Link Sculpting es una técnica de SEO que se utilizaba para gestionar y controlar la distribución del PageRank (el valor de autoridad que Google asigna a las páginas web).
A través de los enlaces internos de un sitio web.
El objetivo del Link Sculpting era dirigir el «link juice» o flujo de autoridad de enlaces hacia las páginas más importantes de un sitio.
Optimizando así la visibilidad y el posicionamiento de esas páginas en los resultados de búsqueda.
¿Cómo Funcionaba el Link Sculpting?
El Link Sculpting implicaba manipular los enlaces internos de un sitio web.
Mediante el uso de atributos como rel="nofollow"
en algunos enlaces internos para evitar que el PageRank fluyera hacia ciertas páginas menos importantes.
Como las páginas de términos y condiciones, políticas de privacidad, o cualquier otra página que no fuera relevante para el SEO.
Ejemplo:
Supongamos que tienes una página de inicio con un alto PageRank que enlaza a varias páginas internas.
Incluyendo una página de contacto, una página de términos y condiciones, y una página de productos.
Si aplicas rel="nofollow"
a los enlaces que apuntan a la página de contacto y a la de términos y condiciones.
La teoría era que más PageRank fluiría hacia la página de productos, mejorando su autoridad y, potencialmente, su ranking en Google.
Evolución y Cambios en la Estrategia
En el pasado, el Link Sculpting era una táctica comúnmente utilizada por SEO para manipular la distribución del PageRank dentro de un sitio.
Google ha ajustado su algoritmo a lo largo del tiempo para evitar abusos de esta técnica.
Cambios en el Algoritmo de Google:
En 2009, Google actualizó la forma en que trataba los enlaces con el atributo rel="nofollow"
.
Anteriormente, si un enlace tenía el atributo nofollow
, el PageRank que habría fluido a través de ese enlace simplemente se redistribuía entre los demás enlaces en la página.
Sin embargo, con la actualización, el PageRank que se bloqueaba con nofollow
simplemente se «perdía», y no se redistribuía.
Lo que hizo que el Link Sculpting fuera menos efectivo.
Limitaciones del Link Sculpting
Pérdida de Eficacia
Debido a las actualizaciones del algoritmo de Google, la efectividad del Link Sculpting se ha reducido significativamente.
Bloquear el PageRank con nofollow
en un enlace no redistribuye el PageRank a otros enlaces.
Sino que lo elimina, lo que puede ser contraproducente.
Complejidad y Mantenimiento
Implementar Link Sculpting correctamente requiere un análisis detallado y continuo del flujo de PageRank en el sitio.
Lo que puede ser complicado y costoso en términos de tiempo y recursos.
Riesgo de Penalizaciones
Aunque no es ilegal o en contra de las directrices de Google, manipular el flujo de PageRank puede interpretarse como una táctica de SEO manipulativa.
Lo que puede llevar a una revisión más exhaustiva de tu sitio por parte de Google y, en casos extremos, a penalizaciones.
¿Es Recomendable Utilizar Link Sculpting Hoy en Día?
Dado que Google ha hecho más difícil y menos efectivo el Link Sculpting, la mayoría de los expertos en SEO ya no lo recomienda como una práctica viable.
En lugar de intentar manipular el PageRank internamente, es más efectivo.
Crear Contenido de Calidad
El enfoque debe estar en crear contenido valioso y relevante que naturalmente atraiga enlaces de alta calidad.
Optimizar la Estructura del Sitio
Asegúrate de que tu sitio tenga una estructura lógica y fácil de navegar.
Donde las páginas importantes estén claramente enlazadas y accesibles desde la página de inicio y otras páginas clave.
Usar Enlaces Internos Inteligentemente
Distribuye enlaces internos de manera natural.
Asegurándote de que las páginas importantes reciban suficiente «link juice» sin tratar de manipular activamente el flujo de PageRank.
Fomentar Enlaces Externos
En lugar de centrarse en el esculpido de enlaces internos, es más beneficioso centrarse en conseguir enlaces entrantes de calidad desde otros sitios web.
Lo que incrementa la autoridad general de tu sitio.
Link Sculpting fue una técnica popular en SEO para controlar el flujo de PageRank dentro de un sitio web.
Pero su eficacia ha disminuido significativamente debido a los cambios en los algoritmos de Google.
Hoy en día, es más recomendable centrarse en una arquitectura web bien estructurada.
En la creación de contenido de alta calidad y en la obtención de backlinks de calidad desde otros sitios.
En lugar de intentar manipular el PageRank mediante Link Sculpting.
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