solo tienes que ir rellenando los campos con la información que te pida de las diferentes pestañas y… ¡voila!, ya tienes activada la plataforma.
Gestionar y optimizar Google My Business, es relativamente sencillo, en el siguiente enlace tienes una Guía Completa de Google My Business, con todas sus funciones de uso, para que puedas empezar a utilizarla.
Guía Completa de Perfil de Negocio de Google
Cómo verificar los Datos en Perfil de Negocio de Google.
Paso 1. Accede a Perfil de Empresa;
Paso 2. Rellenar la información.
Paso 3. Solicitar verificación.
Paso 4. Confirmación de la verificación.
Herramientas de Perfil de Negocio.
Insights (estadísticas);
- Cómo encuentran los clientes tu ficha
- Consultas de búsqueda
- Dónde te encuentran los clientes en Google
- Acciones de los clientes
- Solicitudes de indicaciones
- Llamadas telefónicas
- Fotos
- Qué se conoce de tu empresa
Reviews (reseñas); son un diálogo entre tú y tus clientes, podrás recibir una notificación cuando un usuario haga una reseña de tu negocio.
Generador reseñas;
De esta manera, dirigirás al usuario directamente a la pantalla donde se genera la reseña, ahorrando tiempo y optimizando el uso de las reseñas, invitando al usuario a comentar de una manera fácil.
Cuentas vinculadas; Google My Business permite establecer enlaces directos con las plataformas de Google Adwords, Analytics y Merchant Center.
Publicaciones; permite publicar novedades y ofertas directamente en el perfil de tu empresa de Google.
Mensajes; los clientes verán el botón «Mensaje» en tu ficha de Google My Business, con el que podrán enviártelos en cualquier momento y podrás recibir notificaciones cuando llegue uno.
Como se vé tu negocio en las búsqueda y en Google Maps.
Página Web
Hasta aquí la parte asumible, ahora viene la parte más complicada, si no tienes conocimientos de diseño web y/o programación, va a ser complicado que puedas seguir los pasos.
Porque requiere de conocimientos técnicos y acceso a la propia página, y sin los conocimientos previos, mejor dejarlo de la mano de alguien que sepa manejar estas funciones.
Google My Business tiene de un sitio web propio accesible, en caso de no disponer de uno propio.
SEO On Page en el posicionamiento local.
Seo (Search Engine Optimization) es la optimización en motores de búsqueda o posicionamiento en buscadores.
Es el conjunto de acciones que inciden en el posicionamiento de un sitio web, en los resultados de búsqueda SERP’s.
La optimización se puede enfocar en dos sentidos;
- SEO On Page; técnicas empleadas en el contenido sobre el código de la página web.
- SEO Off Page; los enlaces naturales entrantes del sitio web o tráfico de referencia.
No solo hay que optimizar los datos de la página web para Seo local, también requiere de una buena optimización de la propia página de cara al Seo en general y el posicionamiento orgánico.
Como cualquier página web, no solo hay que tener en cuenta el posicionamiento de los términos que se van a emplear, sino que también hay que determinar para qué localidades se está posicionado nuestro negocio.
Además de un buen uso del Seo On Page y optimizar para su posicionamiento web.
Con lo que la cosa se empieza a complicar un poco más, más adelante se verán factores Seo Off Page que también afectan al propio posicionamiento web, todo suma.
No ahondaremos sobre los procedimientos necesarios para una buena optimización de Seo On Page y Seo Off Page, para el posicionamiento orgánico en general de la web, sino en espectos concretos relacionados con el Seo Local.
Posibles búsquedas diferentes realizadas por el usuario;
Dependiendo de la propia búsqueda que realice el usuario, google mostrará distintos resultados, según la búsqueda, google entenderá que el usuario desea realizar diferentes acciones.
Con lo que puede dificultar de manera directa que nuestro resultado aparezca en una posición u otra, o que ni si quiera aparezca.
