Un interstitial es un tipo de anuncio digital o contenido emergente que aparece de forma temporal en una página web o aplicación móvil.
Cubriendo la interfaz principal que el usuario estaba visualizando.
Este tipo de anuncios suele ocupar toda la pantalla, y los usuarios deben interactuar con el interstitial (generalmente cerrándolo) para poder continuar navegando o utilizando la aplicación.
Aunque son una herramienta efectiva para captar la atención del usuario, su uso debe ser cuidadoso para no afectar negativamente la experiencia del usuario.
Características de los Interstitials
Tamaño Completo
Los interstitials suelen cubrir toda la pantalla o una gran parte de ella, forzando al usuario a interactuar con el anuncio antes de poder continuar con su actividad.
Temporales
Aparecen de forma temporal y, por lo general, se pueden cerrar después de un breve período o inmediatamente, permitiendo al usuario regresar al contenido principal.
Formatos Variables
Pueden incluir diversos formatos, como imágenes estáticas, videos, animaciones, formularios o incluso mini-juegos.
Tiempo de Aparición
Suelen activarse en momentos específicos, como al cargar una nueva página, durante la transición entre secciones de una aplicación.
O después de que el usuario haya estado inactivo durante un tiempo.
Tipos de Interstitials
Interstitials de Página Completa
Cubren toda la pantalla del dispositivo y suelen aparecer entre el cambio de páginas o secciones dentro de una aplicación o sitio web.
Interstitials Temporales
Aparecen durante un corto período y luego desaparecen automáticamente si el usuario no interactúa con ellos.
Son comunes en aplicaciones móviles y sitios web que monetizan a través de anuncios.
Interstitials con Cuenta Regresiva
Obligan al usuario a esperar unos segundos antes de poder cerrarlos, forzando una exposición mínima al contenido del anuncio.
Interstitials Rich Media
Estos interstitials incluyen elementos interactivos, como videos, animaciones o encuestas, que pueden involucrar más al usuario.
Ventajas de los Interstitials
Alta Visibilidad
Debido a su naturaleza intrusiva, los interstitials captan rápidamente la atención del usuario.
Lo que los convierte en una opción atractiva para anunciantes que buscan maximizar la visibilidad de su mensaje.
Tasas de Conversión
Al ser altamente visibles y al captar la atención del usuario, los interstitials pueden generar altas tasas de conversión.
Especialmente cuando el contenido del anuncio es relevante y atractivo.
Flexibilidad de Formatos
Pueden adaptarse a diferentes tipos de campañas, desde simples promociones de productos hasta experiencias interactivas complejas.
Segmentación
Pueden ser segmentados de acuerdo con el comportamiento del usuario.
Geolocalización, historial de navegación, entre otros factores, lo que aumenta la relevancia del anuncio.
Desventajas y Riesgos de los Interstitials
Interrupción de la Experiencia del Usuario
Los interstitials pueden ser molestos, especialmente si interrumpen al usuario en medio de una tarea o si aparecen con demasiada frecuencia.
Lo que puede generar una experiencia negativa.
Penalizaciones de Google
Desde 2017, Google penaliza en los resultados de búsqueda a los sitios que utilizan interstitials intrusivos en dispositivos móviles.
Debido a su impacto negativo en la experiencia del usuario. Esto puede afectar el posicionamiento SEO del sitio.
Tasa de Rebote
Si el interstitial es demasiado intrusivo o difícil de cerrar, los usuarios pueden abandonar el sitio o la aplicación, aumentando la tasa de rebote.
Adaptabilidad a Dispositivos
En dispositivos móviles, donde el espacio de pantalla es limitado, los interstitials pueden ser especialmente problemáticos si no están bien diseñados para ser responsivos.
Mejores Prácticas para el Uso de Interstitials
Relevancia y Valor
Asegurarse de que el contenido del interstitial sea relevante y de valor para el usuario, aumentando la probabilidad de que el usuario interactúe de manera positiva.
Timing Adecuado
Mostrar interstitials en momentos oportunos, como después de completar una tarea o durante una transición natural dentro de la aplicación o sitio web, para minimizar la interrupción.
Facilidad para Cerrar
Asegurarse de que los interstitials se puedan cerrar fácilmente, preferiblemente con un botón de cierre visible y accesible desde cualquier dispositivo.
Frecuencia de Aparición
Limitar la frecuencia con la que los interstitials aparecen para evitar la saturación del usuario y mantener una experiencia de usuario positiva.
Cumplimiento con Políticas de Google
Evitar el uso de interstitials intrusivos, especialmente en dispositivos móviles, para no afectar negativamente el SEO ni la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.
Ejemplos de Uso de Interstitials
Promociones Especiales
Un e-commerce podría utilizar un interstitial para anunciar una venta flash o una oferta especial que solo está disponible por tiempo limitado.
Captura de Leads
Un sitio web de servicios puede emplear un interstitial para invitar a los usuarios a suscribirse a un boletín o completar un formulario de contacto antes de abandonar el sitio.
Publicidad en Aplicaciones
Las aplicaciones móviles gratuitas a menudo utilizan interstitials entre niveles de juego o durante las pausas para monetizar el uso a través de anuncios.
Los interstitials son una herramienta publicitaria poderosa, pero su uso debe ser equilibrado para no comprometer la experiencia del usuario.
Cuando se diseñan y utilizan adecuadamente, pueden ser efectivos para captar la atención y generar conversiones.
Su carácter intrusivo requiere una estrategia cuidadosa para evitar impactos negativos en la percepción del usuario y en el posicionamiento de un sitio web en motores de búsqueda como Google.
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