Coca-Cola: La Historia de la Publicidad de Coca Cola

 

 

 

 

La Historia de la Publicidad de Coca-Cola

 

 

 

 

 

 

Coca- Cola y la聽Publicidad van unidos de la mano desde sus inicios. La propia historia de la publicidad centra sus comienzos entre la 1陋 y 2陋 Revoluci贸n Industrial entre 1840-1914, en plena expansi贸n comercial, social y econ贸mica.

 

 

 

1886 鈥 1890

 

 

 

John Stith Pemberton, farmac茅utico, licenciado por la Escuela de Medicina Bot谩nica de Georgia, el 8 de Mayo de 1886 en Atlanta (Georgia), Pemberton desarroll贸 la f贸rmula de un jarabe para reducir los nervios y el dolor de cabeza.

Anteriormente hab铆a desarrollado otros productos patentados como compuestos medicinales, como «El Gran Vigorizante del Dr. Sandorf» o el «Eureka Oil».

 

 

 

fuente:聽Coca-Cola Conversations

 

 

 

 

En 1863, Angelo Mariani comercializ贸 una bebida alcoh贸lica revigorizante, un compuesto de vino y hoja de coca macerada.

En 1886, Pemberton cre贸 «French Wine Coca», un compuesto de extracto de coca y cafe铆na, como sustituto del vino, para evitar que fuera una bebida alcoh贸lica.

El 27 de Mayo de ese mismo a帽o fue el rotativo Atlanta Journal el que anunciar铆a por primera vez el nombre de «Coca-Cola», como «La nueva y popular soda», a帽adiendo el mensaje de «Drink» en los carteles publicitarios.

Un cartel en la farmacia Jacob en el que dec铆a «Un t贸nico efectivo para el cerebro y los nervios», invitaba a los transeuntes a disfrutar de una Coca-Cola gaseosa.

 

 

 

 

 

En 1887, Pemberton tramitaba la patente de la marca «Coca-Cola» y Frank Mason Robinson, contable de Pemberton,聽 cre贸 el nombre y el logotipo de Coca-Cola, combinando las dos «ces» del nombre para el logotipo, utiliz谩ndose por primera vez en un anuncio.

Robinson se encarg贸 de enviar por correo cupones de consumici贸n gratuita y calendarios, utilizando la gu铆a de direcciones postales de Atlanta, estableciendo as铆 uno de los inicios del mailing.

En Julio de ese mismo a帽o, y debido a sus continuos problemas de salud, Pemberton vende el 66% de los derechos de la marca a Asa Griggs Cander, convirti茅ndose en el 煤nico socio y propietario.

 

 

 

 

Candler convirt铆o entre 1888 y 1891 lo que era una invenci贸n recurrente en una visi贸n real de negocio, transform谩ndolo en uno de los mayores negocios de la historia, asegur谩ndose su propiedad por unos 2.300 $.

El primer a帽o vida del producto invirti贸 150$ en publicidad, obteniendo unos ingresos de 50$.

 

Coca Cola 1886

«Delicious and Refreshing»聽(1.886)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1890 鈥 1900

 

 

En 1891 Frank Robinson,聽Asa Griggs Cander junto con su hermano y dos asociados m谩s fundaron The Coca-Cola Company, la inversi贸n publicitaria era de 11.000$, las ganancias que reportaba la compa帽铆a eran de 100.000$.

 

 

 

 

 

La estrategia publicitaria de Asa Candler contribuy贸 a que las ventas se dispararan, adem谩s de las «Coca-Cola Girls», los obsequios promocionales como calendarios, bandejas, relojes, b谩sculas, cupones de comsumici贸n gratuita, hizo que la marca Coca-Cola estuviera por todas partes y fuera muy conocida.

La marca registrada «Coca-Cola», utilizada en el mercado desde 1886, se registr贸 en la Oficina de Patentes de los Estados Unidos el 31 de enero de 1893. Ese mismo a帽o se pag贸 el primer dividendo; a $ 20 por acci贸n, represent贸 el 20 por ciento del valor en libros de una acci贸n.

 

 

 

 

 

 

 

En 1894, Josep Biedenharn fue el primer en embotellar la Coca-Cola, consiguiendo 5 a帽os m谩s tarde los derechos exclusivos para fabricar, embotellar, distribuir y vender la Coca-Cola, cuyo preparado es suministrado por The Coca-Cola Company,聽 sistema que continua vigente en la actualidad.

