En SEO Local la búsqueda online suele ser el punto de partida en la búsqueda de productos y servicios cercanos por parte de un consumidor local.
Por lo que, ser visible en los resultados de búsqueda locales orgánicos, genera la oportunidad de convertir a esos potenciales buscadores en tráfico orgánico que convierta.
Para ello, se deben efectuar ciertas comprobaciones y acciones, como pueden ser;
SEO Local para pequeños negocios y empresas
1. Posibles errores técnicos de indexación
Si no puedes ser encontrado por los motores de búsqueda, google no puede realizar la indexación del sitio.
Esta es la regla básica y fundamental de cualquier negocio online y sitio web.
Rastreo + Indexación + Pocionamiento Seo
La indexación y rastreo por los motores de búsqueda son el primer paso para que un sitio web pueda ser encontrado.
Si google no te encuentra, no podrá mostrar los contenidos.
Para ello existen dos posibles soluciones, la primera es hacer las comprobaciones necesarias por uno mismo, si se tienen los conocimientos necesarios para poder realizarlos.
Y la segunda opción es contratar los servicios de un profesional experto que pueda solucionarlos.
2. Crear contenido potencialmente superior a la competencia.
El contenido es el vehículo mediante el cual todos los mensajes, ofertas y llamadas a la acción se entregarán a su audiencia.
Pero una pequeña empresa no solo compite contra otras empresas en los resultados de búsqueda.
Hay que competir con publicaciones de medios, sitios web informativos, grandes marcas, sitios de reseñas locales y todo tipo de otras fuentes que crean contenido relevante para sus productos y servicios.
El listón está alto y eso significa que el contenido debe ser excepcional para destacar.
Para ello antes de comenzar a realizar publicaciones en el blog, hay que crear una estrategia de contenido local que se alinee con los objetivos comerciales.
Incorporando diferentes tipos de contenido local y optimizando cada publicación para la búsqueda local.
3. Construcción de enlaces locales en la estrategia de Seo.
Los enlaces son la moneda de cambio de la web, son una señal de confianza importante para los motores de búsqueda como Google y sugieren que otros respalden su contenido.
Los enlaces locales se realizan con la intención de mostrar que otras personas relevantes para el área local confían o respaldan su negocio.
John McAlpin
Ideas de construcción de enlaces locales:
Enlaces .EDU
Si bien los enlaces .edu no son inherentemente más poderosos, los sitios .edu tienden a tener una autoridad de dominio alta, lo que hace que estos enlaces sean valiosos.
Enlaces .GOV
Al igual que .edu, los sitios .gov tienden a tener una autoridad de dominio alta.
Enlaces .ORG
Tienen los mismos beneficios que los enlaces .gov y .edu, pero son más fáciles de obtener.
Enlaces proporcionados por editoriales
Los enlaces editoriales surgen naturalmente cuando se publica contenido atractivo y de alta calidad.
Enlaces desde medios tradicionales o prensa
La mejor manera de obtener enlaces de la prensa, periódicos, revistas, radio, televisión, es creando un recurso o estudio que los periodistas citarán.
Enlaces internos
Los enlaces internos son de los más fáciles de construir.
Enlaces de negocios complementarios dentro del nicho/industria
Las empresas complementarias tienen un público objetivo similar pero no compiten directamente contigo.
Enlaces de competidores en tu industria
Conseguir que los competidores se vinculen con nuestro negocio.
Enlaces de perfil de foro de nicho
El valor de estos enlaces radica en la audiencia, que son personas muy involucradas en tu industria.
Enlaces de perfiles de redes sociales
Agregar el sitio a todos sus perfiles sociales.
Enlaces de publicaciones en redes sociales
Quieres publicar contenido nuevo en tus canales sociales.
Enlaces del directorio de empresas de LinkedIn
Es un enlace simple, pero que suele ser pasado por alto.
Directorios industriales (relevantes/no spam)
Consiste en conseguir enlaces industriales relevantes de forma ética y natural.
Enlaces desde directorios locales
Otros directorios locales como Yelp, Bing, etc.
Enlaces desde directorios de plantillas (crear un tema de WordPress)
Desarrollar, crear un tema o complemento de WordPress que otros en la industria encuentren útil.
Enlaces de e-books
Crear un e-book y agregar un enlace.
Enlaces de sitios de noticias locales
Una estrategia para obtener enlaces de medios tradicionales, en el área local.
Enlaces de blogs invitados
Sí, buenos viejos blogs de invitados o guest blogging.
Enlaces de alcance manual
Buscar enlaces rotos para presentar recursos, comunicándolo a los webmasters para ofrecer valor.
Enlace de Google My Business
Reclamar el listado y agregar el enlace del sitio web.
Enlaces con Anchor Tags de marca
Pedir el enlace de marca en la lista de google my business.
Enlaces con Anchor Tag de términos clave
Los Anchor Tag de términos clave.
Enlaces de guías prácticas
Temas y procesos en el que haya investigando o perfeccionando.
Guía de recursos
Recopilación de una lista de recursos o ideas que las personas de la industria encontrarían útiles.
Enlaces infográficos
Crear enlaces en función de una propia investigación o seleccionar estadísticas de otros sitios.
Enlaces de citas infográficas
Realizar y publicar una propia investigación.