Los esfuerzos del Seo Local se deberán centrar en los términos claves para detectar las búsquedas precisas por las que queremos posicionar y aparecer en los resultados que más convengan y que cumplan nuestros objetivos.
- Búsqueda específica y clara; mostratrá las empresas que ofrecen dicho servicio.
- Búsquedas desde una localización distinta; muestra necocios del lugar donde se refiere la búsqueda.
- Búsquedas no específicas ni concretas; tiene en cuenta la ubicación del usuario mediante GPS móvil, IP del ordenador, para ofrercer distintos servicios locales.
Factores de SEO On Page en el posicionamiento local.
Geolocalización; es la funcionalidad que tiene en cuenta google para las búsquedas locales.
Herramientas;
- Getlatlong
- Geo-tag
- GeoImgr
(Se debe insertar el código en la etiqueta Head de la carpeta header.php)
Geo Sitemap; geositemap es la funcionalidad para indicarle la ruta de nuestro fichero KML en el servidor.
- Herramienta; geositemapgenerator.com
Marcadores de datos estructurados Empresas Locales.
Permite a los buscadores interpretar, identificar y describir exactamente la información que contiene una página web, mediante un formato de etiquetado o marcado.
De esta manera los buscadores seleccionan y muestran los resultados más relevantes para el usuario.
Herramientas;
- Schema Markup Generator
- Local Business Schema
- Schema.org
En el siguiente artículo podrás encontrar más información sobre los Datos Estructurados y cómo crear fragmentos enriquecidos.
Los fragmentos enriquecidos («rich snippets”) guardan una relación directa con los datos estructurados en páginas web.
Sin datos estructurados, Google no puede crear fragmentos enriquecidos ni, por tanto, mostrarlos en los resultados de búsqueda, perdiendo su capacidad de llamada a los usuarios.
Marcar los microdatos estructurados de nuestras páginas con Schema puede significar la diferencia entre su éxito o su fracaso.
Antonio Fernández Alonso – Consultor Seo
Datos Estructurados de Google y Fragmentos Enriquecidos
Google Search Console; “marcadores de datos”
Asistente para el marcado de datos estructurados
Cómo funcionan los Datos Estructurados
N.A.P. (Name, Adress, Phone); Nombre, Dirección y teléfono.
Los datos correspondientes al Nombre, Dirección y Teléfono, deben aparecer en el footer de la web, que tienen que corresponder con los datos aportados en la información de Google My Business.
Arquitectura web
Usabilidad y Experiencia de Usuario
SEO Off Page en el posicionamiento local.
El Seo Off Page son los factores Seo que afectan al sitio o página web que se producen «fuera» de la propia página, por ejemplo;
Cuando desde otra página enlazan a la nuestra, pongo un ejemplo más claro.
En el siguiente artículo de Javier Marcilla obtendrás más información sobre el Seo Off Page;
Seo Off Page, Qué es y Cómo optimizarlo
Desde esta página web, enlazo la página del Blog de Javier Marcilla recomendando su artículo, eso es uno de los factores de Seo Off Page, un hecho que afecta a una página web, que se produce desde mi propia web, lo que se denomina Linkbuilding.
Para Google, esto significa que una página o contenido está siendo recomendado por otra, y eso lo valora positivamente.
Otro ejemplos de Seo Of Page;
Comentarios en Blogs, Foros, Directorios, Artículos de Invitado, Enlaces Recíprocos, Compra de Enlaces, las Redes Sociales.
Todos los enlaces que reciba nuestra página o sitio web, desde otras páginas se denomina Seo Off Page.
Aquí sería interesante apuntar un hecho muy extendido en todas las definiciones que se plantean sobre el Seo Off Page, que es una circunstancia que «no depende de nosotros».
Aquí difiero, no depende de nosotros que nos enlacen desde otro sitio web, pero sí que nuestro contenido sea lo suficientemente bueno como para que sea enlazado, y eso SÍ depende de nosotros.