 

 

 

En 1.895 se construyeron tres plantas, en Los 脕ngeles, Dallas y Chicago, y en 1897 en Canad谩 y Hawai.

En 1898 se estren贸 la primera central que se dedicaba en exclusiva a la producci贸n y gesti贸n del negocio.

El embotellado a gran escala no se produjo hasta 1899, cuando聽Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead obtuvieron los derechos exclusivos, dando comienzo a lo que es hoy el sistema mundial de embotellado de Coca-Cola.

 

 

 

 

 

«Un pobre bebe聽cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola.» (1894, Mary Gah Humpreys)

 

 

 

1900 – 1920

 

 

 

 

 

En 1.901 el presupuesto para publicidad de Coca-Cola era de 100.000$, en 1.911 era de 1 mill贸n de d贸lares.

 

 

 

 

 

 

聽聽

En 1.909 se vendieron los derechos para embotellar Coca-Cola por todo el pa铆s, llegando a la cantidad de 400 plantas embotelladoras.

Aparecieron cientos de productos imitadores y si estrategia de comunicaci贸n lanzaba mensajes como «Pide la genuina» o «no aceptes imitaciones».

En 1.926 se contabilizaron un total de 7.000 productos imitadores de Coca-Cola.

Decidieron organizar un concurso para crear una botella original y genuina, para diferenciarse de los imitadores, «The Root Glass Company» gan贸 el concurso, de Terre Haute.

En 1.916 se lanz贸 al mercado la nueva botella contorneada, el cual se ha mantenido hasta la autoridad.

En 1.919 Asa Candler vendi贸 la compa帽铆a por 25 millones de d贸lares a un grupo de inversores liderados por Ernest Woodruff y W.C. Bradley.

 

 

 

 

 

 

聽«Drink Coca-Cola» (1.904)

 

 

 

«Coca-Cola Revives and Sustains»聽 (1.905)

 

 

 

«The Great National Temperance Beverage»聽(1.906)

 

 

 

 

 

«Good to the Last Drop»聽(1.907)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Archie Laney Lee introdujo una estrategia publicitaria que consist铆a en incorporar el h谩bito de beber Coca-Cola como forma de vida.

 

Coca-Cola entra en la bolsa de New York sacando a venta 500.000 acciones con un valor de 40$ por acci贸n, en 1.920 exist铆an ya 1.000 plantas embotelladoras.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1920 – 1940

 

 

En 1.923 Robert Windship Woodruff, hijo de Ernest Woodruff se hizo con el cargo para presidir la compa帽铆a, crea The Coca-Cola Export Corporation con el fin de implantar el sistema de embotellado en todo el mundo.

 

Robert W. Woodruff contribuy贸 a la expasi贸n de Coca-Cola inventando el pack de 6 botellas, revolucionando el mercado, convirti茅ndolo en un producto accesible con un envase familiar.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En 1927 Coca-Cola empez贸 con los anuncios en radio y una publicidad gr谩fica sensual y sugerente.

En 1928 fue el inicio de su relaci贸n con los Juegos Ol铆mpicos. Las Olimpiadas de 脕msterdam eran las primeras en las que Estados Unidos participaba Robert Woodruff lo vi贸 como una excelente oportunidad para darse a conocer internacionalmente.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Instaurando un sistema de venta tal y como lo conocemos hoy d铆a como «vending», as铆 como el primer dispensador autom谩tico de botellas, en 1934, llamado «Red Cooler for Coca-Cola».

 

En ese a帽o Coca-Cola estaba presente en 78 pa铆ses, se construy贸 en Times Square de Nueva York el primer gran anuncio de ne贸n por el que pasaban diariamente un mill贸n de personas.

 

 

 

 

En 1931 empieza a utilizar la figura legendaria y centenaria de Pap谩 Noel, conocido como Santa Claus.

 

 

 

 

En 1936 Coca-Cola se embotellaba en 44 pa铆ses, durante la II Guerra Mundial, Robert Woodruff anunciaba que procurar铆a que todos los soldados recibieran una Coca-Cola de 5 c茅ntimos.