Enlaces de sitios de preguntas y respuestas
Sitios como Quora, ofreciendo respuestas útiles a las preguntas.
Enlaces de correos electrónicos
Lista de boletines, newsletters.
Enlaces gráficos
En logotipos online, solicitar que sea un gráfico en el que se pueda hacer clic con un enlace al sitio.
Enlaces de videos
Cargar un vídeo de Youtube con un enlace incrustado en el que se pueda hacer clic.
Enlaces de SlideShare
Clases, presentaciones, seminario web.
Enlaces de reseñas
Pedir a blogueros o personas influyentes de la industria que prueben los producto/servicio y escriban una reseña.
Enlaces de sitios Wiki
Además de Wikipedia, hay otros sitios wiki.
Enlaces dofollow
Solicitar enlaces DoFollow en todas las estrategias.
Enlaces Nofollow
Los enlaces nofollow son mejores que ningún enlace.
Preguntar a la gente conocida
Amigos y conocidos cercanos, vincular a ellos y si ellos con el negocio.
Realice entrevistas
Preguntas a un conocido o experto de la industria y publicar los resultados.
Dar una entrevista
Prestar atención a las publicaciones en las redes sociales de las personas de su red que solicitan entrevistas y dar una entrevista.
Enlaces de podcasts
Presentar una propuesta para ser un invitado en los podcasts de la industria, o iniciar un podcast propio.
Contribuir a una publicación de colaboración colectiva
Contribuir con los conocimientos a una publicación.
Escribir una publicación de colaboración colectiva
Escribe una propia publicación colaborativa.
Enlaces a noticias
Configurar una notificación de Google para que envíe un correo electrónico cuando las noticias de la industria estén de moda y escribir una publicación al respecto.
Crear una herramienta
El analizador de titulares de CoSchedule es un ejemplo perfecto de generar enlaces a través de la creación de herramientas.
Crea una plantilla
Crear una plantilla que las personas de la industria pueda compartir.
Enlaces de seminarios web
Patrocinar un seminario web con una marca, organizar uno propio.
Enlaces a investigaciones originales
Hacer una investigación original.
Enlaces a glosarios
Elaborar una lista de los principales términos clave de la industria y crear un glosario de definiciones.
Enlaces a los propios estudios de casos
Crear estudio de casos y enlazarlos.
Enlaces que tienen los competidores
Con una herramienta como Ahrefs, descubrir qué enlaces tienen los competidores y dirigirse a ellos a través de divulgación manual, blogs de invitados o entrevistas.
4. Optimización del perfil comercial de google.
Google extrae información de empresas y negocios locales de una amplia variedad de sitios, directorios y redes en la web.
Considera sus propios perfiles como una única fuente de información veraz sobre cualquier empresa local.
El Perfil de Empresa Gratuito, anteriormente conocido como Google My Business, estos perfiles se han vuelto más interactivos y más útiles para los buscadores locales.
Ofrece información comercial, como la ubicación e información de contacto.
También ayude a los usuarios a comprender la experiencia que tendrán en su negocio con una variedad de fotos y videos de alta calidad.
Muestra ofertas, eventos y Google Posts.
Permite interactuar con los clientes a través de mensajes, preguntas y respuestas, respondiendo a las reseñas.
Compartir de manera proactiva características diferenciadoras, información, métodos de pago y demás con Attributes.
5. Optimización del perfil comercial de google.
La información inexacta y desactualizada afecta negativamente la experiencia del buscador y puede obstaculizar su visibilidad local en gran medida.
Donde un buscador encuentre el listado de negocios online, bien en las redes sociales, directorio local o en las páginas amarillas.
En sitios de revisión como Yelp o Trip Advisor, la información que encuentren debería permitir realizar conversiones sin problemas.
El número de teléfono, la dirección, el horario de atención u otra información comercial clave incorrecta en la lista.
Puede hacer que un buscador aparezca en una tienda cerrada o ser enviado por el sistema GPS a la ubicación anterior.
Google quiere dar a cada buscador la mejor respuesta posible a su consulta, no desea que el algoritmo cuestione si la información de su empresa es confiable.
Existen herramientas de SEO local como Moz Local o Semrush para automatizar el proceso de búsqueda de listados de negocios y monitorear con precisión.
6. Actualización de listados locales.
Hay tres factores principales de clasificación local: relevancia, distancia y prominencia.
Las reseñas son parte del factor de prominencia y Google confirma:
El recuento de reseñas de Google y el factor de puntuación de reseñas en el ranking de búsqueda local. Más reseñas y calificaciones positivas pueden mejorar la clasificación local de su empresa.
7. Respuesta y supervisión de reseñas locales de google.
Local Schema no es un factor de clasificación, es un tipo de datos estructurados que facilita el trabajo de los rastreadores web y ayuda al motor de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página.
Cualquier cosa que se pueda hacer para ayudar a Google a relacionar su página con una consulta relevante de manera más efectiva es positivo.
El marcado de esquema puede ayudar a desencadenar resultados enriquecidos que resaltan información adicional, como migas de pan, reseñas, preguntas frecuentes y enlaces de sitio en los resultados de búsqueda.
Aplicar el esquema correctamente, probar y validar marcado, es esencial ya que los errores pueden descalificarlo para obtener los resultados enriquecidos.
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