Por lo tanto, el Seo Off Page depende de nosotros en la justa medida que tengamos el Seo On Page y nuestro contenido optimizado y que aporte valor al ususario, entonces, seguramente recibamos muchos más enlaces.
Factores de SEO Off Page en el posicionamiento local.
Perfil de Google My Business;
- NAP (Name, Address, Phone); el nombre, la dirección y el teléfono de contacto tiene que coincidir con la información que aparece en el footer de la web.
- Horario; indicar los horarios en los que se ofrecen los servicios profesionales.
- Imágenes; incluir imágenes sobre el negocio (geolocalizar las imágenes).
- Categorías; añadir varias categorías dentro del sector del negocio.
- Presentación; incluir una presentación en la que incluyan las palabras clave principales.
Directorios de empresa – Local Citations / Directorios locales.
Directorios de la competencia;
Búsqueda en google: «dirección exacta + localidad + nombre negocio»
Directorios de la localidad;
Búsqueda en google: «directorios + Madrid»
Directorios del sector;
Búsqueda en google: «directorios + sector negocio» – » directorios Tiendas muebles»
Directorios de empresa
- 11870
- Axexor
- Bing
- Citiservi
- eInforma
- Europages
- Guía Empresa Universia
- Indizze
- Páginas Amarillas
- QDQ
- Starofservice
- Vulka.es
Portales
- FourSquare
- Guiaespana
- Minube
- Restaurantes.com
- Sugeralia
- Tripadvisor
- YELP
Enlaces locales; En medios de comunicación y webs locales, periódicos locales.
Local Falcon; Herramienta que sirve para saber en qué posición se encuentra nuestro negocio en las búsquedas de google maps.
- Herramienta: localfalcon.com
Extensión para Chrome; Qué datos estructurados schema de Chrome tiene incrustados una web.
- Herramienta: Structured Data Testing Tool
Repite tu sector y provincia, que aparezca en varios sitios;
- Título
- H1, H2
- Descripción
- URL
- Texto descripción Alt de imágenes
- Contenido
Segmentación internacional Webmaster tools
Cómo mejorar el Posicionamiento Local en Google.
Para mejorar la clasificación y presencia en la Búsqueda local y Maps, hay que serguir los siguientes pasos;
Información de la empresa y mantenerla actualizada.
Información completa y precisa de los datos aportados sobre la empresa, dirección postal, número de teléfono, categorías.
Mantener los horarios actualizados; horarios de apertura y cierre, días laborables, festivos y eventos especiales.
Verificar las ubicaciones; para aumentar las probabilidades de que se muestren los resultados en las Búsquedas y Maps a los usuarios.
Añadir fotos; las fotos en las fichas de empresa mejora la imagen de la empresa y aporta información a los clientes potenciales sobre los productos y servicios.
Responder a las reseñas; tener en cuenta la opinión de los clientes es de gran valor, las reseñas positivas que publican los clientes aportan un gran valor a la empresa, que tendrán muy en cuenta otros posibles clientes.
Relevancia; es el grado de coincidencia de la ficha local de Google My Business con los términos de búsqueda de un usuario.
Distancia; es la distancia a la que está cada posible resultado de búsqueda respecto al término de ubicación utilizado, en caso de que el usuario no especifique la ubicación en la búsqueda, Google establecerá la distancia en función de la información de la ubicación del usuario.
Si la probabilidad de encontrar lo que está buscando un usuario es mayor en una ubicación más lejana, esa ubicación ocupará una posición más alta en los resultados locales que la de una empresa más cercana.
Importancia; hace referencia a lugares más conocidos popularmente y de mayor relevancia, lugares comúnmente conocidos por una gran mayoría.
Además google establece la importancia en función de la información aportada en el propio sitio web, artículos, enlaces, directorios, información relevante, puntuación, número de reseñas, valoraciones positivas, posicionamiento Seo del sitio web.
Posicionamiento SEO Local en Google [Infografía]
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