 

 

Coca-Cola consigui贸 crear un h谩bito popular con un gran eslogan publicitario, «La Pausa que Refresca», asociando ‘La Pausa’ con la marca.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1940 – 1960

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9 de Diciembre de 1941, la Base Naval de EEUU en Pearl Harbor (Hawai), tras ser atacada por la Armada Imperial Japonesa, el Presidente de Coca-Cola Robert Woodruff, pronunci贸 la c茅lebre frase que quedar铆a marcada para la historia.

 

鈥渜uiero que las tropas estadounidenses, donde sea que se encuentren, puedan tener al precio de 5 c茅ntimos, una Coca Cola fresca, sin importar lo que le cueste a la empresa鈥.

Robert Woodruff

 

 

 

 

鈥淐oca-Cola goes along鈥

 

 

 

 

Al finalizar la guerra Coca-Cola hab铆a conseguido instaurarse en todo el mundo, y se confirm贸 el diminutivo por la que se conoc铆a: «Coke», el t茅rmino fue registrado como marca oficial en 1945 por The Coca-Cola Company.

 

En 1953 se crea Sprite Boy un personaje dise帽ado que invitaba a tomarse una Coca-Cola, con un mensaje destacado: «Bienvenido amigo, t贸mese una Coke».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1960 – 1970

 

 

 

En 1960, The Coca-Cola Company adquiere Minute Maid y Duncan Foods, creando la marca Minute Maid Company.

M谩s tarde tambi茅n adquiri贸 la productora cinematogr谩fica Columbia Pictures Industries que junto a Tristar Pictures form贸 la productora Columbia TriStar Pictures Entertaiment Inc.

 

 

 

 

En los a帽os 50 se inicio en mundo de la radio con un formato publicitario y los programas de m煤sica y a los shows radiof贸nicos, con entrevistas en directo, pinchadiscos, haciendo tours por Clubs estadounidenses.

 

 

 

 

La primera aparici贸n en Televisi贸n de The Coca-Cola Company fue en 1950, como patrocinador en el especial de Acci贸n de Gracias de ese mismo a帽o protagonizado por Edgar Bergen y Charlie McCarthey, le siguieron otros patrocinios como el especial de Navidad de Walt Disney.

«The first Disney Television Show»

«The first Disney Television Show»; patrocinado por Coca-Cola, el 25 de diciembre de 1950, dirigido por Richard Wallace.

El programa sirve como promoci贸n para la pr贸xima Alicia en el Pa铆s de las Maravillas. Junto a Walt Disney se encuentran Edgar Bergen con Charlie McCarthy y Mortimer Snerd. , Kathy Beaumont, Bobby Driscoll y Diane y Sharon Disney. Hans Conried retrata al esclavo en el Espejo m谩gico.

 

 

Edad de Oro de Coca-Cola, con el comienzo de la Televisi贸n.

 

 

 

 

 

En 1956 la agencia McCann-Erickson se hace con la cuenta de The Coca_Cola Company, sustituyendo a la agencia D’Arcy despu茅s de 50 a帽os como agencia encargada de la publicidad para Coca-Cola.

 

 

 

 

 

En 1963 Coca-Cola lanza una campa帽a con la que consigue otro gran 茅xito publicitario, nace otra de las campa帽as m谩s famosas en su historia publicitaria, el聽grupo llamado The Limelighters.

‘Things Go Better With Coca-Cola’ (Las cosas van mejor con Coca-Cola).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En 1969 los ingresos de The Coca-Company eran de 1.300 millones, con un beneficio de 121 millones, el 82% se invirti贸 en publicidad.

A trav茅s de su agencia de publicidad McCann-Erickson sustituye la campa帽a «Things Go Better With Coca-Cola» por una nueva campa帽a, «It麓s The Real Things».

«It麓s the real thing», Coca-Cola (1969)

 

 

 

 

1970 – 1980

 

 

35-coca-cola-1970

 

En 1970 redise帽a su logotipo, siguiendo con la聽evoluci贸n del logotipo de Coca-Cola en la historia.

Coca-Cola y Pepsi mantienen una rivalidad hist贸rica que se remonta desde la d茅cada de los 60, el Presidente Richard Nixon era su mayor defensor, de hecho llev贸 a Pepsi a la URSS, siendo el聽 primer refresco estadounidense vendido en Rusia.

En 1971, Coca-Cola, lejos de quedarse atr谩s en su lucha con su principal competidor en el mercado, realiz贸 uno de los anuncios m谩s importantes de la compa帽铆a, el ‘Hilltop’.

鈥淚鈥檇 like to buy the world a Coke鈥 (Me gustar铆a comprarle al mundo una Coca-Cola)

 

 

 

El anuncio ‘Hilltop’ representaba diferentes culturas y nacionalidades lanzando al mundo un mensaje de unidad y harmon铆a;

 

«Me gustar铆a comprarle al mundo un hogar y decorarlo con amor, a帽adirle manzanos y abejas y blancas t贸rtolas. Me gustar铆a ense帽arle al mundo a cantar en perfecta harmon铆a. Me gustar铆a invitar al mundo a una Coca-Cola y tomarla en compa帽铆a. Es lo verdaderamente importante. Lo que quiere el mundo hoy es lo verdaderamente importante»

 

En un principio, no tuvo el 茅xito esperado, y decidieron a帽adir un toque visual para que el anuncio funcionase.

Harvey Gabor, director de arte, propuso que la canci贸n deb铆a ser «el primer coro unido del mundo»

 

El anuncio se emiti贸 por primera vez en Europa, lanz谩ndos en Julio de 1971 en Estados Unidos.

Se expandi贸 por todo el mundo, se tradujo a varios idiomas y los royalties fueron donados a UNICEF.

El 茅xito fue tan universal que la canci贸n y su mensaje convirtieron a Coca-Cola en una marca de un extraordinario valor, convirtiendo el anuncio en uno de los mejores de la historia.

 

 

 

En 1972 Coca-Cola edita la primera gu铆a ilustrada con todos sus objetos coleccionables.

 

Tras la renuncia de Richard Nixon a la presidencia de los Estados Unidos, Coca-Cola lanza una nueva campa帽a llamada «Look up Amaerica!»

 

 

 

 

En 1976 lanza la campa帽a «Coke adds… Life», que pretende captar a un segmento amplio de los consumidores, tanto j贸venes como m茅s mayores.

 

 

Campa帽a que evolucionaria m谩s adelante en otra a帽adiendo el mensaje «Have a Coke and a smile».

 

 

 

 

1980 – 1990

 

 

En 1985, debido al creciente aumento de la popularidad de su principal competidor Pepsi, se lanza la New Coke, con el prop贸sito de renovar y modernizar a la marca.

 

 

 

 

 

 

聽La New Coke sustituir铆a a la Classic Coke, con lo que no contaban los investigadores de las pruebas a ciegas que se estaban realizando, era que los amantes de la Classic Coke se echar铆an encima de este cambio que acabar铆a la tradici贸n de la marca, con un icono, hecho que provoc贸 que el cambio no se produjera.

 

 

 

Coca-Cola «Tomorrow’s People» Advertisement (1987)

 

 

 

1990 – 2000

 

Se asocia con los grandes eventos deportivos, Juegos Ol铆mpicos, Mundial de F煤tbol, Liga Profesional de Baloncesto, Copa Mundial de Rugby.

 

 

 

 

 

 

Expande sus mercados en lo que era la antigua Alemania Oriental, la India y m谩s de 120 pa铆ses alrededor del mundo.

 

 

 

 

Coca-Cola (1992)

 

 

 

2000 – 2010

 

 

Continua construyendo relaciones con acontecimientos deportivos, Copa Mundial FIFA, Copa Mundial de Rugby, Juegos Ol铆mpicos de Londres 2012, R铆o de Janeiro 2016.

 

 

 

 

 

 

 

Coca-Cola (2004)

 

 

2010 – 2020

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Coca-Cola (2018)

 

 

 

 

Coca-Cola (2019)

Coca-Cola; «Lengua».
Anunciante: Coca-Cola
Agencia: Wieden+Kennedy London
Campa帽a: Global
Medios: TV spots 60″, 30″ y 20″
Redes Sociales: Instagram, Facebook, twitter, youtube, snapchat, spotify y Tik Tok.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Fuentes y Referencias;聽Coca-Cola Espa帽a聽|聽Early Coke聽|聽Coca-Cola uk聽|聽Magazine Advertisements聽|聽Emiliano P茅rez Ansaldi聽|聽Historia de la Coca-Cola聽| Centro de Documentaci贸n Publicitaria

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Vimeo;聽Alex Louie